闽台携手，共筑老字号品牌新辉煌

会议现场

东南网9月29日讯（本网记者 李行云 文/图）9月27日至30日，由福建省社会科学界联合会主办、福建省品牌文化发展研究会承办、漳州水仙药业股份有限公司支持的“福建省社会科学界2024年学术年会闽台‘老字号’品牌传承与创新发展论坛”在福州马尾召开。来自华南理工大学、中山大学、福州大学、台湾铭传大学等两岸高校专家学者、闽台两地中华老字号品牌负责人汇聚一堂，为推动两岸中华优秀传统商业文化的创造性转化与创新性发展贡献了智慧与力量。

老字号品牌作为中华文脉的延伸，不仅承载着中华民族的文化记忆，更是讲好中国故事、提升中华文化国际影响力和话语权的重要载体。目前福建省共有“中华老字号”48家，“福建老字号”145家，全省老字号企业发展势态良好，规模和品牌的影响力不断扩大。福建省社科联党组成员、副主席郑东育在致辞中表示，希望省品牌文化发展研究会深入贯彻落实习近平文化思想，紧紧围绕品牌文化研究与服务这一主线，发挥福州大学、闽江学院等高校专家学者的研究能力与专业优势，通过广泛开展品牌案例、品牌文化研究和普及宣传活动，办好研究会主办的《品牌文化》刊物，形成更多优秀研究成果，以独特的品牌故事和文化自信，向世界展示中华老字号的独特魅力，更好地服务于福建新质生产力的形成和经济社会的高质量发展。

“面对人民群众日益增长的美好生活需要，我们既要保护好老字号品牌的非物质文化遗产，让传统技艺薪火相传，又要深入挖掘老字号背后的文化内涵，讲好老字号的故事，让更多的人了解并认同这些民族品牌的独特魅力。”福建省品牌文化研究会会长陈少平说，在历史变迁、快速变化的市场环境中，如何有效传承老字号的独特魅力，同时注入创新活力，实现可持续发展，是中华老字号品牌需要面临的重要课题。

主论坛期间，论坛组委会公布了闽台“老字号”品牌传承与创新发展论坛“水仙杯”征文获奖名单、最佳组织奖名单，并为获奖代表颁奖。同时，举办了“闽台最具品牌影响力老字号掌门人榜单评价”启动仪式。福建省品牌文化研究会常务副会长、学术委员会主任、闽江学院郑云坚教授结合片仔癀、聚春园等中华老字号企业品牌焕新的全国百优入选案例，阐明了老字号品牌传播和品牌延伸路径。对由福建省商务厅指导，福建省品牌文化研究会组织评价的首届“闽台最具品牌影响力老字号掌门人〞榜单评价活动掌门人与工匠专项的分项评价指标体系和活动专属标识授权进行了解读。他表示，要通过榜单评价活动和发布持续助力闽台老字号企业的核心竞争力和品牌价值提升。

国家杰青、教育部长江青年学者、华南理工大学钟远光教授，中山大学王海忠教授，福州聚春园集团党委书记、董事长杨杰分别围绕《智慧供应链金融与企业品牌创新》《数智时代老字号品牌营销创新》《百年中华老字号“聚春园”的品牌创新发展之路》发表了主旨演讲。

圆桌会议现场

此外，论坛通过圆桌会议等形式，为与会者提供了更为广泛的交流平台。来自学界与业界的五位大咖围绕“老字号、新梦想：传承永续，焕新发展”的主题展开深入研讨和交流，共同探讨老字号品牌在新时代背景下的传承与发展之路。

福建省品牌文化发展研究会副会长、福州大学陈章旺教授指出，老字号品牌之所以能青春永驻，关键在于对传统工艺的匠人精神与对市场需求变化的敏锐洞察。“传统国企要顺应消费需求新变化和‘互联网+’新趋势，加快改革创新发展，进一步弘扬优秀文化，拓展品牌价值。”漳州水仙药业股份有限公司副总经理徐红坤表示，好的产品先满足用户的工具需求，再用好的品牌文化满足大家的精神需求，这也是水仙药业努力的方向。这些精彩的观点交锋和思想碰撞激发了听众进一步思考新趋势、新变化下闽台中华老字号品牌的传承焕新之路。

28日下午，本科院校平行论坛、大专院校平行论坛及船政文化平行论坛三大平行论坛在阳光学院举行，来自海峡两岸的闽台专家学者、企业家代表们畅所欲言、增进共识、共谋发展，就闽台两地中华老字号品牌传承与创新发展问题等主题进行了分享与讨论。通过加强学术交流、促进产学研合作、推动品牌建设等措施，不断提升老字号品牌的竞争力和影响力，为推动两岸文化融合发展提供了新观点、新方法和新路径。