引导规范有序设置 促进城市经济发展 济南市广告牌匾精细化管理专题圆桌对话会举行

为优化营商环境，进一步提升济南市广告牌匾精细化管理水平，6月19日，济南市举行广告牌匾精细化管理专题圆桌对话会。市城管局党组成员，市城管执法支队党委书记、支队长张德山参加对话会。

会上，北京清美道合规划设计院有限公司负责人刘彦介绍了《济南市户外广告和牌匾标识专项规划》修编成果。据介绍，济南将在保护市容环境秩序和多元城市风貌的基础上，通过规划修编，引导户外广告规范、有序设置，加快推进新技术、新媒体及新的展示方式的创新性应用，推动行业创新发展，助力城市各级中心、商业区活力提升，促进城市经济发展。

市城管局广告与城市照明管理处处长姚栋才介绍了《济南市户外广告和牌匾标识管理条例》实施成效及修改思路。自《济南市户外广告和牌匾标识专项规划》施行以来，济南市广告牌匾管理经历了拆违拆临、提档升级、精细管理三个阶段。新修订的《条例》对细化广告牌匾分区管控要求、完善各种违法问题的法律责任、约束利用亮化设施发布户外商业广告行为以及避免光污染等方面进行修改。下一步将广告牌匾管理从侧重整治拆除转向品质提升，《条例》修改已列入《济南市人大常委会2024年地方立法工作计划》。

在座谈交流环节，济南市人大代表、山东世通汽车城有限公司董事长周士东分享了对广告牌匾精细化管理的理解。他表示，随着大数据、人工智能、5G技术的赋能和驱动，户外广告设置形式和内容不断创新融合，数字化、智能化、互动化高品质户外广告设施逐步成为激发城市活力、提高城市吸引力的重要手段。

山东通广传媒股份有限公司董事长孙纯雪表示，规范户外广告设置，不仅可以增加城市“烟火气”，还能提升城市形象。因此，广告设置需宽严相济，实行分区域管理，以精细化管理为抓手，提升户外广告设置水平。

张德山强调，广告牌匾事关城市的安全和美观，体现城市文明和品位，是城市品质提升的重要内容，是优化营商环境、提升城市软实力和建设服务型政府的主要着力点。要以需求为导向，增强《济南市户外广告和牌匾标识管理条例》修订的针对性。要紧抓城市牌匾管理，既要注重城市秩序，强化依法治理、底线思维，在统一技术标准的基础上，保证设施设置规范有序；又要兼顾商业活力氛围的营造，形成部门合力，统筹推动济南市广告牌匾管理工作高质量发展，助力营商环境优化，激发市场主体活力，服务经济社会发展。下一步，市城管局将按照《〈济南市户外广告和牌匾标识管理条例〉立法调研工作方案》，加快推进条例修法调研工作，推动广告牌匾设置管理向规范化、科学化、精细化方向转变。

市司法局、市自然资源和规划局、市市场监管局、市城管局相关处室负责人，部分区县城管部门分管负责人，市城管执法支队分管负责人参加会议。（通讯员 单机乔 王婷 宋振飞）