“新老人”崛起：爱生活、追时尚、讲品质

本文转自：金陵晚报

“银发族”消费观察

“新老人”崛起：爱生活、追时尚、讲品质

□金陵晚报/紫金山新闻记者 江芬芬

“重阳节劲爆优惠，纯玩零购物”“敬老爱老度重阳，口腔健康交我们”“祥云手镯，平安如意，时光不老”“用爱陪伴更长久，宠物药品、营养品优惠促销”……今天是重阳节，针对银发消费的节日促销同样如火如荼。

如果说几年前入局老年产业时创业者尚有迟疑，担心老年人消费相对保守、消费市场不旺，如今，随着老年群体消费需求越来越多元化、个性化、品质化，尤其以“60后”为代表的“新老人”群体显现出消费能力增长、消费结构升级等趋势，银发经济风口渐次打开，成为一片“新蓝海”。

“黑科技”适老产品风起云涌，价格下探已箭在弦上

在一众朋友眼里，胡俊生是公认的“潮老头”。他手戴运动手表，在家门口公园坚持夜跑、完成运动消耗目标，然后看着健身App里的运动圆环“闭环”，是他每日的“功课”；他脖子上挂着颈椎按摩器，每天坚持使用15分钟，缓解肩颈各种酸痛问题；他出门总会拿着一台高性能相机，遇到美景随手拍，年轻时的摄影爱好成了老年生活的最大乐趣……

至于老伴，近些年迷上了网上购物，给家里添置了不少智能用品，包括扫地机器人、密码门锁、智能小药盒、家用监控摄像头等。“我女儿在外地工作，有了这些智能设备，也能大大减少她对我们的担心。”胡先生说。

智能产品正激发老年群体的消费潜能，各路玩家更在适老化产品上加大“掘金”力度。重阳节前夕，某电商平台携手品牌启动2023暖阳行动暨第四届孝老爱老购物节，首发适老无障碍智能马桶、掌静脉大屏猫眼智能锁、电动助力敬老椅等融合最新智能科技的十大适老新品。据介绍，从2021年到2023年，该平台上适老扶手销量突破70万件，今年十大适老化商品品类突破30万个，目前1.5万个十大适老品类同业商家在平台线上开店。

此外，融入智能化、物联网、AI分析等先进技术，毫米波智能跌倒检测仪、AI生命体征监测仪、居家养老安全监护机器人等一系列养老“黑科技”也横空出世。适老家具、起身沙发、适老卫浴和无障碍扶手等适老化家装产品，防褥疮床垫、多功能翻身器、多功能家居床和电动护理床等护理“神器”，不仅解决长者实际问题，也大大提升生活品质与舒适感。

适老化产品风起云涌，在如何解决产品价格偏贵的行业痛点上，前述平台方也表示，希望通过引领行业领先品牌进入适老产品产业、大量消费群体集中购买实现量产，从而降低成本、拉低价格，进一步培育壮大老年人智能产品消费市场。

愿意为旅游品质支付高价，南京老人“爱玩”也“会玩”

自从去年底退休，陈女士的朋友圈就被旅游照片、视频“霸屏”。就最近几个月而言，她的行程可是安排得满满的：7月初，她和一帮伙伴的身影出现于甘南，月底大家又开启了青岛自驾游。8月中旬，一家人“下扬州”，随后又跑到了舟山观日出。9月中旬，陈阿姨和闺蜜一起去苏州“看风景”……“为了躲避中秋、国庆出游高峰，这段时间我都‘家里蹲’，10月底我们又要出动了，这次打算跑得更远些，去宁夏或者新疆看看！”陈阿姨语气中透着期待。

中老年人群已成为我国旅游市场第一大客源。10月20日，一家在线旅游平台发布的《2023银发人群出游行为洞察》显示，受福利保障制度及旅游基建的完善，旅游市场供给创新等影响，老年人有更强意愿出门旅游。截至10月15日，今年以来，55岁以上人群出游数量比去年同期增长近2倍。从具体年龄段看，55岁-60岁年龄段是主力消费人群，达到六成。跟团游仍是老年人最喜欢的出游方式，订单占比近一半，其余依次为定制团、私家团，其中更灵活、更个性化的私家团同比增长3倍多。

老年人愿意为更好的旅游品质支付更高价格，今年以来跟团游价格相较2022年同期上涨超过三成；他们愿意探寻更远的世界，今年以来，55岁以上人群出境游订单比去年同期增长5倍多。一二线城市及经济发达地区老年人因出游经验丰富，追求休闲和度假的比例更高。从地域看，上海、北京、广州、深圳、南京等城市，是55岁以上人群出游主要客源地，同时也是主要旅游目的地。

不仅会“玩”，还得会“秀”。越来越多老年人开始在网上浏览旅游资讯、查攻略、分享旅游体验，今年以来，该在线旅游平台社区55岁以上创作者数量增长九成，发布内容增长近四成。

以“朝阳思维”发展银发经济，年轻创业者花式入局

银发经济的新增长点正从传统的健康医药转向旅行、智能设备、美容等，消费人群更加爱生活、追时尚、讲品质。其中，以“60后”为代表的新老人升级型消费需求明显、更具消费活力。

宋老板在夫子庙景区开了家茶社，今年以来，他推出了冬日“围炉煮茶”、夏日“围炉冰茶”等网红产品。没想到，戳中的不仅仅是一帮年轻人，不少上了年纪的阿姨也会结伴前来。“相比年轻人的打卡，阿姨们是静静地坐下来体验，彻底身心放松。”他表示。

专注于老年行业创新创业的垂直媒体——AgeClub创始人段明杰直言，以前大家做老年行业确实很难，因为传统的老年人不太愿意花钱。新一代“有钱有闲”老人正在改变国内商业社会的发展形态，这坚定了创业者深耕老年行业的信心，针对老年人的高品质需求会有更多产品和服务出现，将集中于以服务驱动的健康咨询、居家照护、退休规划等，以科技驱动的智能化产品和专业医药器械等，以社交和体验驱动的精品化文娱旅游项目等。

记者发现，以“朝阳思维”发展银发经济，这也促使花式入局老年产业的年轻人逐年增多，包括创办“另类养老院”，带着老人拍时尚大片、玩电竞；入职养老机构，与老人朝夕相处；成立创业公司，专注“小而美”的适老产品……

工信部、民政部等五部门印发的《关于促进老年用品产业发展的指导意见》明确，到2025年，老年用品产业总体规模超过5万亿元。银发经济前景广阔、大有可为，只是谁能“分羹”？