“浪漫”驱动，奔涌出百亿级产业活力

优服务造场景，玄武推动婚庆消费等相关业态升温

“浪漫”驱动，奔涌出百亿级产业活力

□南京日报/紫金山新闻记者

邓露洁夏雪晴

上周日，南京市民余雅文与丈夫来到南京国际展览中心，走进花嫁丽舍新打造的沉浸式诗乐文化主题餐饮店“诗宴”用餐，度过了结婚一周年纪念日。

在集南京山水城林禀赋于一体的玄武区，近年来围绕“浪漫”优服务、造场景，婚姻登记、婚庆消费等相关业态同步升温，由“浪漫”驱动的经济热潮，奔涌出百亿级的产业活力。

山水城林中“见证”浪漫

上周五，连云港姑娘孙乐和山东小伙戴沈仁在位于玄武湖环洲的玄武区婚姻登记处喜结良缘。相恋两年，两人决定走进婚姻殿堂，特地选择在七夕当天领证。

“主要看中这边风光好，可以拍外景，很有纪念意义。”戴沈仁告诉记者，两人早上从江宁区赶来，还预约了摄影跟拍，领证办理结束后，就准备去湖畔定格“浪漫瞬间”。

婚姻登记进公园、入景区、到商圈，是深化婚俗改革、提升服务的创新举措。在玄武区，去年8月，位于玄武湖东岸的金陵STYLE浪漫中心婚姻登记处率先落地。今年5月，玄武区再次将婚姻登记处整体搬入全国Top10热门景区玄武湖，以“园林+婚俗”为特色，打造集登记服务、文化传承、婚俗创新于一体的综合服务平台。

在景区领证、进街区结婚，至此，玄武区成为全市唯一所有婚姻登记机关“走出”办公楼的行政区。今年5月，新修订的《婚姻登记条例》释放政策活力，实现婚姻登记“全国通办”。记者从玄武区民政局获悉，5月至8月，持外省身份证在玄武区婚姻登记处办理的新人比例由去年同期的10.9%上升至24.98%，特色婚姻登记场景向外释放强引力。

消费场景中“营造”浪漫

婚姻登记是“浪漫经济”的开端，也在消费场景中实现转化。

将“浪漫”作为促进文旅消费的“关键一招”，环玄武湖文旅消费发展联盟策划2025环湖夏·YE主题活动，联合环玄武湖地区文商旅单位，围绕“浪漫”育塑场景。

在玄武湖环洲，与玄武区婚姻登记处一墙之隔，百余平方米的空间内集结了文创茶饮、婚庆首饰、金箔婚书、婚礼策划、婚纱礼服等业态，为新人就近提供延展服务。

在金陵STYLE浪漫中心，七夕文化品牌活动已经办至第四届，今年街区创新打造“囍事街”，集结21家摊位，推出以盲盒、陶艺、文创等为内容的手作市集。街区运营相关负责人介绍，新场景赋能下，街区客流量同比提升30%。

“南京商厦连续3年举行婚博会，整合黄金珠宝、鞋服美妆、餐饮等业态推出促销活动。”南京商厦相关负责人介绍，今年婚博会举行以来，带动商业综合体消费额同比增长28%，尤其黄金类产品销量增幅明显。

产业抱团中“激活”浪漫

此前玄武区围绕“婚庆+”全要素，制定《南京玄武婚庆产业高质量发展三年行动计划》，分阶段开展“行业标准制定、主题场景打造、婚旅目的地培育”等10项行动，全力打造“婚庆消费首选区”。

整合主持、摄影、酒店、旅行等多领域行业资源，玄武区成立婚庆产业发展联盟，形成覆盖“婚前、婚礼、婚后”全链条的“甜蜜”生态。凭借自然禀赋与文化资源，玄武区还因地制宜推动“婚庆+旅游”“婚庆+创意”等融合项目。

在上周举行的2025玄武婚庆主题消费活动现场，洋河酒业、GOYA婚纱、今生金饰等婚庆产业头部品牌与金陵STYLE浪漫中心、南京商厦、紫金山庄等产业载体签约，围绕产业协作、场景共建、资源共享等三大领域，开发特色婚宴套餐和定制婚旅产品，推动跨界业态深度融合。

玄武区商务局相关负责人介绍，截至目前，玄武区已集聚150余家婚庆首店、30家婚礼堂行业领军企业、10个浪漫时尚婚庆主题街区，全区“婚庆+”产业规模已达百亿级。

当前，南京正全面推进国际消费中心城市建设。“随着品牌入驻、场景启幕亮相，婚庆产业已经成为玄武消费市场升级的新动能。”玄武区副区长唐承武表示，未来，将进一步打通文商旅资源，借力联盟加强资源联通、商圈联结、项目联动，构建更开放多元、创新融合的婚庆产业生态，为建设国际消费中心城市中心区注入“甜蜜”动能。