马德兴：中国足球职业联赛30周年 中超开启自救

来源：马德兴 德兴社

2024年对中国足坛而言是具有特殊意义的一个年份。1994年，中国足球正式步入职业化轨道。2004年，中超联赛粉墨登场。但在这个特殊的日子里，灰头土脸的中国足球只能以低调的方式掀开全新的赛季，甚至不敢有丝毫的庆祝活动。好在山东泰山在先前的2023-24赛季亚冠联赛1/8决赛中客场拿下立志夺冠的日本川崎前锋队而杀入八强，多少让中国的球迷又对新赛季的中超有了些许盼望。只是，没有人知道这种难得的热情究竟能够持续多久。

①卑微的三十周年纪念

30年前的1994年4月17日，首届中国职业足球联赛（时称“甲A联赛”）的大幕在成都体育中心拉开大幕；20年前的2004年5月15日，在天津泰达足球场，中国职业足球联赛进入一个全新阶段——中超联赛取代甲A联赛正式粉墨登场。恰逢中超20周年、职业联赛30周年之际，2024年的中超联赛却只能在前所未有的低谷中悄然启航，毕竟作为中国足球“龙头”的中国男足国家队一个月前刚刚以历史最差成绩结束2023亚洲杯的征程。再加上全面而深入的反腐运动尚未有一个最后的说法，于是，现实只能让中国足球“夹起尾巴”。

人生能有多少个三十年？30年的光阴如白驹过隙，一去不复返。对于一个人而言，我们感慨“三十而立”，曾经无知无畏的我们已学会了珍惜和感恩，明白了人生的起码价值和意义，变得像珍珠一样美丽和珍贵。对一项事业来说，应是从新生走向成熟。何谓成熟？或者说成熟的标志是什么？是明白了做事和做人的原则和底线，能自如把握进退分寸；是沉稳冷静、做事有章法，能给外界以稳定的预期。

但是，回望中国职业联赛的30年，中国足球恰恰是屡屡突破原则、不断刷低社会期望的底线，特别是在足球之外的各种利益的裹挟之下，让外界永远不知道中国足球的底线何在，更看不清究竟何时与哪里才是中国足球的最低谷，否则也就不会有“中国足球永远没有最低、只有更低”一说。

30年来，中国足球一次次地“出事”、“出大事”，在中超五年后全面掀起的那次反赌扫黑风暴后，国人满心欢喜地以为中国足球可以迎来好日子，但谁也没有想到时隔12年后中国足球又展开了更深入的反腐行动。如今，这场反腐风暴尚未完全结束。而这次反腐之后，中国足球的“毒瘤”真的已经彻底被肃清了吗？没有人可以给出一个明确的说法。

而在这个节骨眼上，中国男足国家队又在2024年的第一项“外战”中，以2平1负的成绩没有获得亚洲杯小组出线权，创下了中国足球征战亚洲杯有史以来的最差成绩。所以，中国足协只能选择换帅来平息外界的舆情压力。面对即将全新启动的三十周年的职业联赛，不管是中足联筹备组抑或是中国足协，也就完全没有可能像去年的韩国K联赛诞生四十周年、日本的J联赛诞生三十周年那样来大肆搞庆祝活动或纪念活动。

作为一项事业，中国足球30年来连“路子是不是走对了”的这样一个问题都已经开始遭到社会各界的质疑，所以现实也逼得中国足球只能“夹紧尾巴”。实际上，回顾这30年，当足协领导面对新赛季中超联赛再次提出建“百年俱乐部”时，三十周年的中超联赛就只有山东泰山、北京国安、上海申花以及青岛海牛队、河南队（注：后两者当时征战甲B联赛）等五家俱乐部见证了中国职业足球联赛的整个历史。30年间，曾有多少家俱乐部从成立之日起就高喊着“要建百年俱乐部”？这就是中国职业足球30年来的血泪史，可即便是血泪满面，中国足球依然还是要坚强地活下去。

②“活下去”才是最强音

尽管很多人都在努力地回避着，但“后金元时代”的中国足球在三年疫情的冲击下，加上全面深入的反腐，中国足球正处于前所未有的低谷。尽管中国足协在年前正式公布了征战新赛季各级联赛的参赛俱乐部名单，但整体形势并不乐观，这其中最重要的当然还是“钱袋子”紧张。

受整体经济大环境的影响，虽然中国足协早就已经不再提及所谓的“四限”即“限注资”“限薪”“限转会费”“限奖金”（注：也称为“四帽”即注资帽、薪酬帽、奖金帽和转会帽）。但是，以目前各俱乐部的现实情况，哪怕是全部重新放开，恐怕也没有哪家俱乐部再愿意无限制地加大投入，毕竟谁家都早已没有余粮。

一个比较能够说明问题的情况就是新赛季之前的转会市场。16家中超球会在引进外援方面，身价最高的“标王”是山东泰山从韩国K联赛引进的巴西前锋泽卡，据称身价为185万欧元。虽然这个价码超过了2023赛季武汉三镇从葡萄牙引进的“标王”前锋阿齐兹的90万欧元，但也仅仅只是翻了2倍，与“金元时代”奥斯卡所创下了6000万欧元（也是迄今为止中超最高转会费）根本不是一个级别和档次。即便是与2022年的斯坦丘（400万欧元加盟武汉三镇）、2021年的金特罗（590万欧元加盟深圳队）、2020年的洛佩斯（550万欧元加盟上海海港）等“后金元时代”中超转会“标王”，也是不可同日而语。

而且，更令人难以相信的是，除了泽卡之外，其他新加盟中超各队的外援身价都无人超过百万欧元。甚至在转会排行榜上，除了前三位之外，其他的身价都未达到50万欧元。尽管身价不能说明全部，但毕竟长期以来一直都在说“一分价钱一分货”，至少从一个侧面反应出今年中超外援的大致情况。实际上，在数天前刚刚结束的超级杯上，上海海港以及上海申花所引进的新外援表现已经让各方有所领略，似乎并不像期望的那样令人乐观。

引援转会市场上投入不大，足以说明各家俱乐部的钱袋子情况，而且所谓的“股改”也没有几家俱乐部取得实质性的进展。所以，“活下去”某种程度上已经成为中国职业联赛三十周年之际最强的呼声！而为了活下去，“勒紧裤腰带”已经成为了各家中超俱乐部的一个普遍现象。一个不争的事实是：虽然中国足协为了让各家俱乐部能够更好地活着，新赛季之前特意放开了商务开发的诸多限制，包括球队冠名权等。但整体情况并不乐观，除了河南队已经落实之外，大多数球队只能是“边打边看”。

而整个中超联赛虽然更换了新的冠名商，数天前也落实了新的转播商，但整体招商情况并不像所期待的那样乐观。或许，2024赛季的商务收入较2023赛季会有所改善，但也只是有限的程度，至少新的赞助商家并未有实质性增加。当然，从球市的角度来说，或许2024赛季的情况有可能会超过2023赛季，毕竟过去的一个赛季属于后疫情时代联赛全面恢复正常的第一个赛季，至少在上座率方面场均接近2万人，已经创下了近四个赛季的新高。这也是唯一可以令人感到欣慰之处。而新赛季开始前，不少俱乐部展开新赛季门票销售情况，据称形势还是不错。

所以，在整个大环境依然不景气的情况下，“活下去”成为了中超联赛、中超各队最现实与理智的选择！

③中超需外战聚集人气

坦率地说，在目前中国足球、中超联赛整体形势不乐观的情况下，唯一可以进一步刺激和聚拢人气的，恐怕只能是借助于外战，也就是国家队以及亚冠，一如山东泰山在亚冠联赛1/8决赛中淘汰日本川崎前锋那样。在国足遭遇了前所未有的失败之后，泰山在不为外界所看好的情况下杀出重围、重新挺进八强，不仅为泰山正名、令泰山球迷为之一振，更为中国球迷带来了难得的好消息。这其实在一定程度上对于提升整个中超联赛的品牌形象、提振中国足球的士气起到了潜移默化的作用。

当下的中国足球之所以沦落到“破鼓万人捶”的地步，根本还是因为没有成绩，所以人人可以蔑之甚至是诛之。但是，现实是：人人又不是很甘心。一如中国男足，虽然外界一直称之为扶不起的阿斗，但每每参加外战却总是有那种难以割舍的情结。哪怕是一场小小的胜利，都可以兴奋半天，并以此进一步带火国内的球市。所以，国足接下来的世预赛小组赛至关重要，如果能够进入18强赛中，则不止是国足本身，整个中国足球或许也因此可以赢得生机。

当然，更不用说中超球会所征战的亚冠联赛。以泰山队目前的势头，再闯一关、杀进东亚区的决赛并非没有可能。一旦如此，这无疑将刺激中超球会去努力打好下一赛季的精英联赛、亚冠联赛，从而形成一个良性的循环，即中国球会在现阶段征战亚冠并非完全像外界所设想的那样没法打，而是完全有得一拼！

于是，“外战”也就在客观上起到了推波助澜的作用。对于众多企业而言，面对中超联赛这样一个国内最大的体育赛事，并非没有想法，只是碍于中超联赛的形象实在过于糟糕，加上又没有成绩，所以都处于一种观望的状态。一旦稍微有些许成绩，形势或许完全可以扭转。

从这个角度来说，2024赛季的中超联赛想要自救，恐怕首先还是中国足球人需要更清醒地认识到当下的严峻形势，并坚定地朝着目标奋进，此所谓“自助者天助”。