快来智影：微电影广告的艺术价值与商业价值

随着新媒体技术和网络技术的不断进展，微电影以一种新的艺术形式席卷全球，由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧。微电影营销或商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上还是广告宣传，绝大多数企业为宣扬产品和企业文化而量身打造的微电影，实为广告大片，既有艺术价值又有商业价值。接下来，快来智影将与您分享交流下微电影广告的艺术价值与商业价值。

1.微电影广告的艺术价值

①互动艺术。微电影广告中互动艺术是指在观众享受文化熏陶的同时，在观看中感动，在情节中理解，在感受中会意，主动接受广告信息，这正是微电影广告的艺术价值所在。微电影所要表达的价值观，恰恰是广告理念恰到好处的融入电影每一个详情，在电影和广告理念相辅相成共同深入这部电影的主题，这不仅是一个单纯的广告，例如《在一起更超级》这部微电影它是为英特尔品牌量身定做，商家仅用几万元的制作费创造了巨大的社会影响，广告片取得了这样的成功是由于微电影的互动魅力，它成功运用了与受众群体的互动，在微电影中始终以一对性格迥然不同的情侣各自的爱好做比较为核心，全部的故事围绕PC平板展开，爱好不同却依旧能在一起，深深抓住了受众的心理并与受众产生了共鸣。

②创意艺术。微电影广告的创意艺术是微电影广告艺术价值的最核心部分，要表达整个故事的趣味和新颖，要想使主题鲜亮的同时还能更好地表现出艺术的美感，当然少不了创意，创意是作品的灵魂，它能使整个故事富含别出心裁的韵味。微电影广告需要一个完好的叙事构架，不俗套的故事情节要丰富主题，另外微电影广告表达在它的“微”字，简短的时间让观众体会到它的精髓。微电影广告自身的特点在整个剧本中充分表达出了它的艺术价值，故事情节是微电影广告艺术表现力的集中表达。

③人文艺术。微电影是艺术，而微电影广告也是艺术的一种，人文艺术让微电影富有更多人情味儿、更接地气；由康师傅出品的《红包篇》从留守女孩期盼父母回家送雪人当新年礼物，快递员暖和的举动，让人泪奔，整个故事充满着浓浓人文关心让主题鲜亮的同时还能更好地表现艺术的美感，既符合微电影广告的艺术商业价值，又传递了人文情怀价值。

2.微电影广告的商业价值

①企业价值。微电影与广告联姻，让微电影穿上了商业特性的外衣，微电影广告集中了电影的各种技术手段：拍摄技巧，画面色彩，拍摄手法，给予广告新的活力，让观众在潜移默化中成功接受了品牌的信息。微电影将企业品牌产品的诉求奇妙的结合在一起，比传统的电视广告更有吸引力，微电影的商业价值和市场反映，投资者将根据生产成本的各种指数安排，以微电影的方式作为自己的产品推广载体，是当下众多企业推崇的不二选择。要想在短短几分钟内将品牌思想传递给观众除了精彩的内容，还有必不可少的商业运作环境。

②广告制作商价值。对于广告商而言，始终苦于找不到新的营销手段的困境，微电影广告为广告公司带来了春天，制作周期短，发行制作成本比较低廉，资金回笼快，通过点击量创造价值从中得到的效益不可估量，这让广告以润物细无声的方式传递着自己的品牌形象和产品信息，把商业价值发挥到极致。

3.结语

微电影广告的艺术价值与商业价值是存在着联系的，广告的成功与否直接影响到品牌的利益，作为广大消费者所期盼的是能在商业价值上发挥到极致的同时，充分表达艺术价值，能够出现更多的好创意、好点子来诱导出受众内心的消费欲望，将微电影艺术和品牌文化尽可能完善地呈现。

了解完微电影广告的艺术价值与商业价值后，请关注快来智影。

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