一双“温岭童鞋”的升级之路

本文转自：台州日报

推动产业绿色化、品牌化、高端化——

一双“温岭童鞋”的升级之路

台传媒记者张笑川雨

台传媒通讯员赵碧莹 梁伟伟

“能做游戏，还能半价买鞋，很有意思！”12月2日上午，温岭市第二届童鞋节在温岭城北街道举行。当天，设置了沉浸式童鞋体验工坊、童鞋大富翁游戏、童鞋快闪店、公仔巡游等活动，吸引了不少市民参加。

鞋业是温岭四大主导产业之一，当地共有制鞋企业5600余家，其中童鞋企业占1200余家，产量约占全国童鞋产量的18%。“近年来，我市持续放大鞋业特色产业优势，全面提升鞋业产业发展核心竞争力。此次童鞋节的举办，是温岭童鞋走好走实创新突破、产业突围之路的一次很好的实践。”温岭市副市长梁海涛说。

打造区域品牌

当天，由台州第一技师学院设计、浙江几米熊儿童用品有限公司（以下简称“几米熊”）制造的1000双童鞋节纪念鞋一经推出，就受到大家热捧。

“会上，将发布最新的温岭童鞋团体标准，我们这双鞋子的材料、工艺、内膜拉力测试等都提前参照了最新标准。”该公司董事长赵斌峰说。

在品质上，几米熊一直走在前列。2021年，以几米熊为主起草的《儿童鞋垫》标准获批浙江省“品字标”团体标准，该公司添加幼儿足弓辅助系统的儿童机能鞋也在市场上走俏。

“今年市场比较疲软，这促使我们反季节研发新品，并大量采用新材料和新工艺。”赵斌峰说，但不论鞋子怎么创新，舒适、健康必须是第一位，“先把鞋子做好，再考虑价格。”

当前，温岭童鞋产业仍以低价格战求生。如何突破“低端锁定”，寻找新的经济增长点？温岭童鞋区域品牌的打造让赵斌峰等企业主们看到了希望。

“前段时间，顾客看到我们的纪念款童鞋，问能不能用温岭童鞋这个商标给他们生产产品。这对我们区域品牌打造来说，是一个长足的进步。”赵斌峰说。当天，城北街道方家路鞋业示范街也正式开街。“我们以原有企业为主体，通过立面改造、道路亮化、业态引入等方式，深入打造集童鞋展示和销售、工业旅游、商务交流等功能为一体的向外展示窗口。同时，我们也将招引鞋业设计师、设计品牌、设计工作室等入驻，推动城北乃至温岭童鞋在原材料端、开发端、生产端等全产业链提升。”城北街道党工委副书记、办事处主任王俊杰说。

与此同时，台州第一技师学院童鞋设计与制造服务中心当天也正式揭牌，将为温岭童鞋的发展提供智力支撑和后续力量，不断推动童鞋产业走向绿色化、品牌化、高端化。

传承童鞋文化

“这一年我穿着温岭的童鞋参与了数十场演出活动，还把温岭童鞋穿到了电影、电视剧拍摄的剧组。”“温岭童鞋陪伴着我的童年，也见证着我的成长。”……作为温岭童鞋的品鉴官，当天，温岭童鞋共创团的新老成员纷纷亮相，用童言童语诉说着自己与温岭童鞋的故事和对温岭童鞋美好的期待，用亲身感受为温岭童鞋“代言”。

儿童的良好感受是对温岭童鞋最好的宣传。近年来，台州坚持打造儿童友好型城市，让孩子们以“一米的视角看台州”。传承童鞋文化，也要从娃娃抓起。

为此，本届童鞋节专为孩子们设置了一系列活动。他们不仅能在兴大路沿街畅玩游戏认识城北鞋企和非遗，在曙光狮童鞋工坊学习温岭童鞋发展史，还可以在鞋文化展馆体验手工制鞋，在寓教于乐中收获鞋业知识。

“鞋是生活必需品，也是艺术。”走进刚开馆的颜凌波鞋文化收藏馆，琳琅满目的制鞋工具和鞋子，向观众讲述着温岭的鞋履文化。

“时尚是一个轮回，这些展品相当于一个资源库。回顾以往的鞋子，或许能够给企业以创新的灵感。”指着墙上的鞋楦，台州第一技师学院老师颜凌波说，“鞋楦是鞋子的灵魂，一双鞋舒不舒服全靠它。现在企业的创新设计往往围绕着鞋子帮面做文章，而忽略了鞋楦、鞋底。”

颜凌波希望鞋文化展览馆能够帮助企业建立起自己的鞋文化和设计体系，摆脱盲目跟风的现状。童鞋节过后，这里还将针对中小学生举办系列研学活动，“儿童是产业的未来，作为童鞋之乡的后代，希望这里的孩子们能够了解鞋文化、传承鞋文化。”