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大力开拓“后影院市场” 提升更多电影IP市场价值
本文转自：解放日报
大力开拓“后影院市场” 提升更多电影IP市场价值
顾杰
■不断延伸电影产品链，开发好影院以外的相关电影上下游市场，如衍生品、版权等，授权生产厂家生产玩具、服饰、化妆品等“后电影产品”
本报记者 顾杰
上海是中国电影的发祥地。目前，全国年度电影票房前十的影片中，近一半为上海立项出品，上海的电影票房约占全国票房总额的十分之一，还有一批国际知名电影人在沪工作和生活。市政协委员、上海戏剧学院电影学院院长厉震林说，上海影视产业有条件成为具有世界影响力的上海文化品牌，应大力开拓“后影院市场”，不断延伸电影产品链。
何谓“后影院市场”？厉震林介绍，好莱坞票房仅占行业营收的20%—30%，其余全部靠“后影院市场”完成，一部合家欢电影就可授权60余家公司版权，可以说电影“浑身都是宝”。他认为，成熟的电影产业不应仅仅依赖于票房，还应发展更多的衍生品以及版权交易。他举例说，电视剧《繁花》热播，黄河路也随之成为打卡热点，“跟着《繁花》去逛黄河路”一时成为时尚，这是上海影视产业衍生品的一个成功案例。
在厉震林看来，当前“后影院市场”建设还存在一些问题。例如，没有充分认识到“后影院市场”或“后电影产品”对于电影产业升级的意义。上海电影史遗存大量的电影IP，缺乏再度、多重、转媒体市场开发，未形成集群效应和标志性文化消费空间，未形成具有影响力的电影IP路线或者电影街区，电影IP市场升值空间巨大。此外，电影企业与生产厂家还没有形成有效的衍生品、版权交易市场，尚未建立有序竞争的上下游产业链关系，交易平台还处在初级阶段。
他认为，一方面，要持续创作优秀电影作品，吸引观众进电影院；另一方面，要大力开拓“后影院市场”，不断延伸电影产品链，开发好影院以外的相关电影上下游市场，如衍生品、版权等，授权生产厂家生产玩具、服饰、化妆品等“后电影产品”，打造电影发展的下一个“核爆点”。
厉震林建议，出台支持“后影院市场”开发的相关指导意见，从基金、信贷、贸易、财税等多方面进行政策系统集成，形成良好营商环境。同时，在上海版权交易中心和上海市影视版权服务中心的基础上，探索设立上海影视版权交易所，努力成为中国乃至亚洲的影视版权交易中心。此外，相关高等院校以及培训机构应积极开展“后影院市场”人才培养，并逐步纳入专业学科建设轨道，形成人力资源支持系统。
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快照生成时间：2024-01-27 05:45:03
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