烟火升腾　向春而行

本文转自：济南日报

烟火升腾向春而行

济南消费市场一路生花、蓬勃向好

今年以来，济南

消费市场“热辣滚烫”：一场跨年的老字号年货节，5天吸引了6万人次，现场交易额破千万元；春节假期，济南文旅行业再拿亮眼成绩单，全市28家重点监测景区共接待游客470.5万人次，实现营业收入1.1亿元；济南2024网上年货节，横跨春节、元宵节等多个消费节点，2月份公布的一组数据，活动期间实现网络零售额已近百亿元；3月1日至10日，济南新建商品住宅成交超2100套，成交面积逾28万平方米，房地产市场迎来“小阳春”……一串串数字，提气鼓劲儿，消费活力持续释放！

济南文旅消费市场热闹非凡（刘烨摄）

超然楼举行年俗活动（刘烨摄）

济南房地产市场迎来“小阳春” （谷青摄）

2024齐鲁（济南）春季房地产展示交易会举行（谷青摄）

万物复苏的初春，处处生机勃勃，一年经济发展的好“春景”早已悄然萌发。

从元旦以来，济南不负“好春光”，抢抓每个消费节点，政府精准“添柴”，推出各种举措激发市场活力，消费市场越来越旺。景区里游人如织，商场里热闹非凡，展会现场人头攒动，餐饮店门前排起长队……市场有人气，消费有底气，处处都是烟火气。

春日里，伴着这一城暖阳，看济南消费市场一路生花、蓬勃向好！

花式宠粉

网红济南今年更红

“你一句春不晚，我就到了真济南。”这句从网端爆火的“热梗”，从去年一直火到了现在，济南的文旅热度也是居高不下。

每年的春节假期，对各地的文旅行业而言，都是一场重要“考试”。今年的济南，依然拿出了最大的诚意，策划了“泉”在济南过大年系列，精心推出了十大特色活动、十大消费场景、十大宣推活动，诚邀各地游客来济南过年，听泉水叮咚、看一城山色、住泉水人家、品济南味道，让游客体验不一样的年俗年味。

于是，整个春节假期，全市文旅主体纷纷推出各类特色活动，为济南文旅消费积极上分。流光溢彩过大年、古城民俗过大年、冰雪世界过大年、有滋有味过大年、文博场馆过大年、曲山艺海过大年六大板块，一共200余项贺年活动……济南花式宠粉，把最好的都拿出来，向各地游客发出诚挚邀请——来吧！

以“诚”动人，连本地人都不得不惊叹，济南掌握了流量密码，越来越会玩了。从2月初起，济南在线上开启“泉”在济南过大年优秀旅游攻略有奖征集活动，引发了全网共鸣，有推介好玩景点的，有分享泉城City w a lk路线的，也有到乡村过年的，涵盖“泉水老城” City w a lk、“黄河大集”、美食、“精彩大戏”、“文博场馆”、“体育旅游”、“消费狂欢”等七大关键词。

1个月内，就征集到了几百条攻略，全网阅读量超1亿。据不完全统计，春节假期8天里，微博话题#属于济南人自己的顶级手办#登上全网热搜第49，阅读量551.4万；#山东人的花馍手艺有多绝#阅读量668.8万，登上全网热搜第46，阅读量659.1万；“鲁菜大师帮你实现熊掌自由”登上快手全网热搜，阅读量破千万。微博话题#鲁绣用针线作画的美学有多绝#及#在曲水亭街感受老济南的魅力#等22个话题登上同城热搜热榜，网红济南再次火速出圈。

济南把“流量”变为“留量”，让“头回客”成为“回头客”。一对来自曲阜的恋人分享，看到“泉”在济南过大年攻略里九如山的冰瀑图片后，两人决定不去哈尔滨了，改为来济南旅游。这样的例子不在少数，越来越多的人发出感慨，济南这座城市，值得奔赴！

济南交出的文旅消费成绩单，也足以说明这一点。春节假期，全市28家重点监测景区共接待游客470.5万人次，可比增长55.6%；实现营业收入1.1亿元，可比增长92.7%。不少景区出现一票难求的景象。15家重点监测旅游住宿设施共接待住宿2.5万人次，可比增长52.4% ；实现营业收入2094.2万元，可比增长34.1%。全市接待持证住宿旅客68.4万人次，同比增长201%。

当前，春节假期已经结束，但春日暖阳下，人们出游热情不减，全国各地依然有很多的游客慕名来到济南，感受泉城魅力。

花样翻新

节日促销点燃消费热情

从元旦到春节，再到元宵节、“三八”国际妇女节……今年以来，节日一个连着一个，济南各大商圈顺势推出促销活动，吃喝玩乐购一条龙，“新”意满满，也是满满心意，人气旺，活力足，消费活力尽情释放。

春节，商场超市在氛围感上下足功夫，打造吸睛的网红打卡地，策划丰富的民俗活动，市民、游客在逛街购物的同时，还可以观赏舞龙舞狮、踩高跷等表演，体验拓年画、画糖画等传统手艺……多了更多的沉浸感，让济南的“烟火气”更旺，年味儿更浓。

在节日经济的拉动下，济南消费市场迎来“开年喜报”：银座集团春节期间，客流同比提升近30%，销售同比提升近20%，线上云逛街销售同比提升近80%；万象城作为济南东部商圈热门购物中心，春节假期日均客流12万人次，零售额高达1.1亿元，同比有了显著的提升；济南世茂广场春节期间日均吸引客流超10万人次，同比增长45%，销售额同比增长30%；位于济南西部商圈的济南和谐广场，也迎来客流和销售双增长，其中客流较2023年提升25.6%，销售额较2023年提升20.1%；济南弘阳广场龙年春节收获了亮眼成绩单，2月10日至2月17日，共接待客流65万+人次，较去年春节增长50%，总销售额突破3000万元，同比上升55%……节日气氛拉满，消费活力强劲，助力今春消费迎来“开门红”。

接下来，放大春节假期消费“长尾效应”，元宵节接档，济南的新春大戏依然在继续，猜灯谜、赏花灯、逛市集……持续释放“宵”费力。各大商圈纷纷点亮节庆灯饰，一盏盏花灯里，浓缩了延续千年的中国式浪漫，当城市的灯光亮起，在增添节日气氛的同时，也吸引了更多人走出家门，走进形式多样的消费场景中，感受城市温度，增添消费活力，点亮了夜经济。

进入3月，“三八”国际妇女节，在商业的助力下，一个女性的专属节日，却带动了全面的消费狂欢，泉城“她”力量在消费市场“势不可挡”。商场到处都是“花”的装饰，围绕“她市场”，集中对化妆品、黄金珠宝、春日新装等展开花式促销，刺激更多消费新需求。“她”力量带热“她经济”，也成为消费回暖的强劲动力。

以“新”迎新，场景创新，形式“上新”，消费才有源源不断的驱动力。在每个节日促销节点，济南各大商超更用“新”了，紧跟时下年轻

消费群体的喜好，打通线上、线下双向渠道，从场景、服务等多个维度出新招，

融入了非遗特色、博物馆IP、文化研发体验、文创市集等多元元素，涌现出越来越多的跨界新玩法，济南商圈频频“火出圈”，拉动消费

的同时，也拉近了与年轻人的距

离，积蓄了更多消费力量，解锁

了一个朝气蓬勃的活力济南。

锦上添花

政府送上福利大礼包

从“泉”在济南过大年的统筹策

划，到“泉城购”促消费活动再加码，再到一轮轮消费券的发放，济南消费市场的火热，离不开政府的精准助力，有了“锦上添花”的政策支持，消费更有底气，市场更有信心。

春节之前，政府牵头，济南主动出招，召开专题会议，组织开展“泉”在济南过大年活动，邀请全国人民来济过大年。为了这次活动，济南还专门成立了文旅商体一体化的工作专班，调动全市方方面面的力量，把济南的特色串在了一起，让游客跟着“官方攻略”玩济南。春节期间，还举办了优秀旅游攻略征集活动，微信、微博、抖音、小红书、哔哩哔哩等多个平台也开通了“泉”在济南过大年账号，“济南土著”和外地游客形成互动，帮助济南火速出圈。

春节消费季，济南“泉城购”促消费活动持续加码，以“龙年焕新泉城聚力”为主题，联动全市主要商圈、企业和15个区县（功能区），开展了一系列特色活动。其中金融机构、平台、商家各方聚力，推出大力度满减、折扣、团券等优惠活动，带动起了大家“买买买”的热情。在线上，又启动2024网上年货节，依托济南化妆品、农产品、滋补膳食大健康、数码小家电等产业带优势，引导平台商家推出优惠政策，举办电商直播专场活动，联动区县和商场超市等，营造热烈活跃的春节消费氛围。

在拉动汽车、房地产等市场消费上，政府也起到了重要作用。

为深入贯彻省委、省政府“消费提振年”决策部署，促进全市新能源汽车消费提速升级，倡导绿色低碳消费，助力拓展数字人民币应用场景，济南市商务局于2023年12月在全市范围内开展了2023年政府新能源汽车消费补贴活动。今年1月，申报系统正式开启，据目前正在公示的名单，共有1.1万人通过审核，待公示结束后，就将领取到千元不等的消费补贴。据悉，活动开始以来，济南各新能源车企反馈，到店试车的消费者络绎不绝，对新能源汽车的销量起到了很好的带动作用。

今年3月，为进一步支持刚性和改善性住房需求，济南又启动了发放5000万元置业消费券，当月前5000名签订网签合同的购房者，将获得价格不等的消费券，可用商家包括但不限于商超百货、家具家电、餐饮娱乐、住宿等高频消费场景商户。

3月1日至3日，2024齐鲁（济南）春季房地产展示交易会举行，在政府置业消费券的带动下，各参展企业也顺势推出了额外的优惠政策。3天现场到访量超过5000组，全市新建商品住宅网签近千套，成交面积超过11万平方米，环比大幅上涨。据统计，3月1日至10日，全市新建商品住宅成交量2145套，成交面积28.09万平方米，成交金额40.2亿元，济南房地产市场迎来小阳春。正是政企合力，才为住房消费需求的释放提供了强有力的支撑。

春暖花开

济南经济发展活力迸发

消费带旺经济，折射了城市发展的活力，向春而行，一路生花。

2月22日，全球第二大连锁零售企业罗森，在济南成立山东总部，首批门店也将在济南各区县全面铺开，将给济南消费带来全新

的消费体验。签约仪式现场，罗森方表示，

对山东饱含深情、期待已久，选择落户济南，也是看中了济南极佳的区位优势和消费市场巨大的发展潜力，未来将以济南为基础，在山东市场完成1000家店铺的目标。

济南的消费潜力，用一组数据就可以说明。济南市统计局公布，2023年，全市社会消费品零售总额5199亿元，比上年增长6.6%，其中按消费类型分，全市商品零售4436.7亿元，比上年增长5.8%，而且基本生活类消费保持稳定，部分升级类消费火热。

据济南市商务局提供的数据，截至目前，7-ELEVEn、宜快宜慢、橙子便利、便利蜂等国际国内知名连锁便利店品牌均已落户济南，全市品牌连锁便利店数量超过1250家。为加快全市商业品牌首店和连锁经营企业发展，济南还印发了《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》。对首店的重视，能看出一个城市的开放程度，2023年，济南引进商业品牌首店102家。

更多大品牌入驻，增强了城市的吸引力，随着越来越多“首店”落地，也将带动济南释放更大的消费潜力。

为保持消费市场繁荣，济南也是马力全开！记者从济南市商务局获悉，2023年全市发放消费券、消费补贴近1亿元，预计带动直接消费超40亿元，策划实施的“泉城购”济南消费季活动500余场。2024年的工作要点中，围绕激发消费潜能，提出了大力开展促消费活动、打造多样化消费场景、提升餐饮消费品质、推动会展业高质量发展、做大做强电商经济等5个方面，其中将继续开展“泉城购”济南消费季，持续发展首店首发经济，力争引进商业品牌首店100家以上，提升精致餐饮品质，积极创建“美食之都”。此外，推动会展业高质量发展，计划全年举办各类展会活动140场，其中不乏北方消费品博览会等辐射全国的促消费展会平台。

今年，济南两会也提出要持续激发消费潜力。完善消费设施，推进智慧商圈数字化建设，加快泉城路、洪家楼等重点商圈业态升级，新引进知名首店、品牌店、旗舰店60家以上，新建改造一刻钟便民生活圈30处。促进大宗消费，持续优化购房政策，加大高品质住宅供给，扩大新能源汽车消费，大力发展二手交易等汽车后市场，推广绿色智能家居。优化服务消费，加强“老字号”品牌化建设，擦亮“中国鲁菜美食之都”品牌。培育壮大新型消费，积极培育直播电商、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。优化提升“泉城购”济南消费季活动，高质量办好全国汽配展、北方消费品博览会等140场重点展会。

如今，济南消费市场正是春潮涌动，快来

共赴这场春日之约吧。（本报记者陈心如）

餐饮市场持续火热（王瑞红摄）

点亮济南夜经济（刘烨摄）

九如山冰瀑成网红打卡地（刘烨摄）