微短剧的精品化命题与爱奇艺的破局之道

在主管部门及市场调节下，微短剧市场走入提质升级的新阶段，题材扩容、生态扩圈、模式更迭。第十二届中国网络视听大会期间，爱奇艺分享了对当下微短剧发展的多重洞察与研判，锚定了微短剧精品化创作的新航向。

来源：传媒内参—广电头条

在主管部门及市场调节下，微短剧市场走入提质升级的新阶段，题材扩容、生态扩圈、模式更迭。

当入局资本越来越多，运作方式越来越多元，科技对于视听表达的冲击越来越强烈，主管部门、社会各界和观众的期待越来越高，微短剧又要如何筑牢内容底座、走好精品化的每一步呢？

第十二届中国网络视听大会期间，爱奇艺分享了对当下微短剧发展的多重洞察与研判，锚定了微短剧精品化创作的新航向。在开幕式上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，要动态地看待行业变化并持续地聚焦精品，未来爱奇艺会通过建立开放的微短剧内容生态，携手合作伙伴共同推动精品化发展，用无限的创意创作出丰富的精品内容，满足观众对娱乐文化的多样性需求。

由爱奇艺主办的精品微短剧创作论坛气氛热烈，多位爱奇艺微短剧相关负责人拆解具体打法，会场座无虚席，门口和过道挤满听众。

此次，爱奇艺强烈表明长视频平台推动精品化的底气、决心与信心，并向视听行业释放出明确信号：长视频平台会担当起社会责任，建立“打造精品内容、反哺行业发展”的良性循环，会以多样的精品化战略，发掘微短剧的创新路径，实现这一新兴内容产品更多当代价值。

一场强有力的行业革新开始了。

战略升维与生态构建

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人，使用率为59.7%。仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。

微短剧行业的迅猛发展催生长视频平台新战略的诞生，在3月中旬举办的爱奇艺荧光之夜—2025微短剧盛典上，爱奇艺官宣构建“长+短”的内容生态是未来坚定的发展战略。

从“流量快消品”跃升至内容产业的核心赛道，微短剧显现出巨大能量。据悉，爱奇艺从去年11月批量上线微短剧内容以来，微剧频道在移动端已经变成第三大频道，仅次于长剧、电影频道。

微短剧在长视频平台释其大众性的同时，长视频平台也在深入探索如何完成内容循环与价值升级，龚宇“科技创新颠覆行业，但艺术精神决定生存”的论断精准指向平台发力微短剧的底层逻辑——技术驱动效率，精品定义价值。

爱奇艺以不断档的好内容、好作品推动微短剧行业从“量变”到“质变”。借长视频热门IP衍生品质微短剧的《少爷和我》《大王别慌张》，霸屏春节档的《帝凰业》《凤君》，分账金额破3000万元创2024年短剧市场分账新纪录的《原罪》，在爱奇艺上线4天分账破百万的年代微剧《家里家外》等等，无不令行业形成更清晰的精品意识。中国网络视听协会副会长罗建辉充分肯定了爱奇艺所取得的成绩，“爱奇艺为观众带来兼具艺术价值与市场口碑的标杆作品，为行业高质量发展提供了重要参考。”

微短剧要实现健康、可持续、高质量的发展，构建良性生态亦是建设重点。具体业务上，爱奇艺已发布“精品微剧千部计划”“精品短剧百部计划”“百部港片微剧计划”“普法微剧万集计划”，明确的主题和清晰的目标吸引着吸引优质制作方共同创作好内容，合作伙伴中不乏长信传媒、太合影业等拥有丰富长视频内容创作的头部公司。

引入长视频的内容生产团队力量去做微短剧，爱奇艺在竞争激烈的微短剧赛道充分发挥长板，放大内容优势，也为后续微短剧的精品化创作注入强心剂。

作为与爱奇艺合作多年的制作方和创作者，长信传媒董事长、创始人郭靖宇热情呼吁，“长短剧发展并不相斥，希望更多优秀的艺术家都能加入短剧创作。”

精品化攻坚与方法论革新

论坛现场，爱奇艺高级副总裁杨海涛立下一个“小目标”：让去年的顶配内容成为今年的标配内容。

要实现这一目标，也就意味着要在精品化成为行业共识后，需快速摸索出一套可行、可靠、可望的创作路径。爱奇艺通过这场论坛，给出了一个有力的攻坚答案——既要守正，又要有破局的野心。

守正，便是要守住行业的文化底线、价值底线、审美底线和责任底线，祛除狭窄题材、陈旧手法及虚浮情感。现场，爱奇艺高级副总裁杨海涛直言，“微短剧一定会回归内容创作的本质。”他以在爱奇艺播出的爆款微剧《帝凰业》与《家里家外》为例，阐述了精品微短剧的两大创作趋势。首先，随着会员模式和免费模式兴起，精品微短剧已经摒弃简单粗暴的“爽点”堆砌，开始构建合理剧情结构，注重故事逻辑性；其次，精品微短剧要注重塑造立体人物形象，提升角色感染力。

破局，便是要有对行业有新发现、对创作有新提炼、对价值有新领悟。当下，对于微短剧有相对明晰的定位，但具体分类却不甚明了，在聚力内容创作之前，爱奇艺将微短剧细分为短剧和微剧两大类型，短剧指的是单集5-20分钟以横屏为主的内容，微剧指的是单集1-5分钟以竖屏为主的内容。

爱奇艺影视文学研发中心总经理张晓媚条理清晰地拆解了横屏短剧与竖屏微剧，她分享，在定位上，横屏短剧是“精神代餐的供给者”，竖屏微剧是“情绪的按摩师”；在叙事结构上，横屏短剧不是简单的长剧浓缩，而是比长剧更锋利，比竖屏微剧更厚重，竖屏微剧是“减法艺术”，擅用标签化人设和极简化关系网；在未来的创作侧重上，横屏短剧需在长剧与竖屏微剧间找到更强的吸引点，竖屏微剧需从“流量至上”转向“价值共鸣”。

爱奇艺对于微短剧的具体分类得到了众多制片方和内容创作者的认可，圆桌环节分别就“短剧内容精品化之路”与“微剧的未来—内容创新与形式突破”两个主题展开探讨，众多创作者为如何做精品、做什么样的精品建言献策。

针对横屏短剧的精品化，爱奇艺戏剧中心总经理李莉提出IP系列化的创新路径，“横屏短剧有这种潜质，而且兼具高密度叙事与情感共鸣、制作精良的作品更受平台和用户欢迎。”同时，她建议，从业者需坚持内容创新与差异化叙事，在能力范围内强化长板。

在郭靖宇看来，横屏短剧创作需要让真正懂创作的人主导作品；不能唯演员论，坚持以讲故事为核心；即便单集短，但横屏短剧的故事可以很长，也可以打造长期IP。

太合影业创始人、制片人娃娃认为，创作者应从观众视角出发创作，拒绝跟风模式，“当下观众审美全面提升，唯有尊重观众的同时尊重自己，才能打造出真正优质的作品。”

相比本就具有一定长剧基因的横屏短剧，竖屏微剧曾在很长一段时间内野蛮生长，在精品化的道路上更需突破。面对这一问题，众多嘉宾展望竖屏微剧未来的可能性。编剧酱油表示，“对于微剧来说，好的故事就是精品。微剧创新的核心在于题材类型和故事拓展，未来竖屏微剧突破的方向将从战神、赘婿、甜宠等题材扩展到走情感路线。”

欢乐时光影业剧集工作室总经理姚梦西认为前不久公布的“百部港片微剧计划”中，蕴藏着竖屏微剧突围的机遇，她介绍，“这次的探索创新不是做翻拍，而是用现代微剧叙事模式，讲述经典港片时代背景下的新故事，保留情怀的同时赋予IP新的生命力。”

爱奇艺微剧业务总经理孙晨阳判断，竖屏微剧的内容节奏将从强情绪化走向舒展，题材类型会从单一性走向多元化。同时，他透露，“爱奇艺将带动电影、电视剧等合作伙伴加入微剧制作，平台提供剧本并引入优质竖屏后期团队为其服务。在内容层面，爱奇艺还将释放大IP，为微剧合作伙伴提供更多选择。”

实践表明，微短剧的竞争已从“速度比拼”转向“生态耐力”与“价值深度”的较量。爱奇艺正在为行业划出一条可持续增长路线，以“领航者”姿态开创精品微短剧创作新局面，与行业共迎微短剧的“精耕时代”。

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