拼多多“千亿扶持”专项活动深入河南 助力安阳童装抢跑“金九银十”

大河网讯 7月中旬，拼多多“新质供给”专项团队深入童装重镇河南安阳，针对当地童装企业展开电商培训，并用大数据为企业揭秘童装爆款密码：动漫童装销量狂飙、鲨鱼裤异军突起，商家直呼“像拿到财富地图”。

此外，为了帮助当地童装企业进一步抢占秋冬季的商机，“新质供给”团队还推出了“1V1对接”服务等扶优助商新举措，通过全方位的管家式服务，助力安阳童装转型升级。

今年4月，拼多多推出“千亿扶持”重磅惠商政策，计划在未来三年内投入1000亿元资源，在“百亿减免”“多多好特产”“新质商家扶持计划”等扶持项目的基础上，继续加大对农产区、产业带的扶持力度，推动更多中小商家实现新质转型。

截至目前，拼多多“新质供给”专项团队先后深入泾县宣纸、永康厨具、山西牛肉、宁夏乳业、安新跑鞋、温州女鞋、深圳数码、晋江鞋服等+近百个产业带，通过对一线中小商家的全方位政策扶持，推动产业带的高质量转型。

商家用女儿名字做品牌：从“以价取胜”到“以质突围”

当你搭乘高铁沿着京广线一路北上，列车刚进入安阳地界，铁路西侧便有四五家童装生产企业一字排开。

安阳，这座豫北小城，以甲骨文闻名于世，如今又因童装产业年产值突破百亿元而备受瞩目。

活动当天，拼多多“新质供给”专项团队走进安阳，通过深入解读爆款流行趋势、平台政策、推广技巧，为当地众多童装生产企业送上由大数据分析得来的销售“锦囊妙计”，也让安阳的童装产业发展插上了一对“数据翅膀”。

拼多多相关负责人表示，如今的安阳童装品牌已得到了市场的充分认可，但安阳童装产业也正处于从“婴童为主”向“儿童全龄”扩展的重要转型阶段，且当地企业存在着电商运营水平参差不齐等问题，缺乏打造尖货爆款的能力。

为此，专项团队面向安阳童装企业推出了1V1对接服务，通过新品研发、销售策略、售后跟进、仓储物流优化等管家式咨询服务，全面提升童装企业的线上经营能力、效率，最终推动安阳童装大面积触网。

李明（化名，下同）是安阳当地一家童装生产企业的负责人，已在童装产业摸爬滚打了十多年。谈及行业十多年来最大的变化，李明认为是市场已从十多年前的“以价取胜”变为今天的“以质取胜”。

“对于家长来说，大家在乎的不是价格上相差的几块钱，而是衣物品质的优劣。同为家长，将心比心，如果面料不好，不舒服，甚至有过敏的风险，就是白送我，我也不会要的。”李明介绍道，企业目前主打的两个童装品牌的取名，便是源于自己两个女儿的名字。“敢用孩子名字做商标，就要对得起良心。”

此次培训会，李明一早就来到了现场，专门坐在第一排，认真记录着这堂“销售实战”课程的核心内容。在了解了平台最新政策后，李明更坚定了自己长期以来所坚持“以质取胜”的经营策略。

课堂上，拼多多的“黑标品牌”认证让他眼前一亮。“平台补贴优质商品，过去关注价格，现在更聚焦品质。”李明说，拼多多的思路是“让好的更好”，是助力产业升级，童装产品在市面上并不鲜见，平台正着意引导生产厂家不断提升品质，通过面料、包装、销售场景的革新，将“大路货”变为“精品”。

据拼多多相关负责人介绍，如李明所说，平台目前正通过平台补贴、黑标资源等方式，助力新质商家迅速成长，打造新质品牌，进而带动童装产业的高质量发展，形成良性循环的产业生态。

数据背后的产业革命：童装增加动画元素，销量翻数十倍

同样来自安阳，赵先生为了这次培训会，特意将带孩子暑假出游的计划推迟了几天。

童装行业同样有着“金九银十”的销售旺季，当下，正是各童装生产企业备货、囤货的关键时期。此时，对“今年流行啥”“生产往哪个方向发力”的预判，决定着童装生产厂家今年生意的最终走向。

如今的市场早已不是企业“闭门造车”的时代，“没有对流行趋势的科学分析，没有电商平台的销售策略，销量是搞不起来的。”赵先生说。

“同样是家居服，带上动漫图案销量就会是其他款式的几十倍，拼多多通过大数据分析给出的数据和我们销售数据高度一致。”一手不断在手机上划拉着刚刚拍下的课件图片，一手翻出笔记本——上面密密麻麻记着“莫兰迪色系”等关键词，赵先生坦言，过去“谈流行”总是跟着“感觉”走，现在才知道“原来孩子们喜欢这”。

“以前是‘生产什么卖什么’，现在是‘消费者要什么我们造什么’。”赵先生笑着说，“这大概就是数字时代的‘甲骨文’——用数据重新书写产业未来。”

“我们希望通过大数据分析出的流行色预测、爆品款式预测以及富有实战性的销售策略，进一步赋能商家产品、运营、销售等全方位能力，助力安阳童装实现产品迭代升级和市场拓展，推动这一产业能够更为健康地发展。”拼多多相关负责人说，“千亿扶持”的核心目标之一是推动产业带商家从“同质化竞争”转向“差异化创新”，平台通过消费数据反哺、供应链改造、爆款洞察等手段，帮助商家“精准创新”，实现数字化能力的深度应用。（薛小磊/文图）

编辑：林辉审核 ：莫韶华