时隔12年，《甄嬛传》又找到了新的财富密码

时隔12年，《甄嬛传》主创将全员合体，多少网友的“下饭综艺”有着落了。

版权在手里就是硬气，5月15日，优酷宣布《甄嬛传》将推出衍生综艺《甄嬛爱不停》。随后，《甄嬛传》版权方乐视视频对《每.日.经.济.新.闻》记者回复：这档综艺是官方授权的。

图片来源：优酷网站截图

尽管距离《甄嬛传》播出已经过去了12年，但观众们依旧热情不减，一遍又一遍地“过情关”（《甄嬛传》主题曲最后一句歌词为“谁能过情关”）。

时至今日，《甄嬛传》仍能为乐视平台输血。如今，“泼天的富贵”会给到综艺吗？

知名制作人、监制、策划人谭飞在接受《每.日.经.济.新.闻》采访时表示：“《甄嬛传》能在播出12年后推出综艺，正是其长尾价值的体现，也是对观众‘回忆杀’的一种满足。”

在过去12年里，《甄嬛传》被不少网友反复观看，几乎被“盘出电子包浆”，对于即将到来的“团综”，有剧迷欣喜地表示终于能有新的素材了。“通过综艺来挖掘影视IP的剩余价值。”互联网分析师张书乐指出。

从早期的《私人订制》到如今的《宁安如梦》《与凤行》，热门影视推出衍生综艺已经成为了一种常态化操作，其商业价值也逐渐凸显。然而，对于视频平台而言，“回忆杀”和限定综艺，究竟哪门生意更好？

宫廷剧开“副本”《甄嬛传》找到新的财富密码？

主创将全员重聚，“活的”《甄嬛传》又要来了。

5月15日，优酷官方微博发文晒出《甄嬛传》导演郑晓龙的邀请。“12年前，《甄嬛传》播出犹在眼前，12年后，历经时间的洗礼，依旧有这么多剧迷热爱着它，大家对《甄嬛传》的再度聚首的呼声，我们都听到了，在12年这个特殊的年份，我们所有主创，将会带给大家一个惊喜的呈现。”

图片来源：优酷官方微博截图

据悉，这档《甄嬛传》的衍生综艺名为《甄嬛爱不停》。优酷方面还表示，将推出演员和剧迷双向奔赴的互动狂欢盛典《甄爱十二年》。

经过一轮反转，《甄嬛传》的综艺版权总算尘埃落定。事实上，5月初，由腾讯视频打造的综艺《焕新环游传》便开始录制并宣传，节目中邀请了《甄嬛传》的演员蓝盈莹、蔡少芬等人探访民族文化发源地，“甄嬛传团综”一度登上微博热搜。5月10日，乐视视频官微发声明称：该综艺并未经《甄嬛传》IP方乐视花儿影视公司的授权，亦非乐视或花儿影视联合出品。无论主办方还是宣传媒体，如有任何侵权行为，我方保留采取法律手段的权利。

图片来源：乐视视频微博截图

《甄嬛传》自2011年11月17日首播以来，已经走过了12个年头，但其在观众心中的地位依旧不可撼动。据乐视视频APP，截至2024年5月17日，《甄嬛传》的累计播放量已达到116亿次，成为了一部真正的“神剧”。在各大社交平台上，关于《甄嬛传》的讨论和热度也从未减退，无论是演员的神情、语言、潜台词还是服饰道具等细节，都被网友津津乐道。

图片来源：乐视视频截图

随着《甄嬛传》的火爆，其商业价值也逐渐凸显。2022年，《甄嬛传》制片方花儿影视创始人曾对《每.日.经.济.新.闻》记者表示，《甄嬛传》平均每年能为花儿影视带来一千多万元的收益。

近年来，《甄嬛传》与喜茶、雀巢、绝味鸭脖等食饮品牌以及各大手游、工具类APP进行了跨界联名合作，进一步拓展了其IP价值，有网友戏称《甄嬛传》是乐视和导演郑晓龙的“养老剧”。

乐视视频也意识到了《甄嬛传》这一IP的巨大潜力，开始积极布局IP开发。在最近的中国进出口商品交易会中，乐视携《甄嬛传》IP亮相，希望与更多的乐园、景区等多元化文旅产业进行合作，进一步拓展《甄嬛传》的IP价值和影响力。

从《封神》到《甄嬛传》影综联姻能否续写IP生命力？

与《甄嬛传》综艺同日揭开神秘面纱的，还有《封神》的团综《何以封神——向着电影出发》。据报道，“届时综艺节目将会与电影宣发一起进行联动，去探索一个较为创新的影综联动模式。”优酷副总裁，商业化、综艺及直播业务总经理沈严如此介绍。

回溯到电影《封神》第一部上映期间，芒果TV推出了一档演员成长纪实观察真人秀《封神训练营》，被不少网友称之为看到了“质子101”的诞生。

“这类综艺，大多是影（或者剧）还要播第二部（或续集），它更多承担影（剧）宣的功能。”谭飞对《每.日.经.济.新.闻》记者分析。在他看来，此类综艺不存在艺人高昂出场费的问题，可能存在的风险反而是演员在综艺中的自然流露是否会引发舆论风波。

“《甄嬛传》综艺的推出，是12年后捕捉到了当下年轻人对于‘回忆杀’的渴求。虽然请原班人马很贵，但平台核算过了，肯定能成功回收并实现可观的经济价值。”谭飞分析认为。

图片来源：《甄嬛传》官微

如今大部分的衍生综艺，是在IP大热后利用热度立刻推出的，其主要目的也是为影粉、剧粉提供售后服务，被称为售后团综。

2019年，《陈情令》热播，相关方快马加鞭录制了衍生综艺《少年听学中》，还打造了国风音乐演唱会。此后，影视衍生综艺屡见不鲜，例如《宁安如梦》推出衍生综艺《100万个约定》，《冰糖炖雪梨》推出衍生节目《冰糖炖雪梨·爱豆天团》，《鬓边不是海棠红》推出衍生综艺《瑜你台上见》，《与凤行》推出衍生综艺《推市营业中·与凤行专场》，《长相思》推出衍生微综《大荒奇遇记》，《大宋少年志2》推出了《团建吧！七斋》和《大宋探案局》两部衍生综艺⋯⋯

张书乐表示，影视周边衍生综艺，本身就带有一种宣发的味道，本质上是一种给影视剧作花絮的打法。同时，也能通过综艺来挖掘影视IP的剩余价值。

对于粉丝而言，影视剧结束后往往面临“戒断期”的焦虑，因此对新物料的渴求促使他们愿意为相关内容付费。衍生综艺也成为平台为了提升单个会员付费价值的策略之一。

例如，《宁安如梦》的衍生综艺《100万个约定》为蒙牛独家冠名；《与凤行》的衍生团综采取了付费解锁模式，观众可以选择购买“推市迎凤礼包”，会员也可以选择与剧集点映礼打包购买“凤临推市礼包”。“除了饮食外，任何领域的怀旧都具备生产力。”谭飞称。

对于当下影剧综的联动，张书乐评价道：“仅仅是类似幕后探班一样的娱乐报道的互动版，缺乏更多衍生形态，整体较为单一，往往能做完一季就算万幸。而带来的经济效益，暂时而言，只是隐性的宣发效果和综艺吸引来的一些广告。”