文旅同庆欢乐年 融合发展启新程——招远市春节假期文化旅游市场综述

大众网记者 孙国宁 通讯员 孙鸽 烟台报道

灵蛇起舞辞旧年，万象更新迎春来。今年是春节申遗成功后的第一个春节，为统筹抓好文旅领域安全生产和春节假日文化旅游工作，招远市文化和旅游局精心谋划、周密安排，结合2025年好客山东贺年会，努力实现旅游产品供给丰富多元，文化惠民活动异彩纷呈，“金都寻年味 忆享幸福年”“冬游迎新岁 趣享幸福年”“梨园贺新春 共度新艺年”“艺术贺新春 乐享幸福年”等4个主题20余项文旅年货全面激活文旅消费，群众出游热情持续高涨，旅游市场运行平稳有序，营造了良好的春节假日氛围。全市重点监测的A级旅游景区共接待游客6.5万人次，旅游综合收入482万元。

多样年俗成为假期“顶流”

2025年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非遗名录后，迎来的首个春节。春节假期，全市组织开展了丰富多样的传统年俗和非遗展示活动，逛庙会、赏花灯成了游客首选，吸引了大量市民游客参与，拉满金都招远浓浓年味。金镇、黄金博物馆景区举办新春祈福庙会，通过地方特色美食、非遗手造、民俗活动、舞龙舞狮、杂技绝活的集中展示体验，打造了极具春节特色的庙会民俗活动，吸引了大量市民游客前来游玩，景区人气爆棚。春节假期，首届花灯大庙会在体育场热闹来袭，美轮美奂的花灯、琳琅满目的美食、各式各样的非遗手工和创意作品，为新年增添了浓浓的年味，让春节仪式感满满。文旅大集亮相潍烟高铁招远站，向旅客展示我市丰富多彩的非遗和文旅产品，营造喜庆祥和的节日氛围，为旅客归途增添了别样的文化韵味。

文化惠民增添浓郁年味

全市各类文化场馆和文化主体举办新春惠民系列活动，为市民和游客带来了一场场文化盛宴。市吕剧团开展2025年新春惠民演出活动。在玲珑镇台上村、欧家夼村，张星镇北栾家河村等地的演出活动吸引了众多戏曲和曲艺爱好者前来观看，现场座无虚席，掌声、笑声此起彼伏，广大市民在欣赏精彩演出的同时，也感受到了传统文化的独特魅力。市曲艺戏曲影视家协会深入大秦家街道等村镇社区开展多种形式的演出活动，丰富群众精神文化生活，传承弘扬戏曲文化。在市文旅服务中心举办的“农商行杯”迎新春书画作品展，展出书法、美术作品200余幅，让市民游客尽享传统文化魅力，共贺蛇年新春。开展“送福进万家”活动，组织图书馆、书法家协会、美术家协会走进镇、街道、村，现场书写福字和春联，展示书法魅力，送上新春祝福，营造新春祥和氛围。在金都宾馆、金城温泉大酒店、龙湖大酒店同步开展“非遗进宾馆精品展示活动”，让市民游客在参观采购中体验传统文化的魅力，过一个充满文化底蕴的新年。

特色活动拉满节庆氛围

冰雪融合产品备受青睐，罗山国家森林公园持续打造冬季蔚为壮观的冰瀑景观，今年进一步升级为七彩冰瀑，增设“尔滨”同款冰滑梯、冰封玫瑰等众多打卡点。春节期间，游客纷至沓来，感受冰雪奇缘的魅力。罗山滑雪场举办冰雪嘉年华活动，推出丰富多样的滑雪产品，感受冰雪运动的无穷乐趣。架旗山游乐园春节期间开展“鑫春盛景 欢乐蛇年”系列主题活动，举办盛世欢腾开场鼓、灵蛇献瑞新年串烧舞、卡通巡游等一系列丰富多彩的活动，全新引入“裸眼9D飞越影院”，全面调动观众“五感”的深度“沉浸式”体验，成为架旗山游乐园新的“打开方式”。温泉游掀高潮，大唐金汤园、金城大酒店等泉水氤氲，市民游客惬意“泡汤”，在暖意融融的氛围中感受年味与温馨。乡村游热度不减，绿都果蔬采摘园、三友庄园采摘园、罗山草莓采摘园、一沐草莓采摘园等果蔬采摘基地吸引大批游客体验采摘乐趣。招金舜和国际饭店、龙湖大酒店、金都宾馆、兴隆盛大酒店、文峰酒店等多家星级酒店推出独具特色的年货礼盒、年夜饭，把年味带回家，体验地道“鲁味”。2025年春节档电影市场创新高，《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》等多部精彩大片在大地、金字塔、齐纳、新亚等多家影院热闹上映，陪伴影迷共度红火新春。

文旅融合激发消费活力

春节期间，“以购促游”效果显著，体验式旅游成为市场新亮点，持续激发文旅市场消费活力。黄金珠宝首饰城内一片热闹红火的场景，招金银楼、国大黄金、鲁鑫首饰、潮宏基、上海老庙黄金等知名品牌竞相开展促销活动，招金银楼敦煌IP产品与“十全蛇美”串珠系列的黄金饰品凭借着独特的设计理念在众多黄金饰品中火爆“出圈”，深受消费者喜爱。皮革城内人头攒动，“暖冬购物季”促消费活动依然火热，市民游客购买热情不减。招金广场“国潮燃新春”主题活动火热开启，国潮舞狮、五路财神、花神巡游轮番上演，引现场游客驻足围观，现场气氛热烈欢腾，热闹非凡，让市民游客在欢乐祥和的氛围中沉浸式体验国潮魅力。

督导检查筑牢平安防线

节前召开春节文化和旅游行业安全生产和假日市场工作会议，安排部署2025年春节文旅行业安全生产工作和假日市场专项检查行动，制定下发《2025春节假日文旅行业安全生产和市场秩序专项检查工作方案》，组成5个督导组，由市旅游安全生产专业委员会成员单位领导同志带队，对全市A级景区、星级饭店、旅行社、网吧、娱乐场所、文博单位等进行全覆盖安全检查，重点检查消防安全、特种设备安全、交通安全、旅行社合法经营、食品卫生、商品销售等环节，严厉打击违法违规行为，营造公平公正、规范有序的市场环境。假日期间严格落实24小时值班制，成立由局主要领导任组长的督导检查组，每天由1名党组（班子）成员带队到旅游景区和重点文旅场所进行实地督导检查。春节假期全市文化旅游市场未发生重大旅游投诉、舆情事件和旅游安全事故，市场运行良好。