众点关注 | “小马宝莉”卡爆火 线下店铺一周销售几千包

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大众网记者 赵奕宁 东营报道

一张彩色的卡片，上面画着五颜六色的小马图案，今年以来，一款叫做“小马宝莉”的卡牌在中小学生群体中悄然流行起来。近日，大众网记者走访了东营市多家文具店和百货店发现，“小马宝莉”卡随处可见，且销量不错，一周能销售千余包卡片。

多家文具店店员表示，“小马宝莉”卡正值流行，不少中小学生前来咨询购买。据了解，卡牌采用盲抽的形式售卖，其中最难抽到的卡被称作最高位卡。

在西三路某文具店收银台附近的显眼位置，摆满着二三十种包装鲜艳的各式卡牌。其中，摆放数量最多的卡牌是“小马宝莉”和“奥特曼”。

店员告诉记者，“依据大小、卡片数量以及稀有卡位概率的不同，小马宝莉卡的价格也不同。”

记者了解到，“小马宝莉”卡每包有五六张卡牌，按价位，“小马宝莉”卡分为10元辉月包、5元彩虹包、2元趣影包三种，其中10元包和2元包，分别已经出到第5版和第2版，按稀有程度主要可以分为R、SR、SSR几个等级。卡片除了按照卡通角色有所区分外，在角色动作、卡面颜色、排版方式和工艺等要素都不同。

记者化身消费者就销量问题向店员进行了交流，店员告诉记者“小马宝莉卡的主要销售群体是中小学生，也有家长给孩子买成盒购买。目前10元的辉月卡卖得最好，一天能卖到上百包。”

在中小学生的圈子里，不单单是买“小马宝莉”卡来玩，他们更喜欢收集不一样的“小马宝莉”卡。“我才刚刚入坑，我们同学现在已经收集了不同等级的卡片，有的还有集到了SSR的卡（比较稀有的卡片），看看谁集的稀有卡多。”一名在挑选“小马宝莉”卡的女学生告诉记者。随后，该名女学生购买了65元的“小马宝莉”卡。

在记者进行结账时，该名女学生再次返回，又挑选了三包5元的“小马宝莉”卡。通过计算，该名女学生两次消费购买“小马宝莉”卡花费了80元。

记者注意到卡牌的包装上都标明：“本商品不得向8周岁以下未成年人出售。8周岁及以上未成年人购买需取得监护人同意”。

此外，记者查询到，在2023年6月，国家市场监督管理总局曾发布《盲盒经营行为规范指引（试行）》，其中强调，不得向未满8周岁的未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。

然而，记者发现，在门店里，不少小孩都是自己独自一人购买一叠小马宝莉卡牌，店员也并没有询问或告知其相关的购买须知。

除了线下购买卡牌，记者发现，在某社交平台上还存在“拆卡直播间”。在直播间里，主播面前摆放着一个亚克力展架，上面陈列着各式各样的卡牌及未启封的卡包，在一旁还张贴着“隐藏卡位概率”的照片。在这类直播间里，只要用户下单购买卡包，主播随即按照下单顺序进行拆卡、发货。

“拆卡直播间”十分火爆，直播间的观看人数最高可达上万人。多家“拆卡直播间”，记者发现，直播间里客服并不会核验购买者是否为未成年人，只是提醒相关的购买须知。

针对如今的卡牌、零食盲盒等层出不穷，且消费群体呈现低龄化的趋势，有律师认为，未成年人心智发育尚未成熟，容易出现盲目跟风和成瘾的心理，学校、家长、商家都要注意对此进行适当的规范和引导。

但随着一些黄牛炒作、网上直播拆卡等的刺激作用，不少地方都出现了小学生沉迷集卡、攀比炫耀、高价购买等不良现象，不时有小学生花几千元买一张卡的情况见诸媒体。

东营市市场监管局相关人员表示，“下一步，东营市市场监管局将落实相应执法配套措施，明确细化监管法规，完善行业标准。加快出台规范盲盒市场行为的管理办法，建立和完善盲盒隐藏款投放量和抽取概率的第三方监督机制。加强盲盒市场信用体系建设，对盲盒企业经营类型（经营范围）予以分类管理。”

针对这些现象，有教育研究学者指出，小学生攀比消费、一掷千金的责任在家长，反映出部分父母纵容孩子不理性消费。同时有心理医生建议家长，可以引导孩子通过写作文等方式说出自己买卡、集卡的原始想法，让孩子思考并正确认识自己的心理，并通过买文具、做家务等方式引导孩子的爱好兴趣。