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众点关注 | 东营“谷子经济”悄然崛起 何为“谷子”？记者实探东营多家“谷子店”
大众网记者 赵奕宁 东营报道
近年来，“谷子经济”成为消费领域的热词，（注：“谷子”是英文goods的音译，指二次元相关产品）这一以二次元文化IP为核心的新兴经济形态，正以惊人的速度发展。从一线城市到县域经济，从线下商圈到线上社交平台，“谷子经济”的触角不断延伸，成为Z世代情感投射与身份认同的重要载体。
数据显示，2024年我国“谷子经济”市场规模达1689亿元，二次元产业呈现蓬勃发展态势。“一入谷圈深似海，从此钱包是路人。”年轻人为何入坑，“谷子经济”到底有何魅力？
东营售卖“谷子”的店有连锁店、文具店、杂货店等多种类型，呈现遍地开花的态势。记者走访发现，东营西城万达售卖“谷子”的店大约有6家。
在东营西城万达的一家谷子店里，记者看到，货架上摆放着琳琅满目的徽章、手办和毛绒玩具。《浪浪山小妖怪》《蜡笔小新》《光与夜之恋》等热门IP的“谷子”被摆在店铺的显眼位置。
“集谷的过程能让人感到开心。”正在挑选商品的李女士向记者表示，“平时我们会在社交平台上交换‘谷子’，有时候买到喜欢IP的特别限定款，我会第一时间在社交平台上‘晒谷’，能接触到很多志同道合的朋友。”
通过走访，记者了解到，在售的“谷子”可以分为“官谷”和“授权谷”两种类型。“‘官谷’是动漫公司或游戏公司官方根据相关角色发售的周边产品，‘授权谷’是获得画师授权后生产的周边产品。”店员向记者介绍道。
“节假日、周末客流较多，一般以学生为主。”一“谷子”店店员告诉记者，在一些特定的IP纪念日，会吸引大批量的顾客进店，有消费能力的顾客会花费上千元购买角色的限定“生日谷”。
业内人士表示，“谷子经济”的兴起，不仅为年轻人提供了更多元化的消费选择，也为文化产业的发展注入了新动力。然而，“吃谷”需理智，在享受“谷子”带来的情感价值和文化体验的同时，希望消费者保持理性消费，切勿盲目消费。此外，谷子交易中也存在一些经营乱象，比如热门商品价格被炒得过高、预售期过长、盗版泛滥、虚假宣传等问题，还需要市场监管部门加强监管，让谷子市场更加规范。
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快照生成时间：2025-09-06 23:45:02
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