在春天，赴一场开放共赢之约

本文转自：人民日报

本报记者 曹文轩 王 珂 杨笑雨 邓剑洋

四海宾朋齐聚，全球好物云集。4月13日至18日，第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南省举行。

本届消博会室内展览面积达12.8万平方米，叠加海域展览，面积均超过往届，共有来自71个国家和地区的4000多个品牌参展。作为亚太地区规模最大的消费精品展，消博会正在成为消费升级的全景平台、优质消费品进入中国市场的重要窗口。

合作共赢 激发消费新动能

“我们想进商超，请问有渠道吗？”“公司主攻华南市场，商超、车站、母婴店都可以。”消博会第二天，荷仕兰（中国）乳业有限公司市场策划部品牌推广高级主管徐楚静忙起了商务洽谈。她说：“首届消博会后，企业开始在海南布局，之后每年销售量稳步增长，希望此次参展有新的收获。”

今年前两个月，我国社会消费品零售总额8.13万亿元，同比增长5.5%，彰显市场强大韧性和活力。消博会搭建开放平台，为国内外企业提供更多市场机遇。

“真是科技改变生活，我正在考虑装修新房时采用全屋智能。”参观完华为在展区场外设置的“未来之家”后，参展商李先生发出感叹，智能化设备无间协作给生活带来诸多便利。

“我们与华为签署了战略协议，将共创共建全屋智能（智能家居）实验室，以应用场景带动全屋智能（智能家居）2000多家鸿蒙生态链企业在海南落地生根。”海南国际经济发展局局长唐华介绍。

鲤鱼灯、红立柱、悬挂着的唐诗灯牌……国货特色潮品陕西馆传统又时尚，韵味十足。展区里，生物科技类、酒类、食品等各色产品一应俱全。据西安冰峰饮料股份有限公司工作人员介绍，开展前两天，企业已经达成两项商务合作。

3轮洽谈，一对一、一对多不同场景对接，在本届消博会的跨境供需对接会上，来自12个国家和地区的200余家企业齐聚一堂，“线下+线上”为供应商和采购商搭建合作桥梁，会上共达成92项合作意向。

主宾国爱尔兰驻华大使安黛文表示：“中国的消费市场是世界上最大的消费市场之一，我们在这里看到了巨大的贸易和投资空间。爱尔兰与中国的关系日益密切，进一步发展两国经贸关系的潜力巨大。”

“品牌参展标志着瑞士致力于在充满活力的中国市场开拓新的机遇。”瑞士驻华大使馆参赞周宏瑞说。

精品齐聚 引领消费新风尚

挥毫泼墨，不一会儿，一幅书法作品便呈现在众人眼前，书写者却是一台AI书法机器人。在位于1号馆的科大讯飞展位，基于人工智能大模型打造的智能产品让人眼前一亮。“我们希望借助消博会，向消费者展现科技创新的魅力。”科大讯飞消费者事业群副总裁战文宇说。

今年《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。本届消博会上，全球首发的新型养生科技按摩椅、外形极具未来感的电动皮卡、人造宝石和工业废料制作的饰品……各类“新、奇、特”产品亮相，给消费者带来更大的想象空间。

走进蔻驰展区，以湛蓝色为主色调的展区时尚清新。“产品展示台融入了可循环利用材料，向消费者传递绿色低碳理念。”蔻驰中国区总裁李丽安说，今年是企业连续第四年参展，期待携手更多合作伙伴，以创新力量推动时尚行业的可持续发展。

今年参展，泰山体育将室外全民健身整体解决方案、自主研发的“会呼吸的人造草”搬上展台，草地骑行吸引一众嘉宾打卡体验；在广东馆，“科技范”十足的飞行汽车吸引观众驻足拍照……

“近年来，我国消费市场持续回暖，越来越多的国货‘潮品’获得了市场的认可。”参展商华熙生物科技股份有限公司企业事务与传播副总裁朱思楠认为，国货“潮品”应紧扣“科技+绿色”这一主题，强调产品的科技含量、绿色环保以及可持续的消费属性。

江西省景德镇市商务局对外经济贸易发展科科长詹政顺说，特色陶瓷品牌集体亮相消博会，不仅有利于提升品牌知名度、开拓国内外市场，更重要的是展现“千年瓷都”的独特魅力。

展城融合 全岛办展亮点足

入夜，海口国家帆船基地公共码头灯火璀璨，景色迷人。房车、游艇、新型船艇整齐排列，引来众多市民游客围观。

本届消博会首次采用“1+N全岛办展”，除继续在海南国际会展中心设置主会场外，还在海口、琼海博鳌等地新增免税购物、帆船游艇、国际健康消费3个分展区，成为本届消博会展城融合的生动注脚。

“今年有250艘参展游艇，比去年的220艘增长约14%。”消博会组委会相关负责人介绍，共有80家国际品牌的120艘游艇参展，来自英国、芬兰、美国等地的豪华游艇纷纷登场。在现场，来宾们登艇、观看表演、互动体验，赞叹声不断。

“海口作为省会城市，拥有得天独厚的海洋资源和宜人的气候条件，是我国游艇产业发展的重要门户。”中国船舶工业行业协会常务副会长吴强说，在海南自由贸易港关于“零关税”交通工具及游艇清单扩容等政策的加持下，游艇将成为城市的又一张名片。

“一边看展，一边购物，体验感加倍。”在免税购物分展区，第二次来消博会观展的陈希婷感慨。这样的体验不只在消博会期间，海口国际免税城将联动国内外知名品牌，全年不定期举办时尚走秀、新品首发等活动，为海南离岛免税市场引流，打造“永不落幕”的免税购物新场景。

全球最小心脏起搏器有多重？仅有2克。博鳌乐城国际医疗旅游先行区的国际健康消费展区里，“高精尖”的医疗器械令人目不暇接。享有特许医疗政策，这里已成为国际创新药械进入中国市场的主要通道，将全年展示国际先进医疗器械、医美产品等。

新能源汽车众测环岛赛、主题文物展、各类文艺演出……消博会期间，海南全岛活动不断。一家餐饮经营者笑着说：“氛围浓，游客多，近半个月营业额翻了一番！”

“全岛办展为观展者提供了更多体验式消费场景，这正与当下的消费大趋势相契合。”普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻说，“海南可用好文化、娱乐、展览等各领域的比较优势，积极布局体验式消费，挖掘新消费业态、创造新消费模式，不断提升消费吸引力。”

（本报记者伊霄、赵梦阳、戴楷然、崔琦参与采写）

《 人民日报 》（ 2024年04月16日 04 版）