【汽车人◆葳漪专栏】如果汽车也联名，该主打一个什么？

优秀的联名，一句话就可以总结：在尖端奢侈品领域中持续开疆拓土，延续品牌一贯的卓越性能、美学设计以及优雅风范，成为顶级富豪购物单的必选项。

文 / 刘葳漪

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北京田村，锦绣大地，海淀区规模最大的农副产品批发市场，来买菜的杨大爷手里捧着一杯酱香拿铁，旁边的老伴儿杨大妈手里拎着一个酱香拿铁的纸袋，杨大爷觉得自己挺时髦，喝着跟自己孙子同款的咖啡，杨大妈说袋子结实，搁老年卡、小区门禁卡和钥匙，颠来颠去，不漏。

9月，北京开始进入最好的时节，游人如织的颐和园，戴着小红帽的旅行团从河南来，在长廊休息时，有人拿出茅台联名的茅小凌酒心巧克力请老乡们品尝。这款以“酱香丝滑”口感卖断货的产品很快就将绝版，因为茅台最近叫停了在“吃、品、饮、带”产品矩阵的一切联名行为。

每次联名都火爆全国，每款联名产品都能迅速被抢光，也就茅台有这魅力了。不过，物极必反，再继续联名下去，茅台的高端形象将跌下神坛，茅台很快就要联成料酒了。果然，茅台董事长丁雄军宣布终止“+茅台”周边产品的开发。

茅台叫停联名，是见好就收，更是及时止损，再联名下去，自己的格调就保不住了。毕竟，茅台不是大众产品，要符合自己奢侈品的品位。偶尔的反差联名，可以给用户带来新鲜感且自带社交属性，要打动年轻消费者，深耕自己的品牌文化才是长久之计，要知道年轻人的品位可不差，可不好忽悠。

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要说近几年成功的汽车联名，在记忆中的，还真有几次——

芬达可以不是饮料，玩音乐的都知道，拥有一把芬达的吉他，那你跟一线乐手的差距就是音乐水平了。

Fender——历史上最成功的电吉他，在过去近70年的时间里，业已成为美国的标识之一，雷克萨斯和Fender Customshop携手推出Fender Lexus LC Stratocaster全球限量版，琴身具有Lexus专有的变色结构蓝漆和车身材质相同的碳纤维护板，背板带有Lexus的Logo。不论是音乐爱好者还是汽车爱好者，这次破圈都相当意外，也相当优秀。

KITH是一个来自纽约的潮牌，年轻也时髦，与Adidas等品牌联名的那些球鞋深入全世界年轻人的内心。从球鞋到走进纽约时装周，KITH在时尚界的发展速度简直是一路狂飙。

宝马M4雷霆版xKITH限量版由KITH的创始人RonnieFieg打造，全车外观引入了KITH的设计元素，出挑显眼。这台车目前限量150台，官方售价为109250美元。新车在车头及尾部的宝马Logo加入了新设计元素，KITH限量版在中央扶手、门板、座椅头枕上均加入了带有KITH的肌理压纹，并且在挡杆后方也加入了带有M设计元素的KITH徽章。

从严格意义上说，KITH并不是奢侈品牌，但是它与宝马合作打造的M4雷霆版，确实符合品牌调性，通过一些巧妙的颜色搭配和细节的提升，让M4变得更美。

布加迪发布过一款Chiron爱马仕定制版，新车外部和内饰大量采用了爱马仕元素。布加迪本来已经很贵，全车采用了爱马仕定制的奶油白色车漆，同时轮圈也与外观配色保持一致。此外，前格栅、前唇、后尾翼等处采用了爱马仕独特花纹。对于绝大多数人来说，这款联名的确完美，但我们只是观赏者。

五菱MINI EV推出的五菱NanoEV，相继发布了NanoEV迪士尼疯狂动物城限定款和五菱NanoEV Bilibili联名限定款。疯狂动物城限定款的涂装是兔子和狐狸两个主角，并搭配了角色的主题色调，可可爱爱，也符合自己产品的定位和价格。

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若说汽车产品通过跨界动作来诠释自己的在奢华和品质方面的梦幻追求，那就不得不提阿斯顿·马丁，它的每一次联名都精准诠释了恰到好处的高端品位，是汽车品牌联名的教科书。

瑞士高级腕表品牌GP芝柏表推出的桂冠系列绿色陶瓷腕表阿斯顿·马丁限量款，是许多腕表收藏家的心头之好，象征着卓凡匠心与东西方文明在同一时空。

享誉全球的苏格兰波摩威士忌，为阿斯顿·马丁独家打造了一系列专属限量款。从2020年开始，波摩和阿斯顿·马丁联合宣布展开合作。3年间已经合作推出了4项威士忌，每瓶均有唯一编号。

牛津大学和剑桥大学每年的划船比赛，在国际上享负盛名且关注度极高，比赛的赞助商就是英国一线西装品牌Hackett，它也是足坛男模们超爱的西装，阿斯顿·马丁的跨界来到服饰界，与Hackett联手推出的是以跑车为设计灵感的专属西服，为运动男神们的审美烙上了经典的涵义。

Brough Superior被认为“摩托车中的劳斯莱斯”，阿斯顿·马丁与Bough Superior公司联合打造的阿斯顿·马丁首款摩托车AMB 001，将美和工程结合起来，创造出一种高度情绪化艺术范儿的汽车设计。

如果有一天你知道了空中客车其ACH130 Aston Martin Edition直升机的合作伙伴是阿斯顿·马丁，不要诧异。我们获得这个消息是美国国家公务航空协会年会的官宣，当美国第一架空客+阿斯顿·马丁 ACH130在奥兰多降落，随即就迎来了买主。

阿斯顿·马丁 ACH130和马丁车子的深绿色如出一辙，皮革内饰突出显示阿斯顿·马丁标志压印在座椅头枕和仪表板上的徽章，最高航速为134节，航程为347海里，最长飞行时间超过4小时。

入地，上天，还下海，阿斯顿·马丁与顶级潜艇制造公司Triton Submarines LLC推出代号为“海王星计划”的限量版豪华潜艇，可全方位满足科研人员、探险者以及超级游艇客户的需求。基于Triton旗下备受赞誉的低剖面（Low Profile，简称LP）平台打造，这款限量版豪华潜艇可容纳三人。

优秀的联名，一句话就可以总结：在尖端奢侈品领域中持续开疆拓土，延续品牌一贯的卓越性能、美学设计以及优雅风范，成为顶级富豪（品牌受众）购物单的必选项。【版权声明】本文系《汽车人》原创稿件，未经授权不得转载。