《装腔启示录》逆袭圈层“爆款”：豆瓣成下一个IP富矿？

作者| Mia

编辑| 无花果

“世界很大，大到无法想象，走属于自己的路，而不是按照写好的剧本，挣扎着，找到属于自己的人生，失败了也没关系，走错路也没关系，要自由自在的活着呀，这……才是最有腔调的事吧。”

豆瓣8.2分的《装腔启示录》最近在圈层范围内火了一把。观众太久没有看到足够有都市味的都市剧，有CP感的成熟男女互撩。小说原作来自豆瓣，作者柳翠虎北大法学院毕业，曾在红圈所中伦工作过，有北漂经历和知识产权初级律师经历，这使得她笔下主角的工作生活有真实感、不悬浮。主角设置为女律师和投行男，光鲜亮丽背后，尽是社畜用消费主义包装自己下的“精致穷”“装腔”和疲惫，让广大打工人心生共鸣。

与此同时，近年来晋江IP频频翻车，古早IP翻拍，时常有价值观显旧的问题，《芭比》大卖13亿美元成全球票冠、女性主义风起的当下，娇妻恋爱脑这一套多少有些过时。文青聚集的豆瓣，是否可能为IP江湖注入高知都市女性的新风?

晋江“同质化”审美疲劳，豆瓣“奇袭”？

创立于2003年，扫描台湾言情小说起家，免费化时代平等自由的氛围催生了《梦回大清》等诸多经典，似乎很少有对手能够撼动晋江在女频领域的地位。2007年，盛大以50%的比例融资晋江。

将时针拨回到2015年，这一年被称为“IP元年”，现象级IP剧《花千骨》《何以笙箫默》《伪装者》《琅琊榜》《盗墓笔记》诞生，IP成为整个泛文娱产业的热词，也为晋江、起点插上了腾飞的翅膀，同年，起点被腾讯收购和创世中文网合并组成阅文集团。

创始人黄艳明在采访中表示，《花千骨》之后，晋江涌入的流量巨大，收入在一年内翻了300%。而IP大潮起来以后，晋江的版权收入也一年比一年高，大概能占到收入的3-4成。副总裁胡慧娟在卅年前的论坛上提到，指出目前IP改编约占传统市场总量的20%左右，其中源自于晋江文学城的作品占比大约超过半数。

从《镇魂》到《陈情令》《山河令》，晋江支撑起了近年来火爆的耽改市场，一批小生乘着风口起飞晋身一线。已播大剧有《司藤》《清平乐》等，未播的还有《与凤行》《折腰》等等。今年，B站还宣布了和晋江的合作。作为大股东的阅文年报显示，2022晋江实现13.15亿元的营收，年内盈利4.52亿。其中收入同比增长5.2%，年内盈利同比增长约8.13%。

但在赶上时代风口发展壮大的同时，晋江也埋藏着隐忧。

某种程度上，商业化压力和内容审核红线压力下，晋江的生态、机制多少束缚了内容的健康和活力。在“扫黄打非·净网2014”专项行动后，晋江也被明令整改，著名的“脖子以下不许描写”规定出台。

2022年网络文学用户规模达4.92亿，随着读者日益低龄化，同质化小白文、爽文也越来越多，阻碍了优质IP出现。#晋江文学17年分水岭#更是登上热搜，《晋江文学城原创文学网站用户画像研究》中指出，晋江文学城普通用户占比26%，付费用户占比74%，18-29岁用户接近样本的9/10，是网站的主体用户。

而在此背景下，大概也就不难理解部分晋江作者何以融梗、抄袭门频发，价值观不成熟，以及出现被观众诟病的职场描写“没上过班”既视感等问题。影视化之后如果没有编剧导演为之格调升级，容易“咯噔文学”。

《长月烬明》作者被曝出抄袭，《偷偷藏不住》涉及未成年争议，《长相思》女主被动、被封建观念束缚，《你是我的人间烟火》原著作者玖月晞被质疑抄袭，更是因其中的恋爱脑、油腻描写，连带王楚然、杨洋路人缘崩盘。近日两部晋江IP改编的校园剧《白日梦我》 《独家童话》也遭受质疑。于晋江而言，需要思考的是如何重回大神频出的黄金时代，以及解决同质化和低幼的问题。

相比之下，同样有着“女性”标签、更重“都市”题材的豆瓣，近年来有异军突起的趋势。豆瓣日记热帖改编，早年间有《失恋33天》《我的朋友陈白露小姐》《我要我们在一起》。2018年，豆瓣阅读宣布从豆瓣独立出来，并完成了来自柠萌影业的A轮6000万融资，其特点是不以男女频划分频道，按照言情、悬疑、女性、幻想的类型划分，同时相比其他网文平台更加偏向严肃向文学向写作，持续推出征文比赛，不少作者名校毕业，有职场经历，中长篇的体量也适合短剧改编。

从2021年周迅、黄磊主演的《小敏家》，2022年的殷桃、孙艺洲主演的《幸福二重奏》，2022年佟大为、魏晨领衔主演的《消失的孩子》到今年的《装腔启示录》，豆瓣IP在影视圈逐渐有了姓名。伊北的《对的人》《小芳出嫁》《六姊妹》《五环外的女人》《美人余》，朗朗的《女神的当打之年》《双喜》，柳翠虎的《薄情人回收手册》《这里没有善男信女》等版权均已售出。

安全保险的女性家庭题材、轻体量的短剧之外，未来豆瓣或许能乘上悬疑爆发的风口。《寂静证词》《雪盲》《阴雷》《温度差》等男性向悬疑IP均已售出影视版权。

S+级剧、大IP与热钱时代相伴相生，随着资本退潮，质量口碑越来越卷，IP市场良币驱逐劣币是必然趋势。平台、公司集体降本增效的当下，IP开发制作方向或许也会逐渐朝小而美，人文向，创新化方向转变。

IP改编进化中：新选手入局

起点、晋江、番茄、七猫之外，正在涌现出更多的新“IP工厂”。“上编乎，分享你刚编的故事”本是对问答真实性的损害和嘲笑，但是却开启了知乎商业化的另一个思路。相比不成功的视频化，押注故事IP领域可能更有想象空间。

Q2财报显示，盐言故事拉动会员收入增长，成营收第一引擎。该季度知乎付费会员收入2.71亿元同比增长75.1%，平均每月订阅会员达到1,400万，较2022年同期增长65.3%。往年营收占比第一的广告收入因大环境影响而下调。

早前《洗铅华》《行止晚》《宫墙柳》号称“知乎三绝”、“虐文三巨头”，反宫斗雌竞小说《宫墙柳》主打女性群像之间的催泪暖心治愈系，据说《宫墙柳》《洗铅华》的影视版权已售出，《洗铅华》上线首月即收入超过40万元。在B站，已有多个版本的《宫墙柳》二创，《同名原创曲/伪预告向真人剧情剪辑PV》播放高达300万，其他剧情向、配音播放也达百万量级，有声书在喜马拉雅获得了近百万次收听。其他知名IP还有黑楼五部曲等。

《长安十二时辰》的诞生，最初源自于马伯庸在知乎“如果你来给《刺客信条》写剧情”提问下的脑洞。知乎付费专栏盐选故事业务自2019开始发力短篇阅读，后演变为“盐言故事”独立App，定位原生短故事平台，其副总裁表示已经有近百部的作品与优酷、爱奇艺、芒果TV等头部长视频平台进行版权的合作。

与其他平台相比，知乎文学、“盐言故事”在IP改编领域的优势在于篇幅短和情绪高度聚焦，注意力碎片化时代，短平快的故事更容易获得青睐，从优爱腾芒到抖快大力均押注微短剧，推出了各自的扶持计划以及剧场，这或许是知乎的机会。

《装腔启示录》带来的启示是，IP需要找到适配的团队打磨，才能带来互相成就，反哺原IP的双赢效果。李漠导演《我在他乡挺好的》《三悦有了新工作》豆瓣评分均在8分以上，展示出自身对接地气社畜状态的精准拿捏，以及对视听美学的把握，《装腔》改编也令人信服。

而和网文改编趋势相对的是，近年来越来越多的严肃文学证明了自身的爆款潜力，如去年的现象级电视剧《人世间》。东北罪案题材的火爆，也带热了“东北文学三杰”班宇、双雪涛、郑执，从双雪涛同名小说改编的《平原上的摩西》，到双雪涛担任文学策划的《漫长的季节》，后者更是斩获年度最高口碑。

在现实主义风潮下，严肃文学对人物人性的探究，对时代更有深度和宽广度的洞察，为影视改编带来了更丰富的创作空间，也带来了口碑和热度双高的可能。另一方面，通俗网文也无需全部和爽文小白文画上等号，也有探究想象力和深度的可能，如起点《深海余烬》便曾斩获科幻“银河奖”。

事实上，观众阈值逐渐提高，“新创意”更有可能突围而出，而IP的定义也在逐渐泛化，不仅限于文字故事，音乐、游戏、视频，任何叙事语言、内容形式都可以发展成为IP。暑期B站的口碑圈层向小黑马、豆瓣8.6分的《古相思曲》，创意便是来自B站UP主“三千鱼”混剪视频的原创剧情，当时弹幕中有不少粉丝呼唤，如果能改编成剧就好了，最终打造出了站内原生内容的生态闭环。

好的创作者需要洞察社会情绪和集体心理，与时俱进，甚至超前于时代。或许下一个影视爆款的创意灵感，将来自更意想不到的平台。