打破市集与剧场概念 虹口区多伦路首推市集剧场新玩法

“一条街，一幕剧；一幕剧，一场市集”，10月26日—10月27日，“多伦市集剧场”在虹口区多伦路揭开帷幕。市集剧场通过打破传统市集与剧场空间概念，创新推出具有多伦路风格的全新市集新玩法，以市集为主要活动形式，同时融入沉浸式剧场概念，将根据一部电影或剧目的场景，打造该剧目的沉浸式造景、演出、互动及体验。

场所即剧场打破戏剧影视边界

“一条多伦路，百年上海滩”，多伦路凭借其独特的民国风情和浓厚的历史底蕴，近些年已成为许多电影场景的灵感来源，至今仍是电影制片人青睐的拍摄地。这一街区既是现代生活的舞台，也是历史的“电影布景”，仿佛模糊了生活与艺术、现实与戏剧的界限，使得多伦路不仅承载了上海独特的都市文化风貌，还为观众提供了走进电影般的真实体验，为“多伦市集剧场”提供了天然的戏剧舞台。本季“多伦市集剧场”选择经典电影为主题，首集以《LA LA LAND｜爱乐之城》电影作为主线背景和改编灵感，通过舞蹈、音乐和剧情快闪表演，上映多伦市集剧场的第一季第一集“追梦旅人”。

活动即演绎沉浸式跨次元体验

“追梦旅人”以走出剧场，来到街景的演绎方式，环境布置充满了创意和互动性，使得每一位观众都能沉浸在这场视听盛宴中，构建了一个全新的艺术体验。通过舞蹈、音乐、剧情快闪演出的方式，上演了包含歌舞剧、查尔斯顿舞蹈教学、手冲咖啡教学等在内的五幕剧。观众们在这里不仅能欣赏到精彩的表演，还能感受到艺术的无限可能，体验到前所未有的文化交融。

除了五幕剧的创新表达形式，多伦路上其他的文化阵地，也在上演着“文化活力”。在10月26日、27日，“在多伦路听见最美的声音”和“多伦文艺沙龙”这两个备受期待的多伦文化市集保留活动将在多伦路251号隆重登场，这些活动不仅丰富了多伦路的文化氛围，也为市民和游客提供了一个近距离感受艺术魅力的机会。

市集活动部分，公益组织“梦工坊”和手工工作室“Testry.lab”通过特色手工坊和演员表演结合，展现了“市集剧场”的魅力。现场还集结了包含音乐及周边、文创刊物、电影及周边、创意灵感、美食以及生活等超过30+品牌，与剧目一同为大家带来全新体验。

联名产品部分，光明与多伦路联合推出“胜利火炬”冰淇淋以及“你是鲁迅的哪位客人”咖啡冰砖套餐，在公啡咖啡馆、诺丁山艺术中心以及光明摊位进行售卖。本次产品以多伦记忆·光明之约为主题，多伦路作为二十世纪初重要的文化阵地，是历史印迹也是一份文化缩影，更是在这里诞生了很多伟大的文学作品，就似一把火炬为黑暗时期的人们照亮了前路，迎接光明的到来。联动产品希望能够带领消费者手持火炬，踏入这段流金岁月、让消费者以盲盒的形式趣味性地了解了鲁迅和他的朋友们，加深公啡咖啡馆与文化回忆的链接。咖啡配着迷你小冰砖，也给予了消费者更多diy的可能。

演艺即消费融合带动新活力

多伦市集剧场不仅是一场传统意义上的剧场演出，更是一个集影像艺术、原创设计、匠心手作、生活方式及美食饮品于一体的创意市集，这种创新的市集剧场模式，充分利用多伦路丰富的文化和旅游资源，通过“演艺+”和“文化+”的深度融合，开辟了新消费场景。演艺活动不仅丰富了消费者的文化体验，还通过现场互动和参与感，激发了潜在消费意愿，形成了良性循环。

在接下来的11月至12月月尾的周末，“多伦市集剧场”将推出以“楚门的世界”和“幸福餐车”为主题剧场市集活动。通过这一创新的市集剧场模式，多伦文化市集将深入挖掘文化内涵，以高品质的艺术展演吸引更广泛的观众群体，为每位参与者带来独特而难忘的体验，通过文旅商体展的联动，激活多元消费场景，为城市区域注入新的消费活力。