冰雪春天｜从“看企鹅”到“追IP”！长春北湖企鹅村重塑冰雪体验

“妈妈，企鹅在‘太空’里走路呀！我还要和‘北北’一起穿越星球！”6 岁小朋友追着巡游的巴布亚企鹅欢呼雀跃，稚嫩的声音道出了长春北湖企鹅村第二季的核心魅力。

当16只巴布亚企鹅迈着短腿穿梭在蓝色星际布景中，当游客举着手机追拍“太空萌宠”巡游，长春北湖企鹅村第二季已悄然完成从“冰雪游乐”到“IP体验”的蜕变。这场以“太空企鹅”为核心的重塑，打破传统冰雪乐园同质化困局，让“看企鹅”成为可感知、可互动、可回味的深度消费场景。

场景重构：让企鹅“登陆太空”，制造视觉记忆点

区别于传统冰雪乐园的纯白底色，北湖企鹅村以“太空探险”为叙事主线，将园区转化为沉浸式科幻场景：蓝色与银色为主色调的布景模拟浩瀚宇宙，企鹅主题太空舱、星际轨道等打卡点散落其间，连企鹅巡游路线都设计成“星际航线”。当巴布亚企鹅从“太空舱”中“登陆”，摇摇摆摆穿过发光的“星球装置”，游客仿佛置身极地与太空的交汇点——这种“反常识”的场景组合，既保留了企鹅的萌趣核心，又通过科幻元素赋予其新鲜感，让“太空企鹅”的形象第一眼就深入人心。

同时，园区升级2个集装箱全景观赏区，采用360度无死角设计，搭配4倍扩容的最佳观赏位，彻底解决“看企鹅挤着看”的痛点。游客无需拥挤，就能清晰捕捉企鹅在“太空场景”里的日常：或是趴在“星球”造型的冰面上打盹，或是在“星际轨道”旁与同伴嬉戏，每一个画面都自带IP故事感，随手拍都是“治愈系太空大片”，为社交传播埋下伏笔。

体验升级：从“单向观看”到“双向互动”，绑定情感联结

如果说场景是IP的“外衣”，那互动就是IP的“灵魂”。北湖企鹅村第二季跳出“企鹅在里面、游客在外面”的单向模式，打造全链条互动体验：每日6-8场的“太空企鹅巡游”不再是企鹅独自走秀，工作人员会引导游客扮演“星际伙伴”，与企鹅共同完成“穿越星球”的小任务；专属IP人偶“北北”随时出没，用拥抱、合影等动作拉近距离，甚至会根据游客需求定制“太空主题互动”——比如为小朋友送上“企鹅星际徽章”，为情侣拍摄“太空企鹅背景”的合照。

这种互动设计精准切中不同人群需求：亲子家庭能通过与企鹅互动增进亲子关系，年轻人能收获独特的社交素材，情侣能留下专属纪念。正如长春市民周女士所说：“孩子不仅看了企鹅，还和‘北北’一起玩了‘太空游戏’，回家后一直说要再去‘找企鹅朋友’。”当体验从“看一眼”变成“玩一场”，游客与“太空企鹅”IP的情感联结也随之加深，从“一次性游玩”转向“重复性消费”的可能性大幅提升。

服务加持：用“细节温度”托举IP口碑，延长生命周期

IP的长久生命力，离不开“有温度”的支撑。北湖企鹅村第二季在服务上精准匹配“太空企鹅”的治愈调性：1500平方米的取暖空间里，游客能免费喝到驱寒的姜茶、红枣茶，缓解冰雪游玩的寒冷；室内20余种特色小吃，从冰糖葫芦到关东煮，用地域风味满足味蕾需求；甚至为过生日的游客准备专属礼遇与广播祝福，让“太空企鹅”IP不仅有“科幻感”，更有“人情味”。

此外，3万平方米免费停车场+路边免费停车位，解决自驾游客的停车难题；热门项目设备数量翻倍，大幅缩短排队时间，避免“想玩却等太久”的负面体验。这些细节看似与IP无关，却实则在默默托举IP口碑——当游客感受到“玩得开心、住得舒心、行得放心”，对“太空企鹅”IP的好感度会自然叠加，不仅会主动分享体验，还会成为IP的“自来水”，向身边人推荐“去北湖企鹅村找太空企鹅玩”。

从场景重构到体验升级，再到服务加持，长春北湖企鹅村第二季用小切口的精准发力，将“冰雪+企鹅”这一传统题材，重塑为具有“太空科幻感、情感互动性、服务温度感”的IP产品。它证明：冰雪IP无需追求“大而全”，只要抓住用户核心需求，用细节打磨IP的“独特性”与“情感性”，就能在同质化市场中脱颖而出，让“一只企鹅”带动一座城的冰雪消费热度，为冰雪文旅IP的打造提供可复制的“北湖样本”。

中国吉林网 吉刻新闻记者 孔令辉

受访者供图