以体育为媒 这里的“中国叙事”正越来越精彩

在刚刚过去的2025年，体育消费与文旅产业深度融合的体育赛事密集落地，成为激活经济发展的“金钥匙”。从年初的冰雪热潮到年中席卷全国的“苏超”“川超”等，再到年末的各项国际赛事，体育赛场不仅是竞技比拼的舞台，更成为中国深度融入全球发展版图、与世界同频共振的重要桥梁。

延续这股体育热潮，2026年伊始，全球目光聚焦南半球。1月12日至2月1日，2026年澳大利亚网球公开赛(以下简称“澳网”)在墨尔本公园拉开帷幕。作为开年首个网球大满贯赛事，澳网以其独特的快乐氛围和高超的竞技水准，成为全球体育文化交流的重要平台。而在激烈的比拼之外，赛场边持续且稳定的中国元素，正讲述着中国品牌参与构建全球体育文化体系的新故事。

创新赛制引燃观赛热潮 竞技场也是文化场

在备受瞩目的“一球制胜”比赛现场，阿尔卡拉斯、辛纳等网坛新生代翘楚与素人选手以“石头剪刀布”定发球权，通过“打一分”的方式进行淘汰，创造了球星与普通人同场竞技的难得机会。跨界嘉宾周杰伦的现身更是引发了赛场外的“破圈”效应，社交媒体上“澳网能不能给周杰伦一首歌的时间”等趣味评论瞬间刷屏，让这项职业体育盛事触达了更广泛的非网球受众，生动诠释了体育回归大众、回归快乐的本真初心。

赛场之内，中国力量的每一次登场同样牵动人心。尽管伤病让部分名将的缺席成为遗憾，但中国军团在逆境中展现出的坚韧与厚度，依然是本届澳网最动人的注脚。在本届澳网单打正赛中，中国军团共有8人出战，其中男单选手达到4人，创下中国大陆男网出战大满贯正赛人数的历史新高。赛场表现更是亮点频现：王欣瑜延续火热状态，职业生涯首次跻身澳网16强，追平个人大满贯单打最佳战绩;小将商竣程在首轮鏖战中挑落前世界前十名将阿古特，连续三年在墨尔本公园取得正赛胜利;而从资格赛突围的白卓璇与吴易昺，也分别在首轮力克强敌，斩获个人职业生涯的澳网正赛首胜。他们在赛场上的每一次奋力救球、每一声激动的呐喊，都是新时代中国体育蓬勃生命力的具象化表达。

在这里，胜负已非唯一，澳网正在成为多元文化交融与体育精神共鸣的宏大场域。正是这种对“快乐”本质的追求与开放包容的赛事基因，使得澳网不仅见证运动员的突破，也成为不同文明寻求对话、卓越品牌实现价值共鸣的理想土壤。中国力量在这里的每一次挥拍，不仅在书写成绩，也在为更广阔的文化交流定下包容与开放的基调。

从“物理在场”到“价值共鸣” 中国品牌的进阶叙事

当中国品牌成为世界顶级赛场的长期见证者与陪伴者，一个更深层的问题随之浮现：我们追求“被看见”，还是“被理解”乃至“被需要”?商业标识的可见度与曝光量，已不足以定义深度合作的成功。真正的衡量标尺，在于品牌能否与赛事精神同频共振，并在此基础之上，展开一场持久的文化共生。

当前，中国品牌正在书写以“价值账”为核心的新叙事。其深层成功，源于超越商业价值的长期主义，以及对精神契合的执着追寻。连续八年扎根于澳网的国窖1573，恰是这一转变的生动注脚。观察它的足迹，一条清晰的进阶脉络浮现出来：它始于价值的共鸣，成长于生态的共建，最终完成于文化的转译。

网球运动所倡导的健康、优雅与对卓越的极致追求，与中国白酒文化中对品质的追求与对时间的敬畏不谋而合，双方的合作不仅是品牌与赛事的牵手，更是一场深度的价值共鸣。在墨尔本公园，无论是将二号球场命名为“1573球场”，还是在每一个制胜分后亮起的祝福，其本质都是一种精神层面的对话。这是两个追求极致的领域——一个是需要无数次挥拍打磨的竞技艺术，一个是历经数百年窖池沉淀的酿造艺术——在国际赛场上达成的精神同频。

深耕网球版图 从赛事参与者到生态共建者

共鸣建立了信任，而信任催生了更深层的承诺：从赛事的参与者，转变为这项运动生态的共建者。

国窖1573以本土文化为根基，实现与世界文化的双向赋能，并未止步于赛场内的品牌露出，而是主动参与到网球生态的建设中。其与澳网共同创办的“国窖1573澳网业余挑战赛”，目前已覆盖全国数十个城市，成为中国业余网球赛事的标杆，将大满贯级的专业体验带给普通爱好者。同时，国窖1573还推动澳网亚太区外卡赛落地成都，为更多优秀的中国及亚太选手搭建了通往梦想赛场的阶梯。这些长期且实质性的投入，不仅丰富了赛事的内涵，更体现了中国企业推动全球体育文化交流的战略定力与责任感。

此外，澳网举办时间恰好临近中国农历春节，国窖1573巧妙地将“中国年”的温情传递至墨尔本公园。在今年的“国窖1573日”活动现场，非遗装置展成为瞩目的视觉焦点：国窖1573×中国琉璃烧制技艺“福光溢彩”艺术作品与国窖1573×中国传统竹编技艺“勇立潮头”艺术作品惊艳亮相，专业礼仪人员现场讲解中国非遗技艺背后的匠心故事，实现了国际赛场背景下的文化传递。观众在与奖杯、非遗艺术作品合影的同时，还能体验极具“马年新春”特色的互动环节，与“马到成功”“马上涨球”“马上干杯”等吉祥手举牌共同合影，定格欢乐瞬间。

通过创新的“文化+体育”传播方式，中国传统非遗与美学借助体育这一世界通用语言，成为全球观众可感可知的沉浸式体验，使“中国年”逐渐成为赛场内共享的“世界节”。

文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。以国窖1573为代表的中国品牌在世界顶级赛场上的进阶之路，本质上是文化自信的表达。它证明了，中国品牌不仅能“走出去”，更能“融进去”，通过创造性的转化与创新性的表达，让民族文化基因在国际舞台上生根发芽，为构建包容、多元的全球体育文化体系贡献独特的中国智慧。（泸州老窖供图供稿）（推广）【责任编辑：沈晔】