百年老字号 匠心启新章｜福牌阿胶以焕新之姿重塑品牌高度

跨越了三个多世纪的风雨历程，中华老字号福牌阿胶近日宣布品牌形象全新升级。此次升级涵盖品牌视觉识别系统（VIS）、包装体系（PVI）、商业终端门店（SI）与品牌IP形象四大核心维度，不仅体现出其对千年非遗技艺与阿胶文化积淀的致敬，也展现出其对品牌未来发展的深远谋划与全新展望。

从1691年邓氏树德堂阿胶“百病皆消”民谚广传、1822年道光皇帝御赐圣旨、1856年咸丰皇帝御笔赐“福”、1915年荣膺巴拿马万国博览会金奖，到1950年融合邓氏树德堂、涂氏怀德堂、于氏天德堂等众多阿胶作坊成立新中国第一家国营阿胶厂——山东平阴阿胶厂，福牌阿胶始终恪守“厚德载福”祖训，传承国家级非遗技艺，严选狮耳山乌驴皮和阴阳水，铸就国宝贡胶，逐步发展成为阿胶行业的标杆品牌，2025年被劳伦斯世界纪录官方认证为“世界上最古老的阿胶品牌”。

在复杂多变的市场环境中，老字号品牌经营要紧跟时代步伐。通过创造独特的价值主张，品牌重塑使老品牌焕发活力，有效渗透新消费群体。据悉，福牌阿胶此次品牌焕新致力于构建更具东方美学特质、文化内涵与时代魅力的品牌形象，实现与当代消费者在情感与价值层面的深度共鸣。

品牌视觉体系：

承古启新，诠释“福”韵新境

福牌阿胶全新品牌标志，以原有核心元素“福”，“咸丰御笔之宝”印章进行重新设计，最大程度保留品牌资产，致力于通过阿胶传统滋补佳品，在现代生活中重构健康与温暖的连接，将东方美学融入产品与视觉表达，以当代设计语言重新诠释国宝贡胶经典，让中国福文化焕发新生，传承古法，科研引领，滋养众生，福泽万家。

全新标志仍采用正方形，减小圆角，使品牌更方正、更自信，体现福牌阿胶的大国品牌气质，以红色为主色调，搭配金色“福”字，不仅突出了福牌阿胶百年老字号的深厚底蕴，更体现了品牌与时俱进的活力。

二级标识出自“咸丰御笔之宝”玺印，传达皇家品质及其历史渊源。设计中最大程度还原玺印样式，尊重历史，展示权威。篆书的字形，具有独特的艺术魅力和丰富的文化内涵。形体圆转，线条流畅，藏锋不漏，使得整个字形显得浑厚有力。结构对称，章法严谨，给人一种平衡和谐的美感。

阿胶源于自然，成于匠心，是连接天、地、人的媒介。以福文化为核心，构建品牌与用户之间的情感共鸣：华夏儿女共享同一片山河，同承一脉文化。全新品牌标志正是从这一理念中生长而来，端庄、温润、富有文化底蕴，既体现民族品牌的自信，也展现出福牌阿胶走向国际市场的远大愿景。

包装体系升级：

东方美学与环保理念的深度融合

福牌阿胶创新产品包装聚焦绿色环保、材质革新与视觉重塑，致力于打造兼具收藏价值与生态友好的滋补礼盒，实现东方美学与环保理念的深度融合。

福牌阿胶此次对产品包装的革新，真正意义上实现了统一化的战略性升级。通过系统性的设计整合，确立了以品牌核心价值为导向的、高度统一的视觉识别体系，强化了福牌阿胶在消费者心中的专业形象与品牌记忆度，展现了品牌现代化的管理理念与对高品质不懈追求的承诺。

其行业首次采用蜂窝纸板材质，该材料绿色环保，真正实现了可循环闭环，体现了品牌对自然友好的郑重承诺；包装设计上巧妙萃取皇帝御笔书写的红"福"作为核心视觉符号，以极简设计语言诠释千年阿胶文化精髓；在功能性方面，包装结构强度提升40%，显著增强了产品运输过程中的防护能力，确保每一份产品都能安全完好地送达消费者手中。

品牌直营门店焕新：

打造新式四季调养专门店

全新一代福牌阿胶品牌直营门店定位为“新式四季调养专门店”，与4.0消费时代的四季调养和个性化养生相结合，围绕“四季五症”主打鲜制特色，聚焦“茶、酒、方、膳”四大品类，给予顾客养生茶饮×养生酒馆×鲜炖膏方馆×美妆实验室×食疗小膳的复合空场景化体验。

门店空间分为鲜制产品加工区、冷藏区，特色阿胶糕散称区、AI检测区，会员互动沙龙区、标品陈列区，满足消费者的多样化需求，实现双向奔赴；灯光系统模拟自然光变化，温暖柔和，强化沉浸式体验。

福禄兽IP全球首发：

品牌匠心与祥瑞的化身

尤其值得关注的是，福牌阿胶在此次升级中全球首发品牌原创IP“福禄兽”。该形象以《山海经》中的祥瑞神兽夫诸为原型，结合阿胶历史与神农氏传说，打造具有文化底蕴和迷人性格的卡通IP，演绎千年福禄文化。双犄角象征福禄双全，山字浓眉形似狮耳山山体、浪溪河浪花，象征气血旺盛，而俏皮小虎牙与暖萌痘帅的风格，更添灵动亲和。

福禄兽IP原型

福禄兽IP（驴装版）

福禄兽系列表情包

福禄兽不仅是传统文化的守护者，更是品牌匠心与祥瑞的化身，以独特形象传递福运。未来，福禄兽还将陆续推出更多主题皮肤和系列表情包，不仅作为核心形象应用于产品包装与门店视觉，还将延展至文创开发、动画内容等多个领域，助力这一老字号触达更年轻群体。

三百多年的品牌历史，其背后是无数非遗匠人的坚守与传承。对于始终秉承“真传承、真原料、真技艺、真标准、真品质、真服务”的福牌阿胶而言，此次品牌焕新是一次向内的梳理，也是一次向外的表达。

福牌阿胶表示，将坚守“福进万家·康乐生活”的企业使命，将自然与时间馈赠的灵感和非遗的匠心传承注入每一片阿胶之中，重塑现代人对传统滋养的感官体验与情感认同。