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美媒：中企期待在美复制盲盒商业传奇
参考消息网5月21日报道据美国《财富》杂志网站5月18日报道，在中国，小玩具是一门大生意。事实上，它们的规模是如此之大，已经把一家总部位于北京的公司的估值推到了惊人的63亿美元，还使其创始人的资产大幅增加。
北京泡泡玛特文化创意有限公司由现年37岁的王宁于2010年创建，在中国掀起了一股盲盒热潮。该公司推出的盲盒隐藏了盒中玩偶的具体款式，直到开盒后方能揭晓。购买者在五颜六色的纸盒中进行挑选，必能抽中同一系列12个款式中的一款——根据开盒后看到的结果，他们还会再次购买，以拥有更多款式。
根据Statista数据平台的分析，2021年，盲盒超越拼装玩具，成为中国最大的流行玩具细分市场。盲盒热潮甚至促使某些地方政府对其出台管理规范——单个盲盒售价一般不超过200元人民币，禁止向8周岁以下未成年人销售盲盒等。
泡泡玛特北美业务负责人卢永辉说：“很多孩子都喜欢我们的产品，但他们并不是我们的主要顾客。”
相反，该公司在中国和美国的最大粉丝群都是20岁至35岁童心未泯的成年人——这些成年人的消费习惯与儿童相似。
2023年，泡泡玛特的全球营收总计达8.71亿美元，同比增长36.5%。在全球范围内，泡泡玛特拥有超过450家零售店和超过2300台自动售货机。
现在，泡泡玛特正将赌注下在其“设计师玩具”上，期待该系列玩具在西方获得成功。该品牌在美国拥有8家零售店和15台自动售货机，其盲盒零售价通常为每个14.99美元，而30英寸(约合76厘米——本网注)高的特别款玩偶的售价高达1399.9美元。
泡泡玛特能否在西方复制其在亚洲的成功仍是一个谜，有待“开盒揭晓”。但如果日本盲盒玩具在美国不断高涨的人气算是一项指标的话，那么泡泡玛特在美国有充足的增长空间。（编译/胡婧）
这是2023年4月15日拍摄的中国国际消费品博览会泡泡玛特展台。（新华社）
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快照生成时间：2024-05-21 15:45:01
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