你好，嘉兴！ 自然走进滨河荟的街区，回应这热烈的怀抱

本文转自：嘉兴日报

■图文由万科提供

编者按：

站上舞台，张开怀抱，灯光亮起，好戏开场。

11月25日，作为嘉兴首座荟集品牌街区，滨河荟率先张开怀抱，与城市相拥。

冬日的风同样热烈，将爱意传递进每个街角，我们也一如初见，在滨河荟的怀抱之下。相聚着憧憬更甚，更亲密的城市关系，更新鲜的场景故事，都在熟悉的街区热闹发生。

相见兴动的场景 自由发生

走到街上来，走进15条超级洄游交织的综合住区中，音乐也随着滨河荟的洄游流淌。在充满爱意的艺术装置下，我们表达、倾听、触动，然后热烈地相拥，亲密合影，回应着滨河荟张开的怀抱。

作为消弭边界的开放式社区商业，滨河荟将美丽的诗篇写就在城南。没有边界，没有突兀的情绪变化，随心沉浸其中，享受多元相融的商业场景，相逢更高阶的烟火。

相知值得拥抱的新生活 荟集商业品牌共创会

初次见面，憧憬更甚。在15条超级洄游的原点，我们与滨河荟的新老朋友，亲切地分享荟集品牌的故事，热烈地描摹新生活的模样，温情的沟通帮助共启万科式美好生活的新篇。

万物“荟”聚

“社区应该是在尊重空间肌理的基础上，营造多元邻里场景，以共享为精神内核定义新居住空间，赋予生活无限可能。它的设计不再停留于建筑本身，而是更注重以人为本与社区温度。”

嘉兴万科设计合伙人冯旭东先生认为，作为嘉兴首个多元业态融合的高浓度城市综合住区,滨河道项目的城市怀抱、动线交织和多元运营策划，以约5000平方米的沉浸式体验商业,完成多重空间转换的的丰富场景。“荟”系商业的本质是回归生活消费的综合场景，专注于解决3公里社区生活的渗透关系，臻境荟、光年荟、理想荟也将在2024年逐步登上舞台。

从购物中心到“反购物中心”

“滨河荟所代表的社区商业，绝不只是功能上的单一属性，更是一个向城市打开的界面，一个归途路径上的生活锚点。”

利林商管总裁孙浩先生认为，商业4.0阶段的“反购物中心”，是能够给居民提供更多情绪价值的社交空间。通过减缓2/3的沿街开放封面对城市街道形成的压迫感，滨河荟向城市退让更多物理空间，同时延展自身的情绪边界，层叠生态下围合的BLOCK街区散落着如此繁杂的灰空间，自然的、社会的、甚至以品牌为主体自下而上的自治改变，都将自然地发生。

趋势 商业新活力

在沙龙环节，嘉兴万科总经理吴蓓雯女士率先开场，分享荟集的起源故事，“一般意义上的社区商业虽然有着一定的便捷性，但因为其发展模式的限制，空间布局大多相近，实际功能相对单一，消费者在基础消费之外的进阶需求较难被满足。正是基于此，我们带着对社区商业更长远、更深层的考量，推出嘉兴万科全新商业品牌——荟集。它所代表的，是以趋势为指引，面向未来的新生活方式集合与新型商业生态。”

出于对11载城南的热忱，首座荟集品牌街区同样经历了多次被推翻的定位方案，终于以今天的怀抱之姿与城市无界相接。孙浩先生补充道：“作为城市中兴单元的商业场景空间，滨河荟的使命之一是向嘉兴交出优秀的新生活方式提案。通过退红线让渡空间，最大化消弭城市与社区的边界，并循迹城南的脉络肌理，碰撞出一座富有地标属性的滨河荟。带来的不只是对于生活的便利，更是提升社区精神场所感染力、共情力、治愈力的理想新生活。”

社区商业的社交属性日益重要，邻里感和愉悦感是物理空间的另一面，居住在附近的人们能自洽地获得情感的慰藉，在社区主题场景中，部分品牌借助空间设计策略，引导人们养成友好的行为模式。以“萌宠”为沟通媒介，在线下构建一个“社交空间”，增加品牌和消费者之间的粘性，增进人与人之间的情感链接。这与滨河荟将城市景观资源和社区配套通通纳入其中，在空间设计上，更关注人文关怀与社会关怀的理念，是一种高处相逢的不谋而合。

滨河荟不仅是颠覆传统商业模式的一次实践，也是充盈温情和昭示品质生活的场景空间，HUHU创始人胡伟勋先生提及将在这里落地最大的旗舰店，“漫步在这座好似艺术展馆的街区中，我感受到了情感的归属，这也是我在建立烘焙品牌时的初心，HUHU希望传达给消费者的温度。我们要做的不仅仅是一家面包店，更是一处让人安心停留的空间，人们在这里相聚，被契合的东西所吸引，被同频的人所吸引，达到一个情感上的共鸣。”

作为嘉兴万科黑金业主，阿步投石思想空间主理人阿步老师着眼于滨河荟所在的综合住区，对其的商业价值做出分享，“基础配套服务和商业服务并重，以全周期资产价值提升为发展思路，以长期资产运营为出发点，从人、城、产三个维度进行价值提升策划，以人为本，打通建筑与城市空间之间的关联，从而实现项目的破局。很显然，凭借领先嘉兴的空间设计和招商运营，在城南黄金中心的滨河荟，万科已经做到了这一点。”

特别分享的尾声，谈及作为未来生活共同体的滨河道，吴蓓雯女士总结道：“我认为坚持走出自己的特色，就是最好的回应。复合型生活社区是对未来城市居住方式的最佳实践，在经历了钢筋水泥城市时代的淡漠后，邻居这个具备情感意味的称谓，在新型社商中重新回归了交流、关怀的本义。滨河道的即将交付，正是这些烟火气的重要源泉。未来，我们将继续专注于人的感受，落地更多的美好场景，这是一个美好的约定。尽管每一个作品都不相同，但并不妨碍我们共享同一种规划灵魂与价值观。”

向生活荟聚，滨河荟一如流动的盛宴般，在中环南路的十字金角渐次铺展，汇聚缤纷精彩，链接无界国际生活，并蓬勃生长为城市商业新地标。怀抱张开时，我们自然地走入其中，亲切的互动温柔发生，相逢更亲密的嘉兴。