国货美妆双十一业绩狂飙 老牌国货凭什么“圈粉”新生代年轻人？

一年一度的电商狂欢节11.11大幕在一片喧嚣声中落下，除了阿里、京东两大电商巨头的较量，拼多多、抖音、快手、小红书……都加入到这场预期极高的购物狂欢。

根据天猫方面发布的数据，在这场电商狂欢中，国货美妆品牌成交额一路飙升，双十一美妆预售榜前20国货占一半，往年天猫美妆销售额TOP10品牌都几乎看不到国产品牌的影子，今年珀莱雅力压欧莱雅拔得头筹，韩束、薇诺娜也跻身美容护肤全品类销售榜前十，新锐国货可复美、且初等数十家品牌首日成交额超去年双11全阶段。

图片来源于：CBO focus

今年卖爆了的珀莱雅红宝石面霜，在双十一前夕对产品进行重磅升级，推出红宝石面霜3.0，以革新突破性的抗老理念，开启环肽抗衰新时代，不出意外，在预售期，红宝石面霜就霸榜多个天猫榜单TOP1，爆卖380万瓶。

和兰蔻、雅诗兰黛、LA MER等高客单价美妆品牌比起来，老牌国货珀莱雅产品单价则相对低很多，以品牌王牌红宝石面霜3.0为例，官方售价390，活动价往往在300左右，产品以高品质、低单价取胜，俘获不少年轻用户的心。

珀莱雅天猫官方旗舰店销量排名TOP的分别是销售80万+的红宝石3.0、70万+的双抗精华，初抗老依旧是大众最首要的肌肤保养诉求。

除了今年成绩斐然的珀莱雅，位列天猫美妆销售额美容护肤品类TOP7的韩束，也是老牌国货之一，不仅在2023年的天猫双十一活动中表现出强劲的实力，同时也荣登前三季度抖音美妆TOP1，其前三季度在抖音的GMV达到17.71亿元（部分数据来源于36氪），根据其前三季度的成绩预测，全年有望挺进“20亿俱乐部”。

韩束王牌初抗老红蛮腰系列，双十一前夕在细分品类里就屡屡“霸榜”，双十一成绩“再创新高”。

主打敏感肌，以特殊功效取胜的薇诺娜也是双十一国货大赢家之一，霸榜天猫防晒榜单NO.1薇诺娜清透防晒以其轻薄不油腻、好吸收、性价比高为主打，吸引诸多粉丝。

在薇诺娜天猫官方旗舰店，百元单价的产品，销量10W+的比比皆是。

除了护肤大类目，国货彩妆彩棠双十一美妆预售开售1小时后销量增长135%，排名彩妆榜第一，截止双十一11月11日24时，彩棠跻身香水彩妆销售前三甲，名列YSL之后，力压高端美妆品牌CPB。TOP10中，卡姿兰、花西子登榜，花西子曾连续好几年是彩妆类目TOP10中唯一的国货品牌，若不是受某带货主播言论影响，兴许今年的销售榜排名应该还能上升几个名次。

期待明年双十一，能有更多国货品牌榜上有名。返回搜狐，查看更多

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