聚焦“精”消费 打开新空间

中国新闻周刊最近发布的《2024有意思生活方式报告》数据显示，当代年轻人的消费经可以归结为“三精”：一是精打细算，二是精益求精，三是精神满足。精准的新消费群体画像，为未来的消费市场指出了发展方向，开启了一个消费新空间。

从年轻消费群体的消费取向中，我们可以清晰地看到其消费观念已经发生了根本性的变化。不同于以往追求品牌、盲目跟风的消费习惯，当代年轻人更加注重消费的性价比、个性化以及情感共鸣。这种变化是社会经济环境变迁、信息获取渠道多元化以及个人价值追求提升共同作用的结果。当代年轻人不再满足于简单的物质层面需求，而是追求更深层次的精神享受和自我实现，这构成了“三精”消费经的核心基础。

“精打细算”将是理性消费的新常态。“精打细算”并非传统意义上的节俭或消费降级，而是一种更为成熟、理性的消费态度。年轻消费者拥有更强的比较能力和获取信息的能力，他们善于利用各种平台和工具寻找性价比最高的商品和服务。这种消费行为的背后，是对生活品质的坚持和对个人财务的精细管理。企业应当意识到，无论何时，提供物美价廉的产品和服务都是赢得市场的关键。这要求企业在产品创新、成本控制和营销策略上作出更加精细化的布局。

“精益求精”则体现了年轻消费群体对产品或服务质量的极致追求。在消费升级的大背景下，消费者不再仅仅满足于基本功能的实现，而是更加注重产品的设计感、创新性和使用体验。这要求企业不断提升产品研发能力，注重细节打磨，以工匠精神打造产品，满足消费者对高品质生活的向往。同时，这也促进了市场细分和定制化服务的兴起，为企业开辟了新的增长点。

“精神满足”是“三精”中最关键的一环。与以往单纯的物质消费不同，当代年轻人更加注重消费过程中的情感体验和精神共鸣，他们愿意为那些能够触动心灵、带来正面情绪价值的商品或服务支付溢价。这种对“情绪价值”的挖掘，为消费市场开辟了一个全新的维度，要求企业不仅要关注产品的物理属性，更要注重其背后的文化意义、情感连接和社会责任，从而构建品牌与消费者之间更深层次的情感纽带。

当代年轻消费群体的“三精”消费经，不仅是对传统消费观念的革新，也是对未来消费市场的一次重塑。它不仅反映了消费者日益成熟、多元化的需求，也为企业提供了新的市场机遇。在这个以“精”为核心的新消费时代，企业需紧跟趋势，通过精准定位、精细运营和精心打造的产品及服务，满足消费者的深层次需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

解析“三精”消费是打开未来消费市场新空间的钥匙，它引导我们思考如何在快速变化的市场环境中，把握消费者心理、创新消费模式、打开消费新空间，最终促进经济社会持续健康发展。（肖睿平）