做好黄河文化文章打造文旅融合新样板

秦丛丛 滨州市委党校

黄河作为中华民族的母亲河，孕育了璀璨的华夏文明，滨州市依傍于黄河，蕴藏着浓厚的黄河文化底蕴。随着时代的不断进步与发展，文旅融合俨然成为促进经济发展、弘扬文化遗产及提高城市品质的主要手段。近年来，滨州市秉承文体旅融合的措施，用心讲好新时代背景下的“黄河故事”，致力于传承渤海革命老区红色文化、孙子文化、海洋生态文化等，将滨州打造成具有特色的旅游目的地。本文通过分析滨州市在黄河文化与旅游融合发展中存在的问题，并提出针对性的对策建议，旨在为打造文旅融合新样板提供理论支持。

一、存在问题

(一)文化挖掘不够深入

滨州市承载着浓厚的黄河文化，积累了丰富的文化资源，但是当前还存在一定的缺陷，具体如下：

在系统性层面，还未合理整理黄河文化。黄河文化包含历史、艺术、生态、民俗等多个方面，但是滨州还未有效融合这些领域。由于每个文化元素间还未进行有效融合，不能构成一个有机的整体，导致游客在游览期间不能直观领悟到黄河博大精深的文化。

在整体性层面，缺乏对黄河文化资源的统筹。滨州的黄河文化遗迹、民俗风情等分布不集中，缺少一致的融合与规划。有些历史文化遗迹因为没有得到有效保护与研发，不断被损坏。民俗风情同样没有直观地被呈现与展示，很多特殊的民间技艺、传统习俗没有得到更好的传承。比如，滨州的黄河号子是一种可以呈现当地特色的民间艺术形式，其传承面临着很多困难。因为缺少整体性的推广与宣传，年轻人缺少对黄河号子的了解，不能更好地传承这个文化。

(二)宣传推广力度不足

尽管滨州的黄河文化非常丰富，但是在国内外的知名度较低，究其原因是宣传推广力度小，主要表现为：其一，缺少恰当的宣传手段。现如今，原来的宣传方法不能使当前的需求得到满足。滨州主要通过原来的媒体渠道宣传黄河文化旅游，在网络媒体、社交媒体上的推广力度较小。在这方面的投入与创新匮乏，致使黄河文化旅游资源的曝光度较低。其二，宣传渠道缺少多样化。当前，滨州的黄河文化旅游宣传主要集中于本地与周边地区，还未开拓国内外更加广阔的市场。从国内市场上来看，还未和大型旅游平台、旅行社构建良好的合作关系，不能把滨州的黄河文化旅游产品推荐给更多群体。从国际市场上来看，缺少高效的宣传方式与途径，不能吸引国际游客到滨州旅游。

二、对策建议

(一)全面深挖黄河文化内涵

其一，加大对黄河文化的研究与深挖力度是重中之重。在深挖黄河文化内涵时，可以组织专业的团队，研究滨州地区的黄河文化。经过查找历史文献、民间走访、实地考察等方式，充分了解滨州黄河文化的起源、发展历程及特殊之处。梳理出具备滨州特色的黄河文化体系，包含黄河民俗文化、历史文化及生态文化等方面，为后期的保护与传承奠定扎实的理论基础。

其二，大力传承与保护历史文化遗迹与民俗风情。历史文化遗迹作为黄河文化的主要介质，比如杜受田故居、魏氏庄园等，这些古建筑经历了滨州的历史变迁与文化传承。通过对这些遗迹加强保护，拟定行之有效的保护方案，全面开展修缮与维护工作。另外，还需要高度重视民俗风情的传承，比如剪纸、黄河号子等民间艺术，都是黄河文化的重要宝藏。在传承工作开展过程中可采取成立民俗文化村、举办民俗文化节等方法，让更多的人充分了解与感受滨州的民俗风情。

(二)加大宣传推广力度

宣传和推广是提高滨州黄河文化旅游知名度与美誉度的主要方式。拟定恰当的宣传推广措施，可以吸引大量的游客来参观旅游。其一，采用多样化媒体渠道大力宣传与推广。电视、报纸及网络等媒体具备超强的传播力与影响力，能够利用发布新闻报道、制作专题节目、开展网络直播等方法，直观呈现出滨州的黄河文化旅游资源。另外，运用社交媒体平台，发布一些具有吸引力的图片、视频等，让更多用户关注与分享滨州黄河文化。其二，举行黄河文化旅游节与民族文化展等活动是宣传的主要手段。这些活动能够集中展现滨州的黄河文化特色与旅游资源，促使很多的游客前来参加。在活动过程中，设计各种各样的节目与互动环节，如美食展示、文艺演出等，让游客可以在愉悦的氛围中体会黄河文化蕴藏的魅力。另外，还可以让媒体记者、旅游达人来报道与宣传黄河文化，提高活动的影响力与宣传力。其三，加大和周边地区的旅游合作是必要举措。滨州可与周边城市进行合作，致力于创建黄河文化旅游品牌，共同研发旅游线路、推广旅游产品。经过合作，能够实现资源的共享、优势互补，全面提升黄河文化旅游的总体竞争力。比如，可以和淄博、济南等城市构建良好的合作关系，共同推出“黄河文化之旅”系列旅游产品，吸引大量游客前来旅游，为滨州创造更多经济效益。