服务消费新场景丨影院里看奥运，氛围感拉满

影院里看奥运，氛围感拉满

——服务消费新场景①

8月3日晚，在石家庄UME影城勒泰店1号厅，球迷们共同观看巴黎奥运会乒乓球女单决赛。河北日报记者 冯 阳摄

2024年巴黎奥运会激战正酣，观众“解锁”了一个全新的奥运打开方式——走进影院看比赛。

“加油”“好球”“漂亮”……8月3日晚，在石家庄UME影城勒泰店1号厅，伴随着巴黎奥运会乒乓球女单决赛的直播画面，加油声、喝彩声此起彼伏，130多位球迷共同观赏了一场酣畅淋漓的巅峰对决。

25岁的赵艺实就是现场观赛的球迷之一。当天，她提前一个多小时就到达影院，和孙颖莎的人形立牌合照，与观赛“搭子”们一起录制加油视频，在开赛前就体会到了影院观赛的仪式感。

在观看比赛的很多瞬间，赵艺实都有一种置身现场的感觉。每当球员发球时，观众们瞬间安静；进入长回合时，空气仿佛凝固了一般，只能听到近在耳畔的乒乓球碰撞声，鞋与地面的摩擦声；一旦球员得分，欢呼声即刻爆发。银幕内外同频共振，影院俨然成为巴黎赛场外的“第二现场”。

一场比赛下来，虽然未能见证孙颖莎“拼上大满贯的最后一块拼图”，赵艺实依然觉得这场球看得“很值”。她说：“影院里看奥运，氛围感拉满。”

这场比赛，是UME影城勒泰店组织的第二次奥运赛事直播。第一次，正是7月30日“莎头组合”王楚钦、孙颖莎夺冠的那场巴黎奥运会乒乓球混合双打决赛。

“太火了。”对于两次奥运赛事直播的销售情况，影城负责人马顺发直呼“没想到”。

在巴黎奥运会开幕前，UME影城勒泰店等5家石家庄的影院参与到“影院看奥运”放映活动中。观众可在售票平台上通过预约放映的形式购票，在影院观看奥运精彩赛事。

第一次做奥运赛事直播，影院选择了一个有118个座位的影厅试水。直播当天，影厅基本满场。这让马顺发对下一场直播有了信心。

第二次直播，影院选择了一个有140个座位的影厅。7月31日开放预约通道，8月1日影票全部售罄。

与单纯播放电影不同，奥运直播对于影院有着更多要求。马顺发表示，直播对于影院的网络传输稳定性要求更高，需要提前一小时调试接收信号，保证直播过程中网络不卡顿。为了让观赛过程更具氛围感，他们准备了人形立牌供球迷打卡拍照，免费发放红旗、贴纸等，影院工作人员还充当了气氛组长，带领大家为选手加油。

虽然准备工作变多了，但是奥运直播的上座率和票价都高于普通影片，这让影院也看到了赛事直播的利润空间。马顺发说：“接下来，我们还会直播羽毛球、篮球等奥运会热点比赛。未来，我们也希望能引入更多赛事直播，吸引体育爱好者走进影院。”（河北日报记者 冯 阳）

短评

激活体育消费大有可为

银幕还是那块银幕，赛事还是那场赛事。当银幕与赛事一碰撞，便激发出更大潜力，体育消费玩出了新花样。

近年来，人们参与体育运动热情高涨。全民健身浪潮之下，以体育为基础，整合、融合相关产业资源，联动多元业态共谋发展的“体育+”经济模式势头正猛。体育消费成为居民生活服务消费新的增长点。

看全国，从“村BA”“村超”赛事火爆，让跟着赛事去旅行成为文旅新风尚，到寓教于乐的趣味夏令营、户外挑战赛，再到颇具趣味性和社交属性的腰旗橄榄球、飞盘等运动，层出不穷的体育消费场景，不断拓展“体育+”产业链。

看省内，2024（第五届）河北省体育消费季暨承德市第五届体育消费季于6月启动，推出了“寄情山水·户外河北”体旅研学夏令营、“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等5大主题板块764场专项活动。活动尤其注重体育赛事与文旅商农深度融合，助力景区人气“火”起来、街区消费“旺”起来、商圈人气“聚”起来。

各类产业和体育跨界融合，正在发生奇妙的“化学反应”，开辟出体育消费的新风口、新赛道。“体育+”还将加出哪些消费新场景？未来令人期待。（冯 阳）