打造“四季泉州”节庆IP 擦亮“海丝泉州”文旅品牌

本文转自：中国旅游报

随着操偶者十指间无形线规的操弄，“偶”或提肘垂腕、或翘臀踮足、或耸肩摇臂、或塌腰摆头抬胯……12月18日，由泉州歌舞剧院创排的舞蹈《人偶情》在中央广播电视总台第三套“欢乐中国年——2022我要上春晚”专题节目播出，一群靓丽的女演员以人演偶，以纯粹的肢体表演，一步步将舞蹈引向高潮，同时也将观众带入到深深的文化审美思考当中，引起现场观众惊叹和赞扬。

近年来，福建省泉州市文化广电和旅游局立足资源禀赋，注重创新营销，策划打造了“四季泉州”文旅节庆IP，包括春季举办“闽南美好生活嘉年华”，夏季举办“滨海时尚旅游节”，秋季举办“山地生态旅游节”，冬季打造“闽南戏窝子”品牌，营造“月月有活动、季季有高潮”的营销格局，进一步促进文旅消费，助力泉州文旅经济高质量发展，不断擦亮“宋元中国·海丝泉州”世遗文旅品牌。今年第三季度，泉州市接待国内游客1961.8万人次，同比增长22.87%；实现国内旅游收入215.2亿元，同比增长47.17%，总体增长势头强劲。

规划引领 构建营销格局

顺应潮流趋势，提升品牌价值。为了做大做强做优文旅经济，积极打响“清新福建”和“福”文化品牌，今年8月，福建省委办公厅、省政府办公厅印发的《福建省推进文旅经济高质量发展行动计划（2022-2025年）》明确，开展全案精准营销，借助央视等主流媒体传播力，用好抖音、微信、微博等新媒体平台，加强文化和旅游品牌宣传。探索建立“闽山闽水物华新”宣介平台，讲好福建故事。大力发展微旅游、周末游、周边游，鼓励举办四季主题活动，营造“月月有活动、季季有高潮”的营销格局。

泉州市深入贯彻落实《福建省推进文旅经济高质量发展行动计划（2022-2025年）》，推出一系列新举措。“泉州举全市、全系统、全局之力，把‘四季泉州’文旅节庆营销列入2022年度泉州政府工作报告，并融入具体的文旅资源开发和营销推广工作中，纳入短期的年度工作计划和中长期的发展规划中去，不断充实和丰富这一营销品牌IP的内涵。”泉州市文化广电和旅游局相关负责人表示。

为了做好“四季”主题营销，泉州市不单单注重规划引领，还加强全年的配套项目资金和政策支持。

在《泉州市“十四五”文化和旅游改革发展专项规划》《泉州市关于加快推进旅游业高质量发展的实施意见》《泉州市推进国家文化和旅游消费试点城市建设实施方案》等中长期规划和一系列政策中，都明确提出要策划开展“四季泉州”全城联动营销活动，做大做响“海艺节”“文都”等对外交流品牌，持续提升泉州对外影响力。

近日，《泉州市文化旅游发展促进条例》获批，从强化资金、人才队伍、用地用林用海保障等要素入手，为泉州打造“四季泉州”节庆IP、促进文旅事业健康发展奠定法治基础。各县（市、区）陆续出台支持本地区文化和旅游、民宿等高质量发展政策，配套资金超2.2亿元，支持招大引强，做强市场主体，激发旅游消费。

“通过规划引领，为泉州开展‘四季泉州’主题营销指明了方向，提供了根本遵循。”业内有关人士认为。

因地制宜 四季活动百花齐放

当梨园戏、木偶戏邂逅刺桐城的千年文物，会碰撞出什么样的火花？12月18日，由泉州市文化广电和旅游局、泉州市精神文明建设指导委员会办公室联合主办的“文明旅游·荣耀泉州：与文明相伴 与健康同行”主题宣传活动在泉州海外交通史博物馆举办。

泉州市提线木偶戏传承保护中心和福建省梨园戏传承中心的演员们纷纷献上自己的拿手好戏，包括木偶戏《青春梦》、梨园戏小梨园流派传统剧目《陈三五娘·赏花》和《郭华·买胭脂》等，带领大家一同邂逅“宋元中国·海丝泉州”的灿烂文明。

此次活动是泉州开展“四季泉州”文旅节庆营销的一个缩影。近年来，泉州根据区域内“山·海·城”文旅资源特色和优势，围绕一年四季，因地制宜策划推出了系列精彩活动和特色旅游线路，吸引了众多游客前来打卡体验：

在春季，泉州围绕“原真闽南·美好生活”主题，以泉州古城为核心，结合“福”文化，策划举办了“闽南美好生活嘉年华”系列活动，开展“流光溢彩·点靓古城”——“小白”换新装古城流动花灯展、“原真闽南·美好生活”泉州民俗旅拍大赛、“世遗泉州·诗意栖居”古城街巷艺术联展、“润物市集”、非遗进古城、“刺桐寻遗·文旅畅游”泉州文化云盖章寻宝活动、“寻鲤计”古城探秘之“泉州锦鲤”活动等体验活动，在营造浓厚节日氛围的同时，吸引更多市民和游客感受世遗泉州的多彩魅力。

泉州海域面积11360平方公里，海岸线541公里，大小港湾14个，拥有“中国最美八大海岸”之一的崇武—秀涂海岸线，是古代“海上丝绸之路”重要起点，被誉为世界海洋贸易中心港口城市的杰出典范。

在夏季，泉州充分发挥丰富的滨海资源优势，推出了滨海风景道、海洋主题乐园、沙滩公园等滨海旅游产品和线路，开展动漫节、帐篷节、沙滩音乐节等主题活动，策划推出5条“工业+滨海”精品游线、5条“周末微度假”滨海精品游线，培育了惠安“问海”、半月湾民宿聚落、惠女风情园、石狮“橘若”、红塔湾海岸公园、晋江“自在海”露营公园等一批网红打卡点、滨海休闲新爆点。

进入秋季，秋风吹拂，落叶缤纷，像是给大地铺上了一条金黄色的地毯，让人仿佛走进了迷人的画卷。泉州着重开展山地露营、登山、采摘、滑翔伞运动等山地旅游活动。2011年，泉州市山地生态旅游节火热举办，旅游节以“宋元中国·海丝泉州——畅游泉州山地、乐享生态南安”为主题，策划举办了文旅资源及优选招商项目推介、泉州山地旅游发展主题对话、蓬华脐橙文化旅游周、非遗进景区等系列活动，不断打造绿色、低碳、健康的美好旅游生活场景。

今年“中国旅游日”期间，泉州市文化广电和旅游局、德化县政府联合主办了2022年山海泉州露营生活节。该活动以“星空下·山海间 享受美好旅程”为主题，推出了山海泉州露营资源推介暨山海泉州露营生活精品旅游线路发布、泉州山海联动合作签约、启动“星空下·山海间”泉州露营生活节短视频大赛以及山海泉州露营生活展、泉州露营生活篝火晚会等，同时推动全市多个露营基地投入使用，开启全新的露营生活，引领旅游新业态成为新的消费增长点。

进入冬季，泉州利用“闽南戏窝子”戏曲资源优势，大力传承南音、高甲戏、梨园戏、北管等技艺，策划开展系列戏曲比赛、会演、展演活动，为广大市民、游客、戏迷带来美好的艺术享受。泉州免费开放13个遗产展示馆、18家博物馆和3处省级考古遗址公园，为游客提供多样选择。

全域联动 打响文旅品牌

为了打造“四季泉州”文旅节庆IP，泉州市文化广电和旅游局积极联动各地文化和旅游部门，在分类策划实施每季主题活动时，注重凸显每个区（县）特色，积极开展“一县一品”特色配套活动，形成一地主办、全城联动配套开展系列活动的生动局面，不断打响“宋元中国·海丝泉州”世遗文旅品牌。

今年夏季，泉州在举办“滨海时尚旅游节”的同时，配套举办了2022世遗泉州时尚文化艺术季，将时尚艺术与文化遗产融合，邀请国内外知名艺术家、国际时尚设计师、文化名家、艺术创作者、非遗大师、音乐人等联袂打造了一场场文化盛宴，吸引多元化主题活动落地，让文物“活”起来。同时，配套举办“东海潮声音乐会”、艺术创作对话、分享会与艺术静态特展等系列活动。

整个夏季，泉州以“社会共建、人民共享”为主题，通过线上和线下、主会场和分会场相结合的形式，注重市县（区）联动，共同打造了65项精彩纷呈的活动，为全体市民和游客带来了一场场文旅盛宴，让世界文化遗产以接地气的方式走进群众生活，多方位展示申遗成功后泉州文旅融合的新姿态。

为了打响“宋元中国·海丝泉州”世遗文旅品牌，泉州市文化广电和旅游局不断创新营销方式，充分利用全媒体矩阵，针对性开展贯穿节庆活动前、中、后全程的主题宣传，每季均冠以“四季泉州”活动品牌标识；主动与市直相关部门对接协作，将“四季”品牌推介植入全市经贸、招商、会展、会议、论坛等各类活动和节庆中，加强宣传推介，合力营销品牌；通过异地商会、品牌门店等阵地以及海外华侨，联动开展“四季泉州”品牌营销，扩大传播规模，延伸活动外沿，不断扩大活动的影响力和知名度。

此外，为了促进文旅消费，泉州市文化和旅游系统发行了集吃住行游购娱于一体的“世遗泉州·全域旅游卡”，零售及团购销售金额突破1000万元，有效带动文化和旅游产业链消费。以石狮为试点策划打造“宋元海丝宴”，挖掘、复原和创新具有海丝文化内涵、宋元美学特征的代表性菜肴，在此基础上将实施“宋元泉席”泉州美食推广工程，传承创新闽菜文化，培育评选100道名菜、100种地道小吃、100家名店。

今年以来，泉州聚焦“宋元中国·海丝泉州”世遗品牌定位，结合节庆、假日、重要时间节点，借助线上线下、境内境外媒体，策划开展文旅营销主题活动800多场，举办“虎年福见·世遗泉州”送福活动，发布古城LOGO和“海丝家族”动漫形象，衔接主流媒体推出《古厝里的中国》《万里走单骑》等节目，“抖来泉州游”“宋元中国看泉州”“世遗泉州推荐官”等20多个“爆款”话题播放量超亿次。

今年，泉州市文化广电和旅游局还加强与携程合作，积极开展旅游目的地四季营销，共同推进泉州文旅高质量发展。在“携程集团2022年度口碑榜”颁奖典礼上，泉州市凭借具有独特风味的地域美食获评“新晋美食目的地”，泉州市文化广电和旅游局获得“年度优秀合作伙伴”称号。此外，泉州还入选“2022年十大出圈小城”。

泉州市文化广电和旅游局 文/图