促消费添动能 各地发力打好“文旅牌”

图为漠河北极滑雪场2024冬季首滑式活动现场。

近日，冰雪资源丰富的省份相继开启2024—2025雪季。11月15日，吉林北大湖滑雪度假区正式启动免费试滑活动，首日迎来3000余名滑雪爱好者畅滑“新雪”。预计今年北大湖滑雪度假区新雪季旅游接待人次将突破100万，实现首个百万目标。

我国“最北滑雪场”漠河北极滑雪场日前已开启新冰雪季首滑，吸引全国各地的游客和滑雪发烧友齐聚滑雪场，率先拉开黑龙江省冰雪旅游季的大幕。据悉，为助力冰雪旅游，响应国务院常务会议对“以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力”的有关部署，黑龙江省定于今年11月8日至明年2月28日开展冬季冰雪旅游“百日行动”，聚焦打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地，擦亮冬季旅游品牌，发挥旅游消费拉动经济增长的基础性作用。此次漠河北极滑雪场新冰雪季首滑活动正是行动方案中的一环。

实际上，除黑龙江省以外，随着消费需求升级与产业结构的调整，文化和旅游产业的深度融合逐渐成为推动地方经济增长的重要力量。各地依托丰富的文化资源和独特的旅游景观积极推动文旅融合，释放出强大的消费潜力。

而文旅融合的关键在于创新出具有地方特色的文化旅游产品，满足日益多样化的消费需求。以北京市为例，北京市文化和旅游局局长杨烁介绍，北京深入挖掘古都文化、红色文化、京味文化，推出“中轴揽胜 壮美北京”文化探访路，举办漫步中轴、畅骑中轴等文化探访活动，让市民游客深入体验北京历史文化底蕴；推出新中国“进京赶考”之旅等10条精品红色旅游线路，引导市民游客重温红色历史。数据显示，仅今年前三季度，北京全市接待游客达2.8亿人次，实现旅游收入5041亿元，均创历史新高。

随着技术的发展，沉浸式旅游也成为当前文旅产业中的新亮点。多地探索推出沉浸式、高互动性的文化旅游项目，为游客提供全新的旅游体验。例如，山东省临沂市沂南县的“红嫂之乡”依托本地的红色文化资源，通过互动演出的方式，让游客不仅能观赏到生动再现的历史场景，还能亲身参与其中，成为故事的一部分。这种新颖的旅游方式使游客在享受文化熏陶的同时，更加深刻地感受当地的历史文化背景，极大增强了游客的参与感和体验感。

在中国旅游研究院副研究员杨劲松看来，景区沉浸式体验项目的爆红并非偶然。这些项目融合了历史、文化、科技、时尚等多种元素，通过提供多元化和高品质的产品，创造了旅游消费的新需求。这不仅反映了人们对高质量旅游产品的期待，也是沉浸式旅游产品发展的必然趋势。

此外，随着年轻人“为了一场演唱会奔赴一座城”的热情不断升温，演艺类旅游正成为文旅消费的新热点。这种“跟着演出去旅行”的消费模式不仅推动了演出票房的增长，还促进了酒店、餐饮等文旅消费的提升。

为将演唱会经济这股“流量”转化为“留量”，各地文旅机构积极利用本地的文化特色和旅游优势，持续推进产品及服务创新。例如，山西省太原市今年推出的太原稻田音乐节与广西企业合作，通过南北两地特色美食和非遗演艺互动，共同推动中华优秀传统文化的传承与发展。同时，太原市今年出台的《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》提出，成立演唱会经济服务保障工作专班，为消费者提供优质的服务和良好的消费环境。截至目前，太原市今年共举办32场演唱会，现场观演近100万人次，较2023年的20场、50万人分别增长55%和100%，全年演唱会带动消费41亿元。同程旅行发布报告显示，今年国庆假期，太原进入国内旅行热门目的地前十行列。“跟着演出去旅行”释放出巨大消费潜力，提升了“锦绣太原城”的知名度、美誉度和吸引力。

越来越多的城市通过打好“文旅牌”在促进消费方面取得了显著成绩。从景区的数字化转型到旅游模式的创新，各地纷纷开拓文旅融合新局面，推动了旅游业的现代化发展，为各地经济注入了新的增长动力。（宗 禾）