一键“闪购”，消费市场活力更足了

夏日经济火热，消费市场创新动能澎湃，中国网购焕发蓬勃活力。就拿时下流行的“闪购”来说，正成为电商平台推动需求升级与供给优化“双向奔赴”“同频共振”的生动写照。

如今，不少人直接点一单“外卖”，就让空调、电风扇快速送到家。数据显示，淘宝闪购“空调”搜索量增长220%，“外卖点空调”成为消费新趋势。自7月以来，冷风机、空调扇等家电订单增长了超10倍，“蚊帐”订单量更是飙升600%，不少人连夜下单。

电商平台大显身手，有效激发消费热情。自7月2日淘宝闪购正式启动总额高达500亿元的补贴计划以来，已有一周有余，数据显示，4124个餐饮品牌生意突破历史峰值，2318个非餐饮品类订单量翻倍。淘宝闪购的补贴计划，在全国各城市都极大激发了消费热情，日订单量突破百万的城市数量翻了一倍。据分析，淘宝闪购的上线带动了全国市场的日订单总量从两个月前的1亿跃升至2亿单，淘宝闪购在其中创造了60%的市场增量。“淘宝闪购上线之后，外婆家的外卖生意也突破了历史峰值。”全国连锁店外婆家集团外卖业务负责人严良鹏表示，“借助平台的智能选址选品能力和专属扶持政策，外婆家实现了品牌的低成本精细化扩张。借助补贴上线，外婆家实现了订单增长240%的突破。”

多元消费场景，为内循环注入汩汩动能。淘宝闪购上线以来，买买买“不用等”的新奇消费体验令广大消费者耳目一新，淘天系、饿了么、飞猪等生态资源的整合也为大消费电商的破局发展提供了有益探索。清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧认为，通过需求拉动来畅通内循环，是助力构建全国统一大市场的重要政策导向。在这个过程中，头部电商平台拉动消费的作用不可忽视，围绕日常生活需求进行资源整合，构建融合式的大消费场景，有利于提升用户的消费倾向。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为，电商平台以红包、免单、补贴等激活需求侧，以店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等手段，引导资源精准注入供给侧。饿了么、飞猪、淘天多点支撑构筑服务型电商新生态，筑牢了消费复苏的数字基座。

打破内卷，形成互利共赢良性效应。业内人士指出，今年以来，“外卖大战”席卷各平台，人们享受到了巨大实惠，但对许多商家来说却苦不堪言，利润空间被严重压缩，这是一种不可持续的模式。中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，淘宝闪购500亿补贴是打破行业内卷、激发新消费的有效尝试。此举通过真金白银让利消费者，为商家创造增量空间，既缓解价格战压力，又推动服务升级。若能持续优化供应链效率，有望形成“消费—商家—平台”良性循环，为行业提供反内卷样本。据介绍，淘宝闪购通过规模效应来提升让利空间，有能力补助商家、反哺商家。而获得反哺的商家逐渐在提高商品质量上发力，更好的质量会改善消费者的体验，增强消费者信心，继而拉动内需。更多内需则会让淘宝闪购这样的平台获得更大的规模增长空间。

今年《政府工作报告》中，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，成为2025年政府工作任务之首。得益于政府的引导，电商平台创新服务、品质升级，在为百姓日常生活带来更多便利的同时，也为经济回升向好态势贡献了力量。

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