电商价格战：阿里推价格力 抖音也喊低价 京东推京喜直营

过去一年，“低价”“平替”成为电商行业的关键词。

在消费趋势猛烈变革的情况下，便宜好货成为广大消费者的一致追求。而在电商领域，各平台直播、团购、补贴等促销手段花样频出，力图抢夺消费者，占领更多的市场份额。

新一轮的电商价格战虽然没有官宣，其实已经全面爆发。

阿里抛弃天猫 抖音喊出低价策略 多多坚持低价常态化 京东也搞百亿补贴

近年来，电商之间的价格大战愈演愈烈，平台对消费者的争夺不断升级。

2023年，京东推出了百亿补贴频道，开放POP招商，重启京喜，并降低了运费门槛。

与此同时，阿里将“价格力”列为五大战略之一，要从天猫优先变为回归淘宝，并首次在双11期间实施天天低价策略。

抖音电商也不甘示弱，也喊出低价策略，启动了“0元入驻”活动，吸引了大量中小商家的加入，快手则提出了“低价好物”战略，并上线了“大牌大补”的核心玩法。至于拼多多，则顶住对其商品质量的质疑，继续坚持低价常态化。

各家电商平台相互之间都在相互盯着价格，有一方降价，很有可能，另外几方也会立即降低价格。

与此相对应的是，除了直接给出低价，电商争夺用户的招式也越来越多。

在服务方面，一些电商平台变更规则，添加“仅退款”选项，消费者买到不满意商品，可以在一定条件下不退货、仅退款。

在供应链领域，一些电商平台发起“缩链”行动，绕开中间商、经销商，直接从源头直采、工厂进货，使供应链效率更高，商品价格更低，为消费者让利。

还有不少商家利用团购价等新兴消费模式，通过更多销量降低价格，从而达到商家与消费者共赢的结果。

头部电商动作频繁，不停摩拳擦掌，这意味着价格战只有“进行时”，远未到“完成时”。高阶玩家之间的争斗，也让价格“贴地”飞行，能否直击“最低价”，事关新一轮市场份额和行业地位。

京东祭出低价新利器 上线京喜直营官方店 掀起新一轮价格战

4月17日，京东旗下特价购物品牌——京喜直营发布微博，官宣发起“比拼价”活动，京喜直营官方店所有品类、所有商品价格均低于其他电商平台的同类商品，消费者买贵双倍赔。

此事在舆论场上引起广泛关注。有业内人士解读，“比拼价”意即跟业内另外一家电商平台对比价格。京喜直营此次价格战目标明显，矛头直指另一以低价著称的电商平台。

当前，“可以买贵的但不能买贵了”等流行语的出现，揭示出理性购物已成当下消费潮流。在不同电商平台之间对比，寻找“更低价”，是不少用户的消费习惯，而京喜直营直接为消费者提供了更便捷、实惠的选择。

2023年11月，京东旗下特价购物品牌——“京喜”浴火重生，推出“京喜直营”新模式。

与京东原有的自营模式（京东自采自销、京东物流快递、承担售后）、开放平台模式（由第三方商家在京东上开店经营）不同，“京喜直营”采用类似自营的模式，直接到全国各产业带源头工厂选品，负责销售等几乎所有环节，工厂仅负责生产和物流发货，从而实现商品精选、质量可靠、极致低价。

京喜直营绕开赚差价的中间商，直接从产业带工厂拿货、负责几乎所有事情，这样就将各种成本节省下来，从而拿到行业最低的价格。在成本最低的基础上，再通过力推精选商品，京东流量扶持，将商品的销量都带起来，创造爆款，从而进一步降低成本，实现最低价。

京喜直营还要确保商品质量可靠、用料良心、足斤足两，商品要经过京喜的采销实地验厂、严格选品才能上线，并接受京喜质量检测团队的监督。

京喜直营还向消费者承诺，参与“比拼价”的商品，不仅做到足够低价，商品的质量和品质也不会打折扣。如果友商降价，价格低于“比拼价”，京喜直营将继续降价，保持全网最低价，实实在在为消费者让利。