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杨丽华:跨境电商需继续拓展产品品类和市场区域

类别:科技 发布时间:2024-12-08 11:15:00 来源:中新经纬

中新经纬12月7日电 题:跨境电商需继续拓展产品品类和市场区域

作者 杨丽华 宁波大学中东欧经贸合作研究院教授

日前,商务部等9部门联合印发的《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》(以下简称“行动计划”),助力跨境电商企业解决海外仓建设难题,拓宽全球营销与内外贸一体化发展。

首先,行动计划提出拓展全球营销和物流网络,这为跨境电商企业开辟了新的增长点。之前跨境电商虽然也是在全球化背景下发展,但主要集中于某些特定市场或渠道。而现在,通过进一步拓展全球营销和物流网络,企业能够更深入地触及全球各地消费者,特别是新兴市场。数据显示,预计到2025年东南亚电商市场规模将从2021年的1200亿美元增长至2340亿美元。跨境电商企业在深耕欧美市场的同时,加速进军新兴市场如东南亚,将极大拓宽业务范围,为企业带来新的增长机遇。同时,企业通过业务模式的创新,如直播带货、社交电商等,以及加强品牌化建设,比如利用跨境电商平台举办线上品牌发布会,将有效增强国际竞争力。

其次,行动计划强调了内外贸一体化发展,促使国内电商向跨境电商的延伸更加顺畅。通过跨境电商平台,国内制造商能够直接触达国外消费者,使得国外消费者的需求能够快速反映到国内的制造、研发和设计环节。同时,平台加速了信息的传递,缩小了国内外消费者之间的信息差,使得消费偏好越来越趋同,从而推动了内外贸一体化的深入发展。

再次,在加快商贸流通开放融合发展的背景下,行动计划为跨境电商企业在海外市场拓展方面提供了具体政策助力。行动计划提出,支持商贸流通、跨境电商、跨境物流等企业高质量推进海外仓、海外物流中心建设。海外仓作为跨境电商的新型基础设施,其重要性日益凸显。截至今年6月,中国已在世界各地建设海外仓超过2500个,覆盖全球主要市场,有效降低了物流成本,缩短了配送时间。

笔者认为,结合政策导向,未来跨境电商需要在产品品类和市场区域两方面继续拓展,这主要是基于以下几点考量:

首先,在产品品类上,顺应消费者需求升级趋势,因全球经济发展促使消费者对品质和品牌要求提高,跨境电商作为桥梁需通过研发创新来满足高品质需求,以差异化产品在竞争中取胜;其次,在市场区域上,拓展是为寻新增长点与增强稳定性,传统欧美市场成熟饱和、竞争激烈且增长空间受限,新兴市场如非洲、中东潜力巨大,企业拓展新兴市场可扩业务范围、降单一市场依赖、增稳定性,同时深化欧美市场布局可实现多元化、提抗风险能力。

因此,结合政策导向和市场需求,未来跨境电商需要在产品品类和市场区域两方面继续拓展,以满足消费者需求升级的趋势,寻求新的增长点,并增强市场稳定性。在具体操作上,跨境电商企业应着重于产品研发和创新,积极拓展新兴市场,并深化在欧美市场的布局,以实现持续稳健的发展。

在内外贸一体化加快发展的背景下,企业应充分利用国内成熟的供应链体系和国际市场广阔的空间,促进内外贸业务的协同发展。在此过程中,遵循国际标准和国内标准相结合的原则至关重要,这有助于提升产品的国际竞争力。此外,企业还应根据市场研究结果,实施差异化营销策略,以更好地适应不同市场的需求。同时,加强合规经营和风险管理也是企业持续壮大的基石,有助于跨境电商在国际市场中稳健发展。(中新经纬APP)

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责任编辑:孙庆阳

来源:中新经纬

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