杨丽华：跨境电商需继续拓展产品品类和市场区域

中新经纬12月7日电 题：跨境电商需继续拓展产品品类和市场区域

作者 杨丽华 宁波大学中东欧经贸合作研究院教授

日前，商务部等9部门联合印发的《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》(以下简称“行动计划”)，助力跨境电商企业解决海外仓建设难题，拓宽全球营销与内外贸一体化发展。

首先，行动计划提出拓展全球营销和物流网络，这为跨境电商企业开辟了新的增长点。之前跨境电商虽然也是在全球化背景下发展，但主要集中于某些特定市场或渠道。而现在，通过进一步拓展全球营销和物流网络，企业能够更深入地触及全球各地消费者，特别是新兴市场。数据显示，预计到2025年东南亚电商市场规模将从2021年的1200亿美元增长至2340亿美元。跨境电商企业在深耕欧美市场的同时，加速进军新兴市场如东南亚，将极大拓宽业务范围，为企业带来新的增长机遇。同时，企业通过业务模式的创新，如直播带货、社交电商等，以及加强品牌化建设，比如利用跨境电商平台举办线上品牌发布会，将有效增强国际竞争力。

其次，行动计划强调了内外贸一体化发展，促使国内电商向跨境电商的延伸更加顺畅。通过跨境电商平台，国内制造商能够直接触达国外消费者，使得国外消费者的需求能够快速反映到国内的制造、研发和设计环节。同时，平台加速了信息的传递，缩小了国内外消费者之间的信息差，使得消费偏好越来越趋同，从而推动了内外贸一体化的深入发展。

再次，在加快商贸流通开放融合发展的背景下，行动计划为跨境电商企业在海外市场拓展方面提供了具体政策助力。行动计划提出，支持商贸流通、跨境电商、跨境物流等企业高质量推进海外仓、海外物流中心建设。海外仓作为跨境电商的新型基础设施，其重要性日益凸显。截至今年6月，中国已在世界各地建设海外仓超过2500个，覆盖全球主要市场，有效降低了物流成本，缩短了配送时间。

笔者认为，结合政策导向，未来跨境电商需要在产品品类和市场区域两方面继续拓展，这主要是基于以下几点考量：

首先，在产品品类上，顺应消费者需求升级趋势，因全球经济发展促使消费者对品质和品牌要求提高，跨境电商作为桥梁需通过研发创新来满足高品质需求，以差异化产品在竞争中取胜；其次，在市场区域上，拓展是为寻新增长点与增强稳定性，传统欧美市场成熟饱和、竞争激烈且增长空间受限，新兴市场如非洲、中东潜力巨大，企业拓展新兴市场可扩业务范围、降单一市场依赖、增稳定性，同时深化欧美市场布局可实现多元化、提抗风险能力。

因此，结合政策导向和市场需求，未来跨境电商需要在产品品类和市场区域两方面继续拓展，以满足消费者需求升级的趋势，寻求新的增长点，并增强市场稳定性。在具体操作上，跨境电商企业应着重于产品研发和创新，积极拓展新兴市场，并深化在欧美市场的布局，以实现持续稳健的发展。

在内外贸一体化加快发展的背景下，企业应充分利用国内成熟的供应链体系和国际市场广阔的空间，促进内外贸业务的协同发展。在此过程中，遵循国际标准和国内标准相结合的原则至关重要，这有助于提升产品的国际竞争力。此外，企业还应根据市场研究结果，实施差异化营销策略，以更好地适应不同市场的需求。同时，加强合规经营和风险管理也是企业持续壮大的基石，有助于跨境电商在国际市场中稳健发展。(中新经纬APP)

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责任编辑：孙庆阳

来源：中新经纬

编辑：万可义

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