2023年电子纸平板市场进入爆发阶段

像日常爱好阅读的用户，想必对于电子纸这个产品并不陌生。早前，在公交地铁之上，我们时常可以看到一些乘客手中拿着一个小巧的电子纸，利用碎片化的时间进行一些阅读。

不过相较于平板、手机、电脑之类的电子产品，电子纸在大众市场之中则显得有些小众，有很多人可能不知道什么叫电子纸。简单来说，电子纸也叫电子墨水屏，是一种特殊的显示屏幕，与传统液晶屏幕不同，墨水屏幕无蓝光，无辐射，其显示效果非常接近纸质书。并且这种电子墨水屏耗电量小，便于携带，也正因为如此，这种电子墨水屏受到了现代一众爱好阅读朋友们的喜爱。

在刚刚过去的2022年中，这个小而美的产品展现出一定的市场发展潜力。对于2022年的电子墨水屏来说，其市场正在逐步打开，未来发展态势不容小觑。

在墨水屏市场领域，Kindle可以说占据着国内市场的半壁江山。根据2018年天猫双十一的销售数据显示，2018年，国内电子阅读器市场份额统计，亚马逊Kindle以80%稳居第一，文石BOOX以10%位于第二，掌阅以3.5%位居第三。2022年6月份，kindle宣布停止中国电子书店的运营，无疑对中国电子纸市场带来一定的影响。

根据洛图科技发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪(ChinaePaperPadRetailMarketMonthlyTracker)》，2022年，中国电子纸平板市场销量为102万台，占到全球市场的9.3%。其中，线上渠道销量为67.9万台，占到整体市场的67%。就数据方面来看，2022年中国电子纸平板销量出现较快增长，市场进入到爆发阶段。

Kindle退出中国市场，对于国产品牌来说，这是一个机会。事实证明，国内企业紧紧抓住了这个机遇。就产品方面来看，去年是国产品牌频发新品的一年，其中，便包括大上科技A4、华为MatePadPaper、海信HiReader、掌阅Smart3、国阅G5、汉王N10、科大讯飞Air、印象笔记EverPaper等电子墨水屏新品。销量上，去年5月份，国产电子纸平板品牌均实现了电商销量的高增长。洛图科技数据显示，2022年1-5月，中国电子纸平板市场线上销量达到29.3万台，销额达到5.5亿元，同比涨幅均超过30%。

当下，用户不再满足于电子墨水屏产品单一的阅读功能，对于大尺寸、手写笔等功能以及可以应用于看网课、日常办公等场景使用下的更多要求。在2022年的中国电子纸平板线上销量中，有22%的产品支持指纹识别功能。并且，在电子墨水屏的手写功能和交互功能使用上，2022年新品支持手写、外接键盘、分屏、多设备协同等功能的比例有着进一步的提升。从目前的趋势来看，我们看到了更多新品在阅读体验和功能使用上的改善提升，进一步满足消费者使用所需。

对于2023年的电子纸市场，洛图科技则给出了乐观预计。根据洛图科技(RUNTO)预测，2023年，中国电子纸平板市场将至少增长30%，销量规模达到135万台。在更远的3到5年，市场仍将保持活力，复合增长率在20%以上。

近两年，电子墨水屏这一产品市场保持着稳定的增长态势，就笔者个人来看，2023年的电子纸或将会迎来市场销量的增长，在未来几年时间里，其市场也会更加成熟。但回归本质，电子纸这种产品依然属于小众产品，其受众人群并不广泛，对于产品普及，市场迎来真正的爆发还真的一件艰难的事情。

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