精准护肤已经成为风口了

经济观察网 记者 叶心冉 这几日，正值进博会举办期间，各大美妆企业带来了最新的产品、技术。记者在美妆企业云集的6.1展馆明显发现，配备一个肌肤检测仪几乎成了各家美妆企业的“标配”。从采访中得知，当下业内的共识是，更加个性化、针对性的护肤选择已经成为了新的美妆消费趋势，与过去的“成分党”相比，现在的消费者希望更加了解自身的皮肤状态以及肌肤问题，探查科学原理，以针对性选择真正合适自己的护肤产品，这也掀起了美妆企业新一轮的科技大战。

欧莱雅集团在进博会期间推出了多款数字化智能美妆产品，其中包括用于肌肤检测的阿玛尼META PROFILER™机能显微镜产品，它能提供 3D 立体的皮肤诊断，提供皮肤检测报告；还有用于头皮检测的巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪，可以探测头皮状态。

雅诗兰黛也有皮肤检测类的仪器展出，比如，VISIA CR 5.0新一代科研拍照系统，一次拍摄可以完成从皮肤颜色到表面轮廓的图像采集，吸引了不少观众在展台体验尝试；此外还有皮肤水分分布测试仪和皮肤数码显微镜。

记者在花王展台也同样见到了肌肤检测类的系统，花王推出了微信小程序——花王Life+，体验者只需看向屏幕，通过AI互动，数秒时间就能获取皮肤检测报告以及美妆护肤建议。

从业内的洞察可以发现，消费者的护肤理念经历了“基础护肤、成分护肤、精准护肤”三个发展阶段。当下，消费者的护肤理念来到了“精准护肤”的阶段，更加注重护肤的实际效果，精细化、科学化的护肤需求提升。

艾瑞咨询的报告指出，精准护肤是一种科学化、个性化的护肤方式，与单一“卷浓度，看成分”不同，精准护肤是从 “精准识别、精准循证、精准递送”全方面多组合的新一代科学护肤方案。不同于传统护肤的主观人为判断与表皮维护，精准护肤以技术精准识别，通过科学分析找到皮肤问题根源，确定最优靶点通路。

前几年，“成分党”之风盛行，在护肤品基础的补水保湿功效之外，消费者开始提出更加进阶的需求，比如美白、抗衰、舒敏等等，由此美妆企业开始大力在烟酰胺、多肽等的具体成分如何发挥对应功效方面进行科普宣传。

再后来，“科技党”崛起，消费者开始更加专业地去辨析美妆企业所宣传的功效背后是否真正存在科学原理，这就要求品牌必须明确讲出什么在发挥功效、如何发挥功效等基本的科学问题。

能够发现，在进博会期间，美妆企业纷纷开启科研论坛，邀请学界、业界人士共话美妆科技。比如雅诗兰黛在展馆内开设皮肤科学趋势分享会，邀请中国创新研发中心的专家揭秘产品功效背后的科技基因。爱茉莉太平洋也同样在展台举办了多场分享会，介绍成分原料、数据洞察等，深度解析产品背后的研发故事。

更加高阶的需求推动着美妆企业展开研发大战，这背后指向一个非常重要的目标——品牌需要自研性的成分，这越来越成为了品牌的立身之本。

比如雅诗兰黛自研的色提因成分，爱茉莉太平洋的自研小分子美白功能性专利成分Melasolv™（麝香草酚三甲氧基肉桂酸酯）、资生堂的专利肌肤抗老成分新肌酮等等，行业在更大力度将美妆与科技勾连起来。

现如今，借助更为先进的人工智能技术，美妆企业在帮助消费者更为精确地了解自身的皮肤状态，以获取更具个性化的护肤、美妆方案。

来源：经济观察报