江苏南京：创新研发，传统金银制品“年轻态”

1—4月新工集团旗下宝庆银楼销售额同比增长26.1%，“老字号”呈现新特点——

创新研发，传统金银制品“年轻态”

□南京日报/紫金山新闻记者周容璇

今年以来，金价屡创新高，引发广泛关注。记者探访市场发现，买黄金不再只是中老年人的“心头好”，“90后”“00后”已成为“淘金”主力军。其中，吸引他们的不光是黄金的保值、增值预期，还有传统金银制品越来越明显的“年轻态”。近日，记者走进宝庆银楼太平南路总店一探究竟。

产品更新快

创新研发，让“流量”变“留量”

5月20日上午，宝庆银楼太平南路总店柜台前人头攒动。“今天是‘520’，所以消费者互送礼物的热情比较高，戒指、项链、耳钉和小挂件等小克重、款式新的金饰都特别受欢迎。”宝庆银楼导购杨小姐向记者介绍。

“现在的黄金消费市场，25岁至35岁的年轻人占一半以上，情侣购金、悦己消费、礼物赠送等形式的购买比较常见。”杨小姐向记者介绍了5月上新的产品“吾福临门”系列，该系列取材于传统的“五福”，“吾”字即“我”的意思，呼应当下年轻人喜欢的悦己消费。

“除了黄金的品质和加工技术之外，年轻消费者对轻量化、颜值高的产品青睐有加，这要求我们在产品上新方面速度更快、设计更精。”宝庆银楼品牌中心经理李自选表示，以往的黄金产品款式一年上新一次，而现在3个月就要出新品，这对“老字号”的产品研发带来了巨大挑战。

为此，宝庆银楼不仅成立了专门的技术中心进行产品研发，还整合上下游产业链资源，同时积极开展校企合作，通过产品设计大赛筛选出优秀作品。此外，宝庆银楼还与南京市博物总馆进行跨界合作，一起用黄金白银讲述发着光的文化故事。

“当产品更新速度越来越快，我们的营销模式也进行了相应变革，线上线下全面开花，先让品牌走进年轻人的视线，再去倾听消费者的诉求，最后用丰富的产品留住消费者的心。”李自选向记者介绍，这是他们让“流量”变“留量”的创新做法。

服务场景多

双向奔赴，非遗工坊即将开放

“以前逢年过节都是妈妈来买，现在我也爱来。”市民陈静对记者说。

李自选表示，1—4月，宝庆银楼销售额同比增长26.1%，这是“双向奔赴”的结果，离不开市民对品牌的信赖和企业服务好市民的初心。作为南京的“中华老字号”，宝庆银楼服务了一代又一代南京人，为消费者提供货真价实、紧跟市场需求的黄金产品。

“每到周末，儿童休闲区里到处都是小朋友，玩得不亦乐乎，像回家一样。店内设有小舞台，有时会有传统文艺表演。我们申请的非遗工坊、大师工作室即将对外开放。未来，非遗大师们会在这里定期交流分享，传播传统文化。”李自选说，宝庆银楼一方面在开创更多元的服务场景，另一方面也在脚踏实地做好服务工作。

马上就要端午节了，年轻人除了选购金饰之外，还会选择将爱意与祝福和造型优美、色彩多样的中国结搭配。记者看到，手工编织柜台前的消费者络绎不绝。营业员表示：“中国结代表团结、幸福、平安，我们会根据消费者想要表达的寓意，用不同的手工编织方法来满足他们的多样需求。”

文化底蕴足

量身定制，让非遗保值增值

销量好、年轻态，还来自传统文化的“活化”。

在宝庆银楼，记者看到，这里除了销售黄金珠宝，还是一个小型的非遗文化展示馆。店外立着6根青铜立柱，雕工精湛，柱上的金陵四十八景，让南京的四季变幻跃然眼前。

店内，二龙戏珠飞腾在云锦之上，火红的喜字用中国剪纸呈现，还有木雕工艺、扬州漆器、金线金箔……消费者可以“一站式”感受众多非遗作品。

“南京工艺美术、南京金线金箔总厂，以及我们江苏宝庆，是同属于新工集团旗下拥有非遗项目的企业，因此在落地实施过程中，顺利请到一些国家级非遗大师，来量身定制特色作品。”李自选介绍，宝庆银楼的金银细工制作技艺是国家级非遗项目，让非遗保值再到增值，让金银细工制作技艺在国家级非遗名录中永放光芒、薪火相传是企业的责任。

“自今年2月份完成装修升级以来，短短几个月就已接待了十多场来访。外立面的改造，是我们未来的一项重点工作，可能会引入一些现代技术，将整体风格全部统一起来，打造一张极具南京文化特色的地标性名片。”李自选透露了下一步更新计划，将讲好传统文化故事，擦亮“中华老字号”金字招牌。