2023年智能平板市场呈现全面回暖趋势

近日，洛图科技(RUNTO)发布了《中国智能平板线上零售市场月度追踪(ChinaSmartTabletOnlineRetailMarketMonthlyTracker)》报告。该报告显示2023年8月，中国智能平板线上市场销量为100.2万台，同比增长18.5%，环比增长10.6%;销额为30.5亿元，同比增长14.7%，环比增长11.7%。

可以看到，8月智能平板的销量有一个显著的提升，相信这与开学季时间重叠有关。相比于去年，今年每月的智能平板销售量呈现明显的回升趋势。

在智能平板厂商方面，联想重回销售份额前5，学习类平板厂商销售份额比重呈现上升趋势。

联想在7月8月分别发布了全新的小新PadPro12.7寸与拯救者电竞平板Y700第二代，均衡全面的配置，不俗的性价比，适当的产品划分使得联想的智能平板产品线竞争力显著提升，销售份额扭转了过去的颓势。

随着网课浪潮和无纸化学习的兴起，智能平板的教育属性正在被越来越多消费者接受，伴随着8月的开学换新季，学习类平板的销量持续走高是未来的趋势。

ViVO在8月也有平板新品ViVO Pad Air发布，拉动了该品牌智能平板的销售份额，让排名从7月的13名提升到8月的第7名，好的产品得到了正面的市场反馈。

苹果的iPad产品线发挥稳定，iPadOS-iOS-WatchOS-MacOS四位一体，完善的软硬生态是iPad销售量的保证。虽然单看智能平板品类的系统体验上，苹果的iPadOS面对华为的鸿蒙4已经没有明显优势，在一些人性化功能上后者甚至更加丰富。但是iPad在硬件上做到了天时地利人和：Mini系列鲜有对手，服役多年的iPadMini6虽然硬件有缺憾，但是综合体验依然大杀四方;数字系列更换了全新的设计，而且还有教育优惠加持，在8月的开学季有先天优势;Air与Pro得到了苹果M系列桌面级芯片加持之后，问鼎智能平板性能的天花板，在整个市场中找不到任何能与之对抗的产品。虽然今年的iPhone15系列表现有些疲软，但苹果在智能平板领域的优势仍然巨大，稳居每个月的销量份额首位。

华为作为国内智能平板领域投入最多的厂商，相比于国内其他友商存在着明显的领先趋势。尤其是在硬件条件受限，全新的MatePadAir仅使用骁龙888作为处理器的情况下，仍然领先排名第三的国内友商将近30%份额。显然，对于平板来说，系统生态的搭建远比堆料重要的多。华为也是国内厂商中耕耘生态内设备互联最久的厂商，手机-平板-笔记本电脑-鸿蒙智能设备的组合也已经成为一条牢固的护城河，在硬件落后的情况下凭借软件生态不断吸引消费者进入。随着Mate 60系列的发布，麒麟芯片的正式回归，华为在智能平板领域的优势将彻底释放，并且在9月华为也发布了采用麒麟芯片的旗舰级智能平板新品MatePad 13.2，可以预见的是在10月之后华为的销量份额会有进一步提升。

总的来说，2023年智能平板市场呈现全面回暖趋势，苹果稳居第一，华为维持第二而且未来有销量份额大幅提升的趋势。从苹果和华为的持续领先可以看出，对于智能平板来说，系统生态的使用体验是消费者选购时的重要考量。硬件只是基础，它决定了使用体验的下限;而软件则更为重要，它决定了使用体验的上限。