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跨界联名 不能止于联名
类别：科技 发布时间：2023-09-07 00:45:00 来源：每日看点快看
本文转自：金陵晚报
□孙君文
日前，某咖啡品牌与某知名酒企做起了跨界联名。“美酒加咖啡，就爱这一杯”，大家纷纷下单并在朋友圈里晒出与该产品的合影，形成一道独特的消费风景。
如今，“跨界联名”似乎已成为时尚风口，吸引了越来越多的企业加入其中，在消费升级的大趋势下，更有不少品牌将此招视为重塑竞争力、扩大影响力的“灵丹妙药”。事实也的确如此，特别是当老字号与“新秀”组合在一起时，其“反差萌”能激起消费者的注意力和好奇心，往往有意想不到的“吸粉”效果。
不过，联名所带来的关注度不等于“固定资产”，更非后续发展可以一劳永逸的“保险单”。须知，产品品质才是企业的立身之本，所以说，联名是手段而非目的。
联名只是第一步。以“美酒加咖啡”为例，过去，该知名白酒以高端昂贵的形象示人，而联名咖啡却是凭性价比高而深受年轻人追捧。联名后的产品能否同时容纳原先两个迥异的消费群体？又能否经受市场的考验？这才是值得长期关注的问题，是最终评判跨界成败的关键。
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快照生成时间：2023-09-07 06:45:04
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