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现如今,新生代消费者是新技术、新产品最积极的尝鲜者,影响着品牌的未来发展。
关于新生代消费者的“传说”有很多,例如他们出手阔绰、追求个性,愿意为前辈们看不懂的小众爱好大把花钱。但在社交网络上,年轻人探讨的话题似乎又截然相反:比起炫富,他们更爱晒抠门,例如比起大牌包包,他们更爱拎着奶茶外卖袋出街。
那么,新生代消费者究竟是一群怎样的人?
服饰是释放个性的主要渠道
20.9%的新生代买过古着类服饰
服饰同样是新生代消费者日常占比较高的一个支出类别。可支配收入和性别都会对购买服饰的频次产生显著影响。
具体来说,在其他条件等同的情况下,相比社会人士,学生更容易去线下商场购买衣服;在其他条件等同的情况下,相比女生,男生更容易去线下商场购买衣服。
同时,服饰也是新生代消费者体现个性化消费的一个主要方面。服饰不仅是生活必需品,更是年轻人自身价值观与生活方式的表达。调查显示,大多数受访者都购买过非常规服饰。比如JK制服、汉服、Lolita服装等。在全部受访者中,有20.9%的受访者购买过古着类服装,37.8%的受访者购买过汉服,22%的受访者购买过JK制服,12.9%的受访者购买过Lolita服装。
在基础消费中感性理性并存
3/5消费者表示易被周围影响
日化、清洁、杂货等日用消费品是生活中必不可缺的基础消费之一。新生代消费者同样是感性与理性并存的。
在感性层面,新生代消费者存在着跟随潮流的消费倾向。除了受特定氛围影响,在强烈的外部刺激下参与大促活动,在线下焦点访谈中,3/5的受访者表示,身边的消费行为和环境也会对其自身消费行为产生影响。
在理性层面,新生代消费者在购物决策过程中,会对性价比、功能性谨慎评估,消费倾向偏实用主义。
新生代消费具有计划性
38.4%的人会做下月预算
据全国人口普查数据统计,截至2023年3月,全国18至22岁的适龄人口数量超8000万。
处于这一年龄段的新生代群体在消费上逐步开始掌握主导权,不断地尝鲜和试错,对消费充满了新鲜的感知和思考。
调查显示,新生代的消费具有计划性和选择倾向性,38.4%的人会做出下月的预算并做好消费打算,38%的人会存起一部分钱当做下个月生活费,7.9%的人去买自己想要的东西。可以看出,新生代能够做到理性与感性并存,审慎消费的同时努力提升生活结构与质量。
食物消费支出位列榜首
最依赖外卖平台,占比62.8%
新生代消费者被称为“网络原住民”,在饮食方面,不同信息渠道将影响他们的消费决策,而他们对线上信息真伪的辨识能力也尤为突出。
民以食为天,在各类消费的可支配收入占比统计中,食物消费支出位列榜首(33.23%)。在众多影响饮食消费的因素中,新生代消费者看重的产品属性,首先是食品安全、口味和性价比,随后是新鲜感、健康养生、社交娱乐等更高追求。一定程度上,这种对食品选择的考量结构近似于马斯洛需求理论的金字塔型结构。
调查中,受访者最为依赖的信源前三项均属于线上信息平台,分别为外卖平台(62.8%)、社交媒体平台(56.2%)、生活类平台(48.1%)。
兴趣类消费广受欢迎
Top3类别为旅行、运动、护肤
在衣食起居的日常消费之外,新生代消费者同样热衷于各种为生活添彩的兴趣类消费。
数据显示,受访者最感兴趣的三项兴趣消费是旅行类、运动类和护肤类。同时其他兴趣(社交类、教育类、文化类、虚拟类)也入围了30%以上人群的兴趣消费Top 3名单。
此外,在统计分析后还得出以下结论:越远离一线城市,运动类兴趣消费越多;对于虚拟类兴趣消费,男性相比女性关注得更多;对于美妆护肤类兴趣消费,社会人士比学生关注得更多,女性比男性关注得更多。
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快照生成时间:2023-12-21 12:45:33
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