拎着奶茶外卖袋出街 新生代消费者是一群怎样的人？

现如今，新生代消费者是新技术、新产品最积极的尝鲜者，影响着品牌的未来发展。

关于新生代消费者的“传说”有很多，例如他们出手阔绰、追求个性，愿意为前辈们看不懂的小众爱好大把花钱。但在社交网络上，年轻人探讨的话题似乎又截然相反：比起炫富，他们更爱晒抠门，例如比起大牌包包，他们更爱拎着奶茶外卖袋出街。

那么，新生代消费者究竟是一群怎样的人？

服饰是释放个性的主要渠道

20.9%的新生代买过古着类服饰

服饰同样是新生代消费者日常占比较高的一个支出类别。可支配收入和性别都会对购买服饰的频次产生显著影响。

具体来说，在其他条件等同的情况下，相比社会人士，学生更容易去线下商场购买衣服；在其他条件等同的情况下，相比女生，男生更容易去线下商场购买衣服。

同时，服饰也是新生代消费者体现个性化消费的一个主要方面。服饰不仅是生活必需品，更是年轻人自身价值观与生活方式的表达。调查显示，大多数受访者都购买过非常规服饰。比如JK制服、汉服、Lolita服装等。在全部受访者中，有20.9%的受访者购买过古着类服装，37.8%的受访者购买过汉服，22%的受访者购买过JK制服，12.9%的受访者购买过Lolita服装。

在基础消费中感性理性并存

3/5消费者表示易被周围影响

日化、清洁、杂货等日用消费品是生活中必不可缺的基础消费之一。新生代消费者同样是感性与理性并存的。

在感性层面，新生代消费者存在着跟随潮流的消费倾向。除了受特定氛围影响，在强烈的外部刺激下参与大促活动，在线下焦点访谈中，3/5的受访者表示，身边的消费行为和环境也会对其自身消费行为产生影响。

在理性层面，新生代消费者在购物决策过程中，会对性价比、功能性谨慎评估，消费倾向偏实用主义。

新生代消费具有计划性

38.4%的人会做下月预算

据全国人口普查数据统计，截至2023年3月，全国18至22岁的适龄人口数量超8000万。

处于这一年龄段的新生代群体在消费上逐步开始掌握主导权，不断地尝鲜和试错，对消费充满了新鲜的感知和思考。

调查显示，新生代的消费具有计划性和选择倾向性，38.4%的人会做出下月的预算并做好消费打算，38%的人会存起一部分钱当做下个月生活费，7.9%的人去买自己想要的东西。可以看出，新生代能够做到理性与感性并存，审慎消费的同时努力提升生活结构与质量。

食物消费支出位列榜首

最依赖外卖平台，占比62.8%

新生代消费者被称为“网络原住民”，在饮食方面，不同信息渠道将影响他们的消费决策，而他们对线上信息真伪的辨识能力也尤为突出。

民以食为天，在各类消费的可支配收入占比统计中，食物消费支出位列榜首（33.23%）。在众多影响饮食消费的因素中，新生代消费者看重的产品属性，首先是食品安全、口味和性价比，随后是新鲜感、健康养生、社交娱乐等更高追求。一定程度上，这种对食品选择的考量结构近似于马斯洛需求理论的金字塔型结构。

调查中，受访者最为依赖的信源前三项均属于线上信息平台，分别为外卖平台（62.8%）、社交媒体平台（56.2%）、生活类平台（48.1%）。

兴趣类消费广受欢迎

Top3类别为旅行、运动、护肤

在衣食起居的日常消费之外，新生代消费者同样热衷于各种为生活添彩的兴趣类消费。

数据显示，受访者最感兴趣的三项兴趣消费是旅行类、运动类和护肤类。同时其他兴趣（社交类、教育类、文化类、虚拟类）也入围了30%以上人群的兴趣消费Top 3名单。

此外，在统计分析后还得出以下结论：越远离一线城市，运动类兴趣消费越多；对于虚拟类兴趣消费，男性相比女性关注得更多；对于美妆护肤类兴趣消费，社会人士比学生关注得更多，女性比男性关注得更多。