斯伯特：深耕健康营养赛道赋能济南产业升级

当前，我国居民健康需求持续升级。《中国居民营养与慢性病状况报告（2023）》显示，成年居民超重率达50.7%，亚健康人群占比超70%，维生素与矿物质摄入不足问题普遍存在，而消费者对健康产品的科学认知仍待提升。

在此背景下，济南本土企业斯伯特以“营养普惠”为核心，在重塑健康营养新生态的同时，也为济南生物医药与大健康产业突破瓶颈注入新动能。

重塑健康营养生态

“营养品不应是奢侈品，而应是日常消费品。”斯伯特董事长李松认为，企业的发展始终以“让更多人吃上好营养”为目标，深耕消费者多样化营养需求。

秉承这一宗旨，斯伯特长期深入研究目标消费者的营养需求和健康关注点，通过持续研发创新，推出契合市场的新产品，不仅提供传统膳食营养补充品，更秉持“以家人之心做真产品”的理念，不断探索新产品形态和配方，满足日益多元化的需求。

旗下品牌诺特兰德在2024年完成产品矩阵拓展，从运动营养、基础维生素延伸至儿童营养、全家营养等领域，形成覆盖全年龄段、拥有超百款产品的成熟体系。

以诺特兰德钙铁锌直饮包为例，其采用新一代液体有机离子技术，突破传统片剂吸收壁垒，通过小分子液态形式实现高效吸收，搭配奥地利进口草莓汁调味，解决了矿物质补充剂的“铁锈味”难题；DHA藻油ARA产品则独创“双A黄金配比”，以母乳化营养设计支持婴幼儿脑神经发育，让科学营养更易被消费者接受。

在全民健康意识高涨的“减重年”背景下，斯伯特强调，减重本质是代谢健康与生活方式优化的系统工程。为此，公司设计了科学的产品矩阵，针对用户差异化需求（如体重管理、体能提升、营养补充）提供解决方案。例如开发的左旋10万运动补剂、蛋白粉及复合维生素等产品，所有配方均严格遵循“循证营养”原则，此外，斯伯特还同步构建了用户教育内容矩阵，通过科普直播、专家解读、营养论坛等多种方式传递科学营养知识。

在斯伯特看来，真正的健康应超越短期指标，着眼于长期代谢韧性的提升，并将持续投入研发，让产品成为用户科学应对亚健康问题的可信赖伙伴。

多维度科普教育，破除营养认知壁垒

自2011年成立以来，斯伯特深耕膳食营养行业，敏锐洞察消费者需求变化。品牌发现，中国消费者对科学膳食营养的认知普遍不足，“不会买”“不会吃”“不敢吃”的现象仍较突出，而要全面提升全民健康素养，提升家庭膳食补充水平是关键。

作为在兴趣电商领域崛起的品牌，诺特兰德通过“好内容+全场景+全渠道”策略突破传播圈层，推进营养教育普惠，其目标则是引导国民科学认知自身营养需求，有针对性地主动选择营养补充，为“健康中国”建设贡献力量，并致力于成为新时代健康消费品牌标杆，引领行业推进全民健康，迭代市场格局。

为此，诺特兰德加强公众教育和宣传，提高公众对营养健康的认知与重视程度，传递正确的营养理念和知识，助力建立健康生活方式。

比如，通过“需求唤醒+精准投放”策略破解选择困境。以儿童益生菌新品「疏化君」为例，邀请明星奶爸陆毅真实演绎“儿童挑食营养焦虑”，通过记录陆毅对子女饮食关注的vlog，直击家长对于孩子营养补充的痛点，深度绑定用户场景；此外依托兴趣电商的算法赋能精准触达家长群体，定向推送陆毅科学喂养圆桌访谈及产品科普内容，让产品与需求在精准场景中相遇。

此外，品牌联合三甲医院、中国营养学会等权威机构专家，将专业知识转化为通俗内容；在产品包装与详情页标注适用人群、安全剂量及“不能替代膳食”警示，并通过智能客服推送个性化提醒，从根源破除“盲目补充”误区。对于老年人、特殊儿童等群体，斯伯特还针对性加强营养教育，助力全民健康素养提升。

赋能本土产业升级，打造大健康产业集群

斯伯特的成长，不仅服务于消费者健康，也深刻影响着其所在地济南的产业发展。

近年来，济南将生物医药与大健康列为重点产业，产业规模超千亿，但存在“有规模缺龙头、有企业缺品牌”的瓶颈。对比苏州、杭州等城市，济南在健康消费品牌孵化、高附加值产品研发上仍有差距，尤其缺乏细分领域独角兽企业的带动效应。

作为本土成长起来的破局者，斯伯特正以其发展实践带动济南产业生态升级。

目前，通过打造完善的本地化供应链、持续的技术创新输出以及庞大的电商运营生态，斯伯特已吸引众多原材料供应商、包装企业、物流服务商、电商代运营机构及MCN公司在济南聚集或深化本地布局。

在济南，斯伯特建立了核心生产基地、研发中心与运营总部，直接创造超2000个就业岗位，涵盖研发、生产、电商运营等多个领域，同时拉动了包装材料、物流、仓储、原料供应等配套产业，间接带动就业增长，仅上下游产业链产值便超10亿元。

在技术升级方面，斯伯特通过本地研发中心持续投入配方创新与工艺优化，并借力产学研合作转化科研成果，推动济南健康产业技术水平提升。对本地供应商的严格标准，也倒逼其提升生产与管理能力，从而形成良性产业互动。

展望未来，斯伯特相关负责人表示，为持续巩固行业竞争力，公司已明确将系统性加大研发投入，重点聚焦配方升级、工艺革新及前沿技术应用，确保资源高效配置。随着企业规模扩大与产业链协同深化，斯伯特有望推动济南形成更具竞争力的健康食品与营养产业集群。

通过多维度的实践，斯伯特正以实际行动诠释“营养普惠”理念，并成为驱动济南大健康产业升级的重要引擎。

责任编辑：李 震