华润万象生活：以“万象守护”服务乡村全面振兴

本文转自：人民日报

《人民日报》（

2025年01月07日

第 13 版）

多年来，华润万象生活有限公司（简称“华润万象生活”）聚焦城市空间运营服务，积极承担社会责任，致力于构建全面、包容、长远的企业价值体系，将可持续发展理念深度融入企业发展战略规划，积极探索企业运营与社会各界紧密融合、协同发展的新路径。

以品牌建设促进可持续发展

以可持续发展为战略牵引，华润万象生活立足自身资源优势，积累了丰富的社会责任实践经验。2023年8月，华润万象生活推出“万象守护”责任品牌，聚焦“乡村全面振兴、低碳环保、社区关爱、公共责任”四大领域，开启深度参与社会责任事业的新篇章。

在履行社会责任的实践中，“万象守护”既注重自身品牌建设，又积极联合社会各方力量，凭借服务引领与资源整合优势，推动业务发展与履行社会责任深度融合。同时，以长期性、持续性、系统化的公益投入，将不同领域公益行动和资源紧密串联，形成强大的联动效应。

以优质服务助力乡村全面振兴

2021年6月，华润万象生活物管服务进驻首个华润希望小镇——延安华润希望小镇，将成熟的物业管理经验带入乡村，实现物业服务与乡村发展深度融合，引入“红色管家”物业服务模式，构建起一套科学合理、可复制的乡村物业服务体系。截至目前，“红色管家”已累计进驻10个希望小镇，通过改善乡村环境、吸纳就业、提升治理水平等多方面举措，为乡村全面发展筑牢根基。

在“万象守护”品牌推动下，助学助农活动以希望小镇为中心向周边辐射，累计覆盖包括延安、海原、西柏坡、井冈山、红安、金寨、遵义、剑河、百色、南江、通化在内的华润希望小镇及自然村，持续为乡村全面振兴注入活力。

以延安华润希望小镇为例，作为运营主体，华润万象生活以陕西省延安市南泥湾镇马坊村为依托，融合新农村管理理念，参照城市物业服务体系，探索出既贴合乡村实际又具有创新性的“乡镇共建”服务新模式。“红色管家”的进驻，为马坊村注入新鲜活力，成为连接村民与乡村治理的纽带。在延安华润希望小镇，“红色管家”带领志愿小队活跃在田间地头，全方位服务村民，激发村民参与乡村建设的热情，营造共建共享的良好氛围。他们向村民宣讲最新政策并答疑解惑；对生活遇到困难的村民，及时伸出援手，协助村民权益落到实处。

以公益活动切实助农助学

为更好助力小镇建设，华润万象生活发起“万象守护·爱育希望”公益助农活动，从扶持小镇产业发展切入，加大对特色农产品的帮扶力度，精选当地优质农产品，借助华润万象生活旗下数字化平台“一点万象”和“朝昔”等平台拓宽展销渠道，切实增加村民收入。

“万象守护·爱育希望”公益助学活动是华润万象生活助力乡村教育的有力实践。通过多样化助学模式为乡村学子成长铺平道路，从文具书籍到器材教具，爱心物资惠及各个希望小镇。在公益伙伴的助力下，红安华润希望小镇的孩子们走进革命历史档案馆研学；西柏坡华润希望小镇启动“爱育陪伴计划”，“万象守护大使”团队用书信为孩子们答疑解惑。华润万象生活还携手多个教培机构，为孩子们带去生动的课堂体验。

凭借“万象守护”的持续发力，华润万象生活逐步构建起完整、多元的可持续战略体系，推动华润希望小镇、属地单位定点帮扶及对口支援县的乡村经济、治理与生态协同发展。未来，华润万象生活将在创造经济效益的同时，积极践行社会责任，与社会各方共绘乡村全面振兴的新画卷。

数据来源：华润万象生活有限公司