怀旧复古风渐成消费新时尚

本文转自：衢州日报

军大衣走红，复古店复出

怀旧复古风渐成消费新时尚

记者 方俊 文/摄 通讯员 祝翠

2023年年尾，军大衣突然大火，成为新的消费热点。有数据显示，“双11”期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%，淘宝部分店铺两小时内销售量超过100件。

军大衣走红的背后，一方面寄托着人们的怀旧情怀，另一方面，体现出现代实用消费观念的兴起。连日来，记者在我市通过调查发现，怀旧复古风近年已然变成消费新时尚，悄然渗透于老百姓的日常生活中。

商家看中怀旧风

1.

怀旧风让不少商家看到了新商机。12月12日下午，龙游县大南门历史街区，一家名为“童年小学时代”的店铺，门口的墙上挂着一组照片，店内的货架用的是实木，墙壁涂成了烟灰色，看起来颇具年代感。在这家店铺里，记者找到了很多童年记忆，譬如大白兔奶糖、小浣熊干脆面、牛皮筋等。一位顾客买走了一盒面油和一瓶“零嘴”，他说，他是70后，无意逛到这里，回忆过去的感觉一下子上来了，“买点回去留作纪念。”

近年来，主题相近、装修风格相似的复古量贩店，如雨后春笋般在衢州各地冒出，据不完全统计，仅仅在柯城区，仅是今年就新开了三四家，卖的都是老物件、老产品。多家老板或店员介绍，节假日的生意相对更好，尤其是部分童年零食，深受年轻家长和小朋友青睐。

一批餐饮店也做起了复古文章。记者在美团上输入“复古餐厅”关键词，跳出多条信息，其中一家地址在江山市区的餐厅，店名内就带有“复古”的字样，有网友在评论区感叹道：“环境是上世纪80年代的怀旧风，歌舞厅加上怀旧音乐，飘逸的磁带条门帘配上红色折叠椅，感觉时光倒流了。”

消费者爱上老物件

2.

潮流总是在绕圈。曾经根植于记忆里的流行款，经过时间沉淀，在某个阶段又重新复活，关于这一点，40岁的市民金女士深有体会。

这两年，金女士陆续采购了不少上世纪八九十年代流行的老物件，比如喝水用的搪瓷茶杯，用来润肤的某国货保湿霜，今年国庆到广西旅游，她还淘了一个当地出厂的老式手表。金女士说，这些老牌产品，代表着一个时代和曾经的岁月，很多市面上并不好找，所以显得弥足珍贵。

中老年群体是这股怀旧风的绝对粉丝。位于龙游县湖镇老街上的“美好生活供销社”已经开业两年时间，这是一家买卖供销记忆的商店，从上世纪六七十年代的牡丹花暖壶到80后喜欢吃的咪咪虾条……60后、70后、80后三代人均能在里面找到属于自己的童年印象。工作人员张颖月说，军用水壶、解放鞋是店里的爆款，过来买的，以中老年人居多，“很多人小时候、年轻的时候用过，知道它们好，所以总是爽快下单。”

在线上，中老年人同样是复古消费的主力军。卖复古军挎包的电商陈先生说，随着疫情政策的调整，今年以来，一些上了年纪的人时兴相会，相聚之余，组织方也会准备一些纪念品，“我已经成交了好几个订单，要求搪瓷缸、军挎包的最多。”

但也有年轻人爱上老式消费。本周，在冷空气作用下，“热”了许久的衢州终于有了入冬的样子，不少人开始逛电商逛实体店，打算添置冬装迎接冬天。出生于1999年的小罗，就在考虑买件军大衣抵御接下来的寒凉。小罗笑言，他倒不是想做显眼包，主要是年轻人总要跟着潮流走，更重要的一点，现在的羽绒服动辄上千元，但军大衣平均只要两三百元，保暖效果差不多，性价比划算。