百威亚太杨克：17年倡导“明智饮酒”，40年践行“在中国，为中国”

2024年是百威集团倡导明智饮酒的第十七年。

日前在上海举行的“2024全国理性饮酒宣传周启动仪式”上，由百威中国与中酒协深入合作，联合多方编制而成的《2024中国预防酒驾白皮书》正式发布，其中的数据显示尽管不酒驾的宣传工作取得了一定成绩，但目前的酒驾问题依旧严峻，“理性饮酒，拒绝酒驾”宣传任重道远。

这一年，百威集团也迎来在华发展的第四十年。值此里程碑时刻，百威亚太首席执行官兼联席主席杨克接受媒体专访，分享了作为全球啤酒巨头，百威集团为什么坚持提倡“明智饮酒”，以及其“在中国，为中国”的战略布局。

以创新和合作践行企业社会责任

作为国内最早开展不酒驾公益活动的企业之一，百威集团于2008年与中国酒业协会前身——中国酿酒工业协会共同发布理性饮酒宣言。2015年，百威集团又提出“全球明智饮酒”目标，以培养明智饮酒文化，鼓励消费者随时随地选择明智饮酒。“明智饮酒”倡议是百威集团长达十七年的公益长跑，也是一场声势浩大的责任共赴，更是与时俱进的创新旅程。

在倡导明智饮酒的17年里，百威集团始终坚持以创新和合作来激活公益生命力、扩大公益影响力。陆续联合了公安部交通管理局、上海交警总队、中国酒业协会、社会知名的公益人士如姚明、刘翔、李娜、陈奕迅、张一山、张艺兴等，形成了一个明智饮酒项目的公益“朋友圈”，大家协同努力，全方位、多渠道向消费者倡导明智饮酒，不断形成积极正面的社会效益。在传播形式上，坚持每年破新，融合当下潮流，用目标受众喜欢的方式，如烧脑片、宫廷风、街潮风、元宇宙等，去跟新一代消费者沟通，实现不断破圈，扩大社会影响。

“我们每年都在不断创新这一理念，因为我们的目标是影响新一代成年消费者，希望推动他们饮酒观念的提升与行为改变。百威中国每年都推出新概念和新主题，利用我们的品牌力量向消费者介绍新想法，使之变得更加吸引人。”杨克表示。

今年，百威中国与中酒协深化合作，以“理性文明，拒绝酒驾”为主题，在全国范围内开展“理性饮酒宣传周”活动，举办包括《2024中国预防酒驾白皮书》、公益主题微电影、公益主题海报设计大赛等项目，共同推动理性饮酒文化的普及与实践。

以创新引领高质量发展，给消费者更多选择

作为一个卖啤酒的公司，为什么会倡导“明智饮酒”，并且十七年坚持不辍？“我们希望消费者每次饮酒都是愉悦的正面体验。”杨克表示。这充分彰显了一个有担当的企业在进行营商活动时应该具有的企业社会责任意识。

为了更好地倡导适量饮酒，给消费者更多明智选择，百威集团很早就推出了无醇啤酒，并以革新之姿不断迭代技术，今年更是推出了全新的百威0.0无醇啤酒和科罗娜无醇啤酒。“百威想让消费者的啤酒饮用场合更加多样化。在某些场合或基于个人偏好，也能选择无醇的啤酒。”杨克表示。

百威0.0无醇啤酒（上图），科罗娜无醇啤酒（下图）

这家啤酒巨头正是通过不断推出创新的高质量产品来满足消费者多样化需求，从而一直引领着啤酒行业的高端化趋势。目前已在中国拥有百威、科罗娜、蓝妹、福佳等众多备受消费者欢迎的高端啤酒品牌。

“中国是全球最大的啤酒市场，全球每四瓶啤酒中就有一瓶被中国消费者享用。在中国消费的啤酒中，仅有17%属于高端啤酒，相比之下，西方国家的高端和超高端啤酒消费比例超过40%。”杨克表示，中国巨大的市场和高端化潜力给了他坚定的信心，“我们预计，无论未来十年中国GDP的增长率是3%、5%还是7%，中等收入家庭的数量将持续增长，从而推动中国啤酒市场进一步高端化。”

在超高端产品方面，今年除了推出百威0.0无醇啤酒和科罗娜无醇啤酒外，百威亚太还定制了百威大师臻藏，为龙年揭幕。在创造新的消费体验上，百威亚太与携程签订战略合作，将科罗娜产品与旅行体验融汇，为啤酒消费者更美妙的体验。

“我们的高质量发展，都是以消费者为中心来进行的。我们一直想要给中国消费者带来新的体验和新的产品。”杨克表示。

高质量、高科技、可持续增长三大板块形成合力

1984年，与中国市场结缘。1995年在武汉设立中国第一家百威啤酒厂，2019年，百威亚太在香港成功上市。迄今为止，仍然位列港交所史上十大IPO之一。四十年来，在不断投资的同时，百威集团始终秉承 “在中国，为中国”的发展战略，致力于为中国消费者提供高质量、个性化的产品，联动价值链上下游打造减碳生态，并积极承担社会公民的责任，促进社区共同繁荣。

“我们的目标是提升和引领中国啤酒市场的健康发展与高质量发展。要实现这一愿景，与我们高质量增长、可持续增长和高科技增长紧密相连。”杨克表示。

可持续发展是百威集团长期以来的重要战略之一。2018年，百威集团就发布了2025可持续发展目标，在包括气候行动、守护水源、循环包装和可持续农业等领域积极行动，推动啤酒行业的绿色转型，而这与中国的“双碳”目标也是不谋而合的。“我们的目标是到2025年要减少25%的碳排放。实际上，去年年底我们在中国就已经提前两年达到了这个目标。我们希望到2040年实现价值链净零排放。对我们来说，这也是一个宏伟的梦想。”杨克表示。

高科技增长是百威集团保持领先地位的重要支撑。“我们在供应链中使用了高科技，比如打造5G+智慧工厂，并在申请成为“数字化试点工厂”。在销售系统中我们也和经销商及零售客户一起，推动销售系统的数字化转型。我们在300多个城市推出先蜂购平台，目前这个数字化平台已经占到了在中国总营收的大约70%，这表明我们的业务在中国已经基本实现了数字化。”

“百威集团始终秉持‘在中国、为中国’的发展战略，我们非常荣幸能够与中国市场的蓬勃发展共同成长。”杨克表示，正是高质量增长、可持续增长、高科技增长三大板块形成合力，令“在中国、为中国”的战略可以落实在具体的每一个环节中。