国产电影，卷过本土卷出海

卷完本土票房，国产电影最近又开始卷到了海外市场。

春节档《流浪地球2》才刚刚创下近年来国产电影海外票房新高，暑期档电影就马不停蹄地跟上了脚步。

前有《消失的她》刷新2020年以来北美澳新地区首周末华语电影票房纪录，《热烈》登顶近三年中国电影泰国票房冠军，后有《孤注一掷》连刷北美、澳新、马来西亚多国票房纪录。而与此同时，时隔三年多，这些出海电影的主创们也纷纷走向各地，把路演带向更远的舞台。

在今年中国电影市场全面复苏的过程中，这股春风似乎也吹向了海外发行，率领着国产电影出海实现飞跃性的进步。

海外发行全面复苏

事实上，今年多部国产电影在海外市场获得存在感并非孤立现象，背后还有三个层面的影响因素。

其一，是市场整体回暖带来的海外发行业务修复。

华狮娱乐制片有限公司总裁蒋燕鸣曾在今年上影节期间的“买家对话——电影国际发行路径及策略”论坛中介绍，由于疫情原因，公司近几年海外发行影片数量减少。疫情前每年可能会海外发行大约15到20部影片，每个月都有新片上映，但疫情三年华狮总发行量仅有30部。

由于客观上的不可抗力影响，过去三年国产电影海外发行的难度必然会大幅增加，而这种影响会随着市场回暖、交流恢复而逐渐得到修复。

当发行渠道重新通达，海外目标受众的观影需求也找到了满足的途径。因此一定程度上说，今年国产影片出海表现频频登上大字报，很大程度上建立在过去三年长时间的空白之上。

其二，是今年出海国产影片普遍性的高品质与逐步提升的海外观众认可度。

当然，像今年春节档《流浪地球2》这样海外表现远超预期的项目，就不是仅仅一句行业复苏能够解释的了。

《流浪地球2》不仅在海外票房层面远超预期，海外口碑也取得了不小突破。在北美烂番茄平台上，该片不仅拿到80%的烂番茄指数，爆米花指数更是高达97%，这也意味着影片充分得到了广大海外普通观众的认可。

而支撑着这部影片远征海外的最核心竞争力，就是足够高的内容品质。后续几部爆款暑期档影片的出海佳绩，同样也少不了这一层加成。

观众的支持也是不可或缺的。

近年来国产文娱内容出海总体处于上升阶段。尤其在长视频方面，以爱优腾为代表的头部平台在海外市场频频加注，也逐渐取得了一些积极成果。像在以东南亚为代表的华人居多的市场，很多国内本土内容都取得了不错的市场反响，其中一些项目甚至在国内市场并不算起眼。

而通过这些优质内容的铺垫，国产电影也得以更加顺遂地打开外输窗口，以解决长期以来的海外市场空白问题。

第三，新时代背景下，内容出海也已经成为了国产电影的重要任务。

作为全球第二大电影市场，中国电影的主要竞争压力始终源于好莱坞，而国产电影能否实现进一步的发展，不仅在于本土市场的复苏速度，也取决于内容出海的进程。

在8月29日举办的第六届中国电影新力量论坛中，中宣部电影局常务副局长毛羽表示，青年电影人成长于中国改革开放时期，有着解决文化差异问题的天然优势，希望他们以文化的共通性跨越历史、国情障碍，寻找到能为世界观众所接受的艺术表现形式，实现国产电影进入海外影院常态化放映。

在不断丰富本土电影类型题材，抬高市场天花板的同时，国产电影进入海外影院的常态化放映也将成为新的行业目标。

上层导向之下，国产电影出海必将作为一个关键词更频繁地出现在行业中。

无形的阻碍

但回归现实，我们依然要冷静看待国产电影出海的重重难点。

这一方面源于打通受众的困难。

一个客观现实是，直至今日以好莱坞电影为代表的欧美电影依然在海外市场有绝对主导性地位。由于中国电影人的国际影响力有限，以及文化、内容、语言层面的天然壁垒，国产电影冲出重围难度极大。

我们不完全统计了华语电影海外票房前十名，截至2023年，海外票房冠军位置仍然被李安导演2000 年执导的《卧虎藏龙》牢牢占据。而其余领跑影片也大多由张艺谋、吴宇森、成龙这类海外知名度较高的影人领衔。

而本土票房高达40.29亿元的今年春节档票房亚军《流浪地球2》。尽管获得了超出预期的海外战绩，但最终累计海外票房仅为1000万美金+，距离前十影片有着不小差距。

更多在近年来备受中国观众欢迎的国产影片，征战海外基本都以惨淡收场，像在国内大卖的《长津湖》《战狼2》等头部项目，海外票房成绩只有本土票房的零头。而我们看到的有限票房，很大程度上也是由海外的华人观众贡献的。

华狮娱乐制片有限公司总裁蒋燕鸣在此前的活动中直言国产电影出海痛点，“海外市场对中国电影的态度较为怀疑，观众对购票并不积极。很多欧美国家的观众观影习惯和语言因素对中国电影在海外发行有重要影响，西方人不喜欢看字幕，也听不懂中文，那就不会看了。”

另一方面，打通发行渠道的困难也一直存在。

由于文化、受众、观影习惯等等的影响，导致国产电影在海外的受欢迎度始终有限。尽管中国电影出海早已不算什么新鲜事，但发行渠道、发行规模方面的阻碍至今难解。

郭帆导演就在第六届中国电影新力量论坛上分享了《流浪地球2》海外发行的遭遇。在向欧洲某国的发行商沟通发行时，对方试图要求把《流浪地球2》的2去掉，理由为“欧洲这边的观众可能不知道1是什么。”而在郭帆团队试图妥协后，对方又希望把影片的中文去掉，甚至直言如果这部影片是好莱坞电影会更好卖。

即便是海外市场中规模最大的北美，《流浪地球2》最初也只在100多个影院进行了小规模放映，意味着只拿到了北美市场5%的占比。这已经是近年来在海外表现最好的一部国产影片。

顽固的文化壁垒和一些内容品质之外的固有困难，导致了国产电影的海外发行举步维艰。引入难、拓宽上映规模难，这让国产电影出海总处于一种投入产出严重不对等的困境中。

当然，除了来自外部的阻碍之外，由于产出比过低和长期以来海外发行的弱势地位，也导致了很多电影出品方对海外发行的不够重视。例如在前期物料筹备上、影片字幕翻译上等等刚需环节出现缺失，好莱坞大片已经纯熟运用的全球同步发行，对于国产影片也是难事。

就连前段时间走向威尼斯电影节的《封神第一部》，作为一部投资体量巨大的头部国产影片，也难以避免这方面的短板。在放映前一夜，主演费翔还协助影片进行了英文字幕翻译的调整。影片在海外上映后，也有很多网友反映了英文字幕表意不准确的问题。

冰冻三尺非一日之寒，骐骥千里非一日之功。国产电影出海，依旧任重道远。

END