燕京又下一招妙手，跨年之际官宣全新代言人！开启2025新征程

12月30日，关晓彤在微博宣布其为燕京啤酒品牌代言人，随后，燕京啤酒也转发确认了此信息。关晓彤表示，“很高兴解锁燕京啤酒品牌代言人新身份！喝燕京U8，为热爱碰杯，一起欢乐‘彤’行吧！”消息一经发布，便迅速在网络上引起更为广泛的关注和热议。

01

国民啤酒&国民闺女，契合度拉满

啤酒？女星代言？这场官宣大戏初听起来令人有些错愕，但细想来：虽是意料之外但又在情理之中。

怎么说？

燕京啤酒作为国内知名的啤酒品牌，有着“国民啤酒”的美誉，而关晓彤被大众称为“国民闺女”，关晓彤从一众男星中脱颖而出，正是“国民啤酒”与“国民闺女”的匹配和契合，二者的合作看似是一种水到渠成的强强联合。

一方面，形象与气质相契合。燕京啤酒是深受大众喜爱的品牌，具有广泛的消费群体，品牌所传达出的亲民、活力的形象与关晓彤的“国民闺女”形象十分契合。关晓彤自小出道，在大众眼中一直是邻家女孩的形象，这种形象同样给人以亲切、青春的感觉，能够很好地代表燕京啤酒贴近消费者的品牌特点。

另一方面，受众十分契合。燕京啤酒的目标受众包括广大的年轻消费者，尤其是喜欢在休闲时光享用啤酒的群体。关晓彤的粉丝群体以年轻人为主，她在95花中有着较高的人气，她主演的作品也吸引了众多年轻观众，这部分观众与燕京啤酒的目标消费群体有很大的重合部分。通过关晓彤的代言，燕京啤酒可以更精准地触达目标受众，尤其是年轻消费群体中有消费能力、消费欲望的女性群体，进一步扩大市场份额。

将视野放置到更长的时间维度，我们发现通过代言人促成品牌和市场的案例屡见不鲜。近年来，随着95后及00后等年轻消费者群体的崛起，带来了市场消费口味以及消费需求上的不断变化，如何通过营销创新追赶年轻消费群体是所有品牌面临的共同课题。其中，邀请新世代明星进行代言成为最主流也是效果最佳的方式之一。

燕京啤酒自2020年全面开启代言时代，邀请当红艺人代言，并取得了巨大的成功，实现了品牌年轻化、高端化的转型，随后，青岛、雪花、百威等头部啤酒品牌也纷纷官宣。自此，啤酒行业明星代言似乎成了惯例。

以燕京啤酒为例，2020年实现营业收入109.28亿元，实现净利润4.77亿元，历经三年的发展，2023年实现营业收入142.13亿元，净利润6.45亿元，两项数据均实现大幅增长。尤为重要的是，以燕京U8为代表的产品，每年均实现两位数的增长，其年轻化、时尚化的形象已经在消费者心目中生根发芽。

02

官宣代言，网民、股民、业内人士这样说

在2025年春节即将到来之际，燕京啤酒官宣新代言人，在网络上、股民之间以及业内人士中引发了热议。

有网友表示：支持新代言，新年聚餐必备，欢乐彤行一起吨吨吨～

这人一定是海量！

还有网友表示：红红火火的蛇年当然少不了一罐美味的@燕京啤酒！

看得出来，这是一位燕京啤酒的爱好者！

还有的网友看到了两大“国民”IP携手的根源：啤酒这方面商务还是需要国民度扎实。

更有很多关晓彤的粉丝朋友成为燕京啤酒的“自来水”：支持彤姐@关晓彤 新代言 超好喝的燕京啤酒呀！

国民度超高的好演员就是要代言国民度大品牌呀！

当然，不只在网络上，燕京啤酒的代言人官宣也引发了股市和行业的反响。

最近，燕京啤酒股票一路攀升，带动整个啤酒大盘上涨。有股民表示：燕京啤酒，今天的幸福是你给的！更有一位燕京啤酒的老股民兴奋留言：燕京啤酒 我真是爱你！

不同于网友与股民，有酒类行业的相关人士更为理性的分析道：燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月份啤酒消费旺季开启前，而此次一反常态，将官宣代言人的时间节点提前到了元旦和春节档期，燕京啤酒选择在这个节点官宣，是想打破啤酒消费淡季的束缚。对消费者而言，春节期间也是啤酒消费的时机，只是缺少购买动机。

燕京啤酒把官宣代言人时间提前，重新定义啤酒的淡旺季，以淡季“旺”做的方法，通过创新营销策略和多样化的产品线，实现破局。事实上，以燕京U8、狮王和白啤等为代表的产品，不仅在夏季热销，更在冬季展现出强劲的增长势头，这也在推动整个啤酒行业拓展消费边界。

03

品牌势能集聚，燕京昂首迈入2025

如今，我们将集体迈入2025年。作为十四五的收官之年，这一年对于整个行业来说尤为关键，所有企业都面临着“交卷”的压力或者是动力。

而燕京啤酒在十四五期间已经取得了亮眼的成绩，啤酒销量年年攀升，中高端产品占比不断提高，营收和利润一年一个改变，甚至创下了历史新高。

业绩报显示，燕京啤酒2024年前三季度实现营业收入128.46亿元，同比增长3.47%；实现利润总额17.65亿元，同比增长27.22%。其中，2024年上半年，燕京中高档产品收入同比增长10.61%，达50.64亿元，占主营业务比例从64.83%提升至68.54%，远远高于啤酒行业均值。

与此同时，燕京U8销量快速增长，2022年销量同比增长超50%，2023年比2022年增长36%，2024年上半年继续放量，成为业内成长速度最快的全国性大单品，这与其一直以来坚持的高端化、年轻化、个性化的发展战略是密切相关的。

这一切是燕京市场战略的方向正确性，也是燕京营销策略的精确性。从这个角度来看，此次代言人的官宣同样是其精准营销布局的一记“妙手”：通过代言的营销创新，全方位覆盖啤酒消费场景与人群，成功将品牌年轻化形象植根于消费者心智。

2025年，同样是燕京啤酒发展的重要节点。以代言人的官宣为契机，燕京啤酒不仅打造一场成功的春节营销活动，更前瞻性的布局了未来市场。我们看到，燕京啤酒正在通过不断创新和突破，为十四五交出一份满意的答卷，并为在未来的发展中继续保持领先地位打下坚实基础。