青岛网红盛典：以开放包容，讲述感动岛城的故事

鲁网10月23日讯当你喜欢一座城市时，影响你的因素是什么？

当你想扎根一座城市时，让你下决定的因素又是什么？

恋人、工资、房价、熟悉度……凡此种种，都是可能的影响因子，但还有一个平时不太容易察觉到的因素，那就是城市的包容和温度。

我们常说，对一座城市有感觉，这种感觉大多来自城市的内在层面。城市形象的构成，不仅仅在于物质层面的城市发展，也在于精神层面的文化搭建——当这座城市的每个社区，每条街道都充满着温暖，这个城市的文明魅力也就会令人难以忘怀。

编织人性本真的情感共鸣

九月份，青岛市2023年度网络优秀项目评选入围名单公示，其中包含感动青岛的瞬间、十大最具创意新媒体作品、十大最具影响力短视频、十大直播带货村（社区）书记等五大主题奖项。

由此，许多奖项背后的故事也走入大众视野，为人们所了解。

动人的故事中无时无刻不展现出人生际遇的主题，也将青岛这座城市的包容和温度展现得淋漓尽致。

00后女孩为无法回家的人免费代写家书，用书信这种也许古老、相对远去的形式串起人与人之间的温情。

大年初二栈桥边，有游客被困礁石，正于此执勤的青岛市文化和旅游志愿者协会会长汪洋跳入冰冷海水，连救8名游客。

为了满足老人的心愿，公交司机李本强用休息时间，开私家车载着老人沿漓江路一路向东前往金沙滩，并向老人介绍沿途的风景。

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这是献给每一个普通人的赞歌，生动地讲出了生活的真谛与意义，其能够带领观众深入网红青岛这种表征的背后，触摸城市的内在律动和生命呼吸，深入探究它的社会心理和文化肌理，展现出它的现实厚度和人性温度。

有人感叹，我们总是特别擅长城市治理，制定规则，但缺乏人文关怀。不论是城市设计，建筑规划，总觉得生硬，很少让人觉得亲切和亲近。

但事实或许并非如此。

今年元宵节当晚，西海岸金沙滩啤酒城内有青岛市民和来青游客在买糖球时因一时手机信号不佳，无法扫码。糖球老板请大家先吃糖球，拍下付款码回头再付钱。

老板豪爽的事迹被顾客拍下，引来无数网友点赞。网友们表示，信任是一场双向奔赴，也是最好的回报。更令人动容的是，后有记者采访发现，这种“信任付款”的方式，在当晚的啤酒城内竟然很普遍。

青岛这座城市的文明魅力可想而知。

通达的网络延伸着人们感知的触角，通过互联网这一媒介，更多的声音将会传向远方。青岛面向网络风口振翅，以正能量牵引大流量，挖掘城市的每一分美好，汇聚成立体有温度的城市形象。

增强多媒融合的传播效度

青岛著名城市文化学者李明曾经说过：“在中国，如果要寻找一座和电影同龄的城市，青岛是一个合适的目标。因为青岛是电影魅力的最早感受者，在某种意义上也是整个世界早期电影史的见证者。”

青岛人与电影的深厚联结由此可见，《电影月报》中也这样记载：“青岛人似乎看电影有了瘾，中了迷。”

其原因或许在于，人性的真善美是电影作品中的文化底色，而城市的生活图景则是电影的调色，两者联袂，显示着人性本真的情感弧度，流溢着青岛这座城市的独特气息。

电影讲述故事，观众聆听故事，而青岛也恰恰不缺故事，现今生活在这座城市的人们，也正通过网络，将发生在青岛故事传向远方。在这个“人人都是自媒体”的时代中，青岛的各个角落都能看到市民举起手中的设备，在网络上分享青岛日常。

事实也是如此，尽管入选的奖项只有数十个，2023年度网络优秀项目评选自3月启动以来，就受到各界广泛关注，来自大众的投稿与报名难以胜数。也就是说，同样动人的故事其实还有很多，而且也正在发生在城市的每一个角落。

不过，再如何动听的青岛故事，如果仅仅依靠民间渠道的自发传播，其影响力依旧是相当有限的——想要更多样化、更具网感的方式树立起魅力多元的青岛形象，官方渠道同样不可或缺。

近年来，青岛大力培育新媒体产业，通过启动直播行业培育孵化计划、打造中央商务区新媒体产业园等方式助力发展。传统媒体及时找准方向进行转型，蓝睛APP、回澜听涛短视频等一系列新媒体产品迅速“触网”；政务新媒体变得更“接地气儿”，向“信息+服务”快速转型；新媒体团队不错过城市每一个热点，深耕内容创作组成城市“流量密码”。

在很大程度上，网红盛典的意义就是在政府部门与民间自媒体之间架起了一个全新的平台。恰如中国海洋大学文学与新闻传播学院教授王天定此前所说，“政府与民间形成良性的互动，蕴藏在民间的传播力量可以把最生动的青岛故事演绎得丰富多彩。”

在城市的守望之下，不同主体共同前进，夯实了青岛新媒体产业的底座，也使得青岛网络生态日益丰富。对外是城市形象的塑造，对内则是城市气质的涵养，共同铺就起这座城市的文明底色。

彰显烟火青岛的人文关怀

迄今为止，青岛网红盛典活动已连续举办三年，不仅没有式微，三年后的今天，青岛的人们依旧对这场庆典抱有极高的热情，其影响力与号召力与日增长——这或许并不应该单纯归结于人们与青岛故事的共情，以及相当规模的媒体矩阵的传播效应，更在于其所表达的人文内涵。

网红盛典为城市带来了什么，本就是一个值得探询的命题。

毕竟，从无到有、从新到优，三年的时间里，网红盛典已经成为青岛的一张名片，不断为这座城市发展提供平台、资源、思想的价值。

三年来，经由网红盛典，青岛市发掘出《青岛72小时》、笑姐团队等多个优质的网络作品和正能量新媒体人，青岛在网络上留下的点滴璀璨渐渐汇聚成海，官方媒体、自媒体联盟、青岛市民等众多主体参与形成了体量更大的正能量的传播矩阵，面向网络向世界讲好青岛故事。

理想的城市最终是什么面貌，这个问题或许极难回答，但可以肯定的是，不只有经济发展与物质生活，也应该有深沉的人文关怀。

一如古希腊哲学家苏格拉底所说，在这个世界上，除了阳光、空气、水和微笑，我们还需要什么呢？

置于这座城市提升的整体力量驱动下，比起读懂“三届网红盛典为这座城市带来什么”，我们更应该骄傲的，其实是“城市提升给网红盛典带来什么”。

网红盛典叙述着城市生长的价值，展现城市提升的成果，持续提高城市美誉度，而平台本身也在持续交流、吸纳、传递城市美学和城市哲学。

我们说，网红盛典是城市发展和文明进步的展示窗口，推开这扇窗，我们得以看见更为广博深远的青岛文化、青岛价值、青岛力量，并通过不断变换的剧情和场景展现青岛的包容与开放，探寻这座城市内在的潜力，探寻这座城市在不断变化发展过程中不一样的文化内核。（通讯员 王先涛）

责任编辑：张小南