江苏南京：传统又新潮，端午文创走俏年轻群体

时尚特色的艾草门挂，粽子形状的扭扭棒，掐丝珐琅的粽子挂件

传统又新潮，端午文创走俏年轻群体

□南京日报/紫金山新闻记者田诗雨邓露洁卫凌云

在家门口挂一束时尚特色的艾草门挂，到潮流市集买一只新潮可爱的粽子形状扭扭棒，去景区制作一把端午安康的漆扇……记者连日来走访发现，年轻人过传统端午节，更注重仪式感，传统文化有了创新表达。

今年端午节，贴近年轻人的爱好，各种新颖有趣的端午文创产品逐渐走俏，人们在丰富多样的端午文创产品中感受中华优秀传统文化的创新活力。

玩出新花样，新式艾草门挂火

艾草香，岁安康。端午节之际，在门上悬挂一束艾草是传统节俗。今年，传统节俗有了新玩法，艾草与蔬果、花卉、吉祥装饰物等创意搭配，一束束既彰显传统风俗、更融入潮流时尚的艾草门挂，成为今年年轻群体端午消费热点。

选择菖蒲、香樟、玉簪、风车果为主要材料，搭配上香芹、荆芥，再挂上一只黄色小葫芦，6月5日，市民田瑶在一次线下沙龙活动中，制作了一把倒挂“艾草花”。“往年家里都会买艾草，今年看到有门店体验活动，就报名参加了。”田瑶告诉记者，这一融合了时令植物、食材等的艾草门挂，让她感到颇有新意。

记者走访了解到，今年，创意艾草门挂成为节日消费热点。不少花店、文创店推出不同款式的艾草门挂。相比于单纯的艾草束，新式艾草门挂原材料更丰富，加入了香囊、竹编篮、小笤帚、葫芦等寓意吉祥的装饰物，价格从数十元到上百元不等。

位于南京大行宫附近的一家花店负责人告诉记者，6月3日，花店通过社交平台发布艾草门挂的预订消息后订单不停，前来预订的几乎都是年轻人。截至7日，花店内原本备好的50份原材料已全部订出。

“我们今年设计了一款龙舟形的艾草门挂。”一家文创产品店主理人告诉记者，门挂主体为一个竹片编织成的“龙舟”，“龙舟”内塞有一束翠绿的艾草，“龙舟”上方系有五彩编绳，下方还悬挂一只葫芦、一个香囊。自推出以来，一组售价为25元的艾草门挂销量已近6000件。不少人下单后复购，为身边好友、亲朋送上特别的节日祝福。

推出新场景，潮流市集文创多

在年轻人过端午的仪式感里，火起来的不仅仅是艾草门挂，还有一系列新潮有趣的文创产品，比如各类粽子形状的扭扭棒、掐丝珐琅的粽子挂件、艾草竹编纸鸢……

家住南京浦口的“95后”摊主丁奕是扭扭棒爱好者，经常在门东、新街口和各个商场内的市集摆摊。作为市集潮流的“一手风向标”，今年端午节前，她用扭扭棒“扭”出了会发光的粽子挂件，每天都能卖出四五十个，生意好时一天能卖出上百个。

“今年高考正好在端午节前，除了对传统文化的热爱，很多家长还会图个高‘粽’的寓意。”6月7日傍晚，丁奕在南京新街口大洋百货市集摆摊，她告诉记者，购买粽子扭扭棒的客群中，年轻人占九成以上。

“20元一个也不贵，主要图个仪式感，也是对传统文化的传承和创新。”在南京读大学的陈睿仪一下子买了4个“粽子”，准备回去跟室友人手一只。

端午文创风不仅“刮”在商圈，各个景区也“不甘落后”。在南京门东街区一家漆扇制作的店铺内，“端午安康”的扇子已经“上新”。一些亲子家庭正在制作漆扇。“现在很多游客到景区都会做一把有特色的漆扇带回去。”该店铺的店员介绍，大概一周前，店铺订购了2000把“端午安康”的扇子，游客可以自己选择颜色和形状进行加工，获得“专属”漆扇。

记者走访南京新街口和夫子庙地区的各个市集发现，端午节相关的文创产品不在少数，各种文创产品及粽子礼盒，将特色文创与传统佳节相结合，仪式感拉满。

激发新活力，传统文化受热捧

近年来，端午节的文创产品设计逐渐从传统的粽子、香包等扩展到更多领域，不仅丰富了市场的多样性，也为传统文化的传承注入了新的活力。

小物件、大文化，端午文创在各地延续传承，不断创新。“传统遇上国潮，粽子还可以这么有内涵”“一个车挂、一把扇子，都能品味文化，实用又有创意”……在各个社交媒体平台，端午文创产品不断走红，获得网友的连声称赞。以“小红书”这个客群为年轻人的APP为例，话题“端午文创”的搜索量达4万余条。

“只有受到年轻人的喜欢，传统文化和文创产品才更有生命力。今年能看到很多新潮有趣的端午节文创，是传统文化走向生活、融入生活的表达，更是传统文化在符合年轻人审美价值方面的创新性转化。”在南京农业大学人文与社会发展学院副教授张娜看来，传统文化需要生存的土壤，需要“自我造血”的能力，今年的文创产品提取了很多端午节元素，新潮有趣，恰恰是传统融入现代生活的体现。

与此同时，在南京各个文博场馆也“飘”满“粽”香，以端午节的“粽子”“艾草”等为主题的钥匙挂件、冰箱贴、背包也是创意十足，吸引不少市民游客驻足选购。

张娜介绍，节日与消费一直是联系在一起的，唐朝过节会举办演戏活动，宋朝会售卖物品，节日创造消费自古就很常见。传统文化的年轻化表达，能赋予其更强的生命力，转化成节日经济。