华帝股份"追讨"代言费迎终局:耗时近两年,吴亦凡关联公司被强制执行近1900万元

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出品｜搜狐财经

作者｜魏书琮

编辑｜吴亚

华帝股份起诉吴亦凡关联公司、“索要”千万代言费的事件，有了新进展。

据中国执行信息公开网10月8日披露的信息，华帝股份与吴亦凡关联公司内蒙古凡世影视传媒有限公司、内蒙古潮廷文化传媒有限责任公司相关服务合同纠纷进入到“首次执行”阶段。

公开资料显示，2019年华帝股份签约吴亦凡为新品牌代言人。2021年7月吴亦凡被刑拘，2022年11月一审被判有期徒刑13年。他的商业版图由此崩塌，其曾代言过的至少15个品牌在三天时间内迅速与其划清界限。

华帝股份便是其中之一，其在2022年2月请求法院判令其与吴亦凡关联公司签订的服务合同解除，并要求对方退还服务费及利息。就10月8日信息来看，该诉讼执行标的为1896.75万元。

作为厨电行业的龙头企业，华帝股份目前在9月28日举行的品牌发布会上，已官宣了新代言人白敬亭。今年上半年，其业绩明显修复、营收净利“双增”，扭转了利润“三连降”的局面。

吴亦凡关联公司被强制执行近1900万元

据中国执行信息网信息，除了蒙古凡世影视传媒、内蒙古潮廷文化传媒外，吴亦凡的经纪公司北京凡世文化传媒有限公司也在被执行人之列。

执行信息公开网显示，北京凡世文化传媒有限公司被中山市第二人民法院列为被执行人，执行标的金额1896.75万元；案件案号为（2023）粤2072执10865号。

（图片来源：天眼查）

天眼查等平台也显示了这一诉讼的情况，该平台数据显示，北京凡世文化传媒成立于2015年1月30日，公司注册资本100万元，法定代表人为吴亦凡表哥吴林。

2021年7月初，北京朝阳警方发布消息，吴亦凡因涉嫌强奸罪被依法刑事拘留；同年8月16日，检察机关依法对吴亦凡批准逮捕。

那时，在7月18日至7月20日三天时间里，包括保时捷、LV、宝格丽、韩束、立白等不少于15家品牌，迅速解除与吴亦凡的合作关系划清界限。华帝股份亦发布官方微博，称“与吴亦凡的合作关系已到期并终止。”

四个月后，华帝股份还开启了向吴亦凡关联公司追索巨额代言费的诉讼之路。2021年11月，华帝股份申请对蒙古凡世影视传媒、内蒙古潮廷文化传媒价值1775万元的财产采取保全措施。

2022年2月，华帝股份请求法院判令解除其与蒙古凡世影视传媒、内蒙古潮廷文化传媒签订的服务合同，并判令上述两公司和北京凡世文化传媒连带向其退还服务费1750万元及利息等。

前后历时近两年，如今华帝股份诉吴亦凡关联公司一案迎来“首次执行”，其终于与“前代言人”正式告别。

代言人年轻化，官宣牵手白敬亭

旧事落幕，新人上场，华帝股份在寻找品牌代言人上“步履不停”。

在2021年7月时，华帝迅速官宣欧阳娜娜成为旗下魔尔套系的厨电代言人；2022年，华帝将欧阳娜娜升级为品牌代言人。今年年初，华帝股份又官宣毛不易为集成烹饪中心代言人。

华帝股份再次将代言人与具体的套系化产品相结合，最近的9月28日，其在河南洛阳应天门举办2023品牌发布会，官宣白敬亭为新品牌代言人，同时发布了“净白系列”新产品。

（图片来源：华帝股份官方微博）

据悉，该系列新产品包括净立方新氧烟机、集成烹饪中心、蒸烤一体机、鸳鸯集成灶、燃气热水器和巨能洗洗碗机等。

其中，净立方新氧烟机作为核心新品，是华帝“三好”科学品牌战略中“好清洁技术”的落地体现。具体而言，该产品搭载30m³/分的风量，并拥有1300Pa的风压，声压降低6分贝，厨房的平均温度下降5℃，另外还支持PM2.5监测。

整体来看，华帝股份在重金请代言人方面一直是毫不手软。从早期的黄晓明杨颖夫妇、赵丽颖到吴亦凡，再到近期的欧阳娜娜、毛不易、白敬亭，无一不是市场上炙手可热的“流量”明星。

而财报数据显示，2019年-2022年，华帝股份销售费用分别为15.22亿元、10.45亿元、13.55亿元、14.17亿元，同比分别减少7.81%、31.34%、增加29.67%、4.58%。

其中，业务宣传费为销售费用中占比最高的部分。2019-2021年，华帝股份的业务宣传费分别高达4.56亿元、3.44亿元、4.37亿元。

但在2022年年报中，业务宣传费不再单独出现；整合后的市场费用一栏，仍高达5.61亿元。

在我国当前厨电消费市场迅速变化的当下，推动品牌年轻化已经是厨电行业的共识。2023中国厨电行业高峰论坛发布的数据显示，厨电产品的主要用户画像集中在都市白领和小镇农村两大人群，年龄段主要集中在26岁-45岁的年轻群体。

品牌端年轻化之外，华帝股份在产品端、渠道端也做了许多尝试，如升级品牌logo、将“极简”美学融入产品设计、在新兴平台抖音、小红书做精准营销等。

2023年上半年业绩回升

在与吴亦凡合作的两年间，华帝股份的业绩表现并不稳定。

财报数据显示，2020年和2021年，华帝股份分别实现营收43.60亿元、55.88亿元，分别下降24.14%、增长28.15%。

同期，归母净利分别为4.08亿元、2.07亿元，分别同比大降45.45%，49.17%。

事实上，2019年华帝股份在归母净利润达到7.48亿元的历史峰值后，便开始出现业绩下滑的迹象。

即使到了2022年，华帝股份当期实现营收58.19亿元，同比增长4.13%，回到疫情前水平；但同期的归母净利润也仅为1.52亿元，同比降幅为30.98%。

相比于2022年的“增收不增利”，华帝股份在2023年上半年的业绩修复明显。

上半年，华帝股份实现营收28.8亿元，同比增长2.72%；归母净利2.6亿元，同比增长8.12%。

对此，华帝股份称主要系线上产品结构优化、加速下沉渠道布局、生产费用率的降低等因素的推动。

从具体产品来看，华帝股份首次将集成烹饪中心呈现在分产品的营收情况中，上半年录得营收1871.59万元。

从品牌营销来看，今年以来，华帝携手欧阳娜娜、毛不易分别推出品牌整合传播项目，强化公司品牌主张。

在今年年初，华帝股份联合毛不易推出贺岁短片《不易之刻》，5月又发布品牌MV《如果有一天我变得很有钱》。

截止发稿，华帝股份的代言人毛不易的两次线上传播活动的主话题 #不易之刻#、#悦己是一种能力#的总阅读量已经达到3亿次，讨论量超17.1万次。

（图片来源：新浪微博）

“公司积极实施数字化营销策略，深入推进与各新兴平台如抖音、小红书的合作，以品牌认真生活派目标群体向年轻化渗透。”华帝股份在半年报中写道。

华帝股份称，其坚持全渠道深入融合，构建高效发展格局。线上方面，加强渠道拓宽，深耕京东、天猫等自营官旗，加速开拓拼多多、抖音等直播平台。

“公司灶具品类在4-6月份的线上灶具品类市占比分别为15.4%、14.9%、16.5%，连续三个月蝉联线上销售榜首，超薄理想家系列更是成为超薄烟机类目618活动期热销榜首。”华帝股份指出。

财报数据也显示，上半年华帝股份线上渠道实现营业收入10.04 亿元，同比增长19.57%。

此外，华帝股份加速下沉渠道布局，持续扩大门店入驻范围，提高在三四线及以下城市的市场开拓进度。

目前，华帝股份的线下渠道已拥有300多家经销商、3000 多家专营店、以及6000多个销售网点。