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四万镶钻内裤外穿,有钱人也开始“发疯”了

类别:时尚 发布时间:2023-11-04 23:53:00 来源:VISTA看天下

本文经授权转自公众号有意思报告(ID:youyisi_cn)

原标题 | Miu Miu翻红,有钱人也流行“发疯”?

作者 | 贾诗卉

编辑 | 田纳西

奢侈品用事实告诉我们,以后再也不能说“穷得只剩内裤了”。

近日,4万的一条的#MiuMiu钻石内裤#登上热搜,在社交媒体上引发热议。

四万镶钻内裤外穿,有钱人也开始“发疯”了

图源:微博@MiuMiu

不少网友感叹,“在有钱人的世界里,内裤都得必须镶钻了?” 更有网友顿悟,“原来有钱人的世界也在流行发疯”。

其实,“钻石内裤”并不是Miu Miu第一次“发疯”。近两年,无论是饱受争议的“露胃套装”,还是二次元的“芭蕾腿套”,一件件“发疯”单品让Miu Miu一路爆火。去年Miu Miu被时尚风向标Lyst评为2022年度品牌,今年又登顶三季度热门品牌榜。

要知道,2019年的Miu Miu还是个深陷营收负增长泥潭的“过气网红”,怎么这几年突然翻红了?

01

是谁在买4万一条的钻石内裤?

要说一个牌子火不火,先看小红书。在小红书,#miumiu 相关笔记有45万篇,热度直逼近几年大火的lululemon。

热度最高的一篇笔记是网红易梦玲穿着Miu Miu的“露胃套装”喝咖啡,有网友评论“这是一种奇怪的风格,不是纯欲风,不是国风,不是现代风,不是复古风,但是美得我看了会发疯。”

四万镶钻内裤外穿,有钱人也开始“发疯”了

易梦玲穿搭参考上图

MiuMiu2023春夏系列 图源:微博@MiuMiu

因为风格奇怪,为了形容它还诞生了一个新词——Miu里Miu气。

什么是Miu里Miu气?

两个字,混搭。

比如去年大火的知识分子风,到Miu Miu这全给改了。高知的卡其色百褶裙,长度改短,变成超短裙,还是露出内裤边的超低腰;斯文衬衫则短至露出bra,颜色选用“工人蓝”;学院风绞花毛衣直接剪短,简单粗暴地耷拉着毛边;脚踩性感尖头猫跟小皮鞋,但里面穿着灰色袜子,一整套下来,“常青藤辍学名媛”。不少人表示,“这还是Miu Miu吗?”“肠胃不好不建议尝试。”

四万镶钻内裤外穿,有钱人也开始“发疯”了

MiuMiu2022春夏系列 图源:微博@MiuMiu

除了离经叛道版知识分子风,Miu Miu还是近几年流行的Balletcore(芭蕾美学)的开创者。风靡时尚圈的Miu Miu芭蕾舞鞋,分别在2016年和2022年两次成为“网红”。

Miu Miu版Balletcore风最大的特点就是优雅的反骨。

比如2016年春夏系列,Miu Miu将传统芭蕾舞鞋换成皮面,并加入机车风格皮革搭扣,但又在脚踝处添加了浪漫俏皮的格纹飘带,一双鞋集齐了优雅、酷帅、可爱三种风格,杨幂、古力娜扎都是这双鞋的“野生代言”。

四万镶钻内裤外穿,有钱人也开始“发疯”了

MiuMiu2016春夏系列 图源:微博@MiuMiu

到了2022年秋冬系列,Miu Miu又将皮面芭蕾舞鞋改成芭比粉缎面芭蕾舞鞋,加入堆堆袜腿套的设计,下身搭配超短低腰百褶裙,将复古优雅与Y2K二次元相结合。在Blackpink 世巡演唱会上,Jennie也出了芭蕾舞鞋腿套加小裙子的造型,使Balletcore风的热度到达顶峰。

四万镶钻内裤外穿,有钱人也开始“发疯”了

MiuMiu2022秋冬系列 图源:微博@MiuMiu

Miu Miu混搭风的另一种体现是打破性别。

在Miu Miu 2023春夏秀场上,“大爷专属”短款皮夹克成主流。但Miu Miu的皮夹克运用擦色、划痕等故意做旧的处理,打造饱经风霜的智慧感,跟搭扣机车靴相呼应。深深浅浅的暖棕色,就是“美拉德本德”。

四万镶钻内裤外穿,有钱人也开始“发疯”了

Chiara Ferragni现身MiuMiu2023春夏系列秀场

摄影: Davit Giorgadze 图源:微博@MiuMiu

除了男性特质的皮夹克,Miu Miu另一打破性别的方式就是不忌讳展示性感,体现在服装上就是内衣外穿。

早在2019年,Miu Miu就把泳衣的设计融入到日常的穿搭中,引领了内衣外穿的潮流;到了2023秋冬秀场更加大胆,三角裤直接上阵;2024春夏系列,又将各种内裤边外露,营造出一种毫不掩饰的火辣。

四万镶钻内裤外穿,有钱人也开始“发疯”了

MiuMiu2023秋冬系列 图源:微博@MiuMiu

近些年,Miu Miu的“发疯”设计在时尚界引发不少争议,不少人认为它不够高级,上不了台面。也有人认为它大胆,有力量,有品位。

对此,业内分析认为,近些年年轻人的奢侈品市场正在形成,Miu Miu不仅是年轻化品牌,更是年轻人的品牌,要用年轻人的思维去看待。而品牌推出具有争议性的单品,目的是引发消费市场对品牌的兴趣,从而了解到新系列产品,提升对品牌其他“正常商品”的接受和认可。

02

靠“抱年轻人大腿”,

Miu Miu还能火多久?

正是因为“疯”且“贵”,社交媒体上流传着一句话,“穿香奈儿、Gucci、LV的不一定是真有钱,但穿Miu Miu的一定是真有钱。”

反映到业绩上,Miu Miu营收已连续三年实现突破性增长。上一财年,Miu Miu销售额同比大涨20%至4.3亿欧元,较2019年相比增长14%。今年上半年,Miu Miu销售额同比大涨逾50%,推动母公司Prada集团销售额同比大涨20.5%。

但很多人不知道,Miu Miu创立之初其实是Prada的副线品牌。

1993年,Prada创办人马里奥·普拉达最小的孙女,如今Prada 集团的执行长缪西娅(Miuccia)·普拉达创办了Miu Miu,Miu Miu这个名字就是Miuccia的小名。

Miu Miu创立之初,风格完全出于Miuccia自身喜好。就如身为时尚集团的接班人,却考取政治学博士,Miuccia 的个性就是“叛逆大小姐”。

四万镶钻内裤外穿,有钱人也开始“发疯”了

图源:微博@Prada普拉达

“我非常专注于Miu Miu,它就像我的游乐场,因为Miu Miu品牌较小,也更加自由,而Prada则代表着我内在最严肃的部分,所有设计都是经过深思熟虑的”,Miuccia Prada曾说。

这也就很好理解,为什么Miu Miu的风格是那么又贵又野。

但其实,Miu Miu的发展并非一帆风顺。

2011年,Prada集团在香港上市。旗下Miu Miu凭借“古灵精怪贵族少女”的风格受到年轻人追捧。

早期的Miu Miu喜欢把可爱的少女元素做得张扬且极致,如近两年流行的大珍珠、粗金属链条、蕾丝、水钻,都是Miu Miu玩剩下的。在Miu Miu的单品里,这些元素都极尽繁复奢华,虽然没有任何标志性的大Logo,炫不了富,但这种风格本身就是一种“富”,极有辨识度。因此,Miu Miu的小羊皮褶皱手提包还成为很多年轻人的第一只奢侈品包包。

也正是这样的繁复奢华的风格让Miu Miu的净销售额从2012年开始持续增长,在2015年达到顶峰。

但2015年开始,时尚圈流行的风格变成了性冷淡风(normcore),追求极简、素色。Chloé、Céline等性冷淡风代表的奢侈品牌成为流行,小猪包、秋千包、豆腐包,一包难求。这导致以繁复奢华风著称的Miu Miu净销售额在2016-2019年持续下滑,Miu Miu的风格也被嘲“又贵又土”。

为了挽救下滑的业绩,Miu Miu开始“年轻化转型”。跟Chanel、LV甚至母公司Prada相比,Miu Miu的优势在于它是“真年轻”,本身就是“90后”。

比如在产品上,Miu Miu押注千禧一代最爱的Y2K风。从露胃套装,到芭蕾腿套,再到蝴蝶结发夹、机车靴……出一件火一件,终于在2022年,Miu Miu迎来爆发。

对此,要客研究院院长、奢侈品专家周婷表示,Miu Miu翻红是吃到了年轻化趋势的红利,尤其是疫情期间,生活方式教育大范围普及,Miu Miu利用社交媒体获得翻红。此外,随着更多一线奢侈品牌变得越来越不神秘,头部品牌持续涨价,这些奢侈品牌的替代品市场变得越来越大,而Miu Miu就是替代品牌之一。

但在周婷看来,Miu Miu的主要客户是年轻人以及有年轻化消费需求的奢侈品消费者,客户基数小,品牌影响力弱,标杆产品不具备竞争优势,因此,在二级市场Miu Miu的保值率很低。

有奢侈品回收从业人员表示,近几年Miu Miu在二级市场的回收行情一直都处于“不值钱”的状态,即使是当年新款也同样摆脱不了3折回收的悲惨命运。

周婷认为,目前Miu Miu的品牌可见度还远没有达到大火的程度,未来还有发展空间。

但对于普通人,也就看个乐呵,最适合买Miu Miu的只有一种人——钱多。

参考资料:

深度 | Miu Miu大热| LADYMAX

这条4万块的天价内裤到底谁会买啊?-| 无LIBO服装设计

头图来源:微博@Miu Miu

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信息原文地址:

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