环湖赛前瞻：从实现全程电视直播说起

本文转自：人民日报客户端

“本届赛事将实现环湖赛历史上首次全程电视直播，八个赛段将通过中央电视台、青海卫视给广大观众呈现完整的比赛过程，精彩的赛事瞬间，并向国际电视频道、网络直播平台投放，加强融媒体传播与推广……”在第二十二届环青海湖国际公路自行车赛新闻发布会上，环湖赛组委会常务副主任、省体育局局长王霞发布了这一消息。

消息迅速在各大车友圈和群众中间传播开来。有声音提出，相较于传统的电视传播方式，网络传播似乎更有优势，传播速度更快，方式更多样，渠道更便捷，环湖赛组委会为什么还是一定要实现全程电视直播呢？

关于这个问题，环湖赛组委会竞赛执委会竞赛组副组长汪宪忠接受了本报记者独家采访。

“为什么一定要做电视全程直播？首先这是环湖赛升级为国际自盟职业系列赛之后，国际自盟提出的明确要求。”汪宪忠说，当时和环湖赛一起升级为职业系列赛的自行车环赛全球共有50个，都需执行这一标准。

“抛开这个因素，从体育赛事本身的特点来讲，电视直播就是一项基础工程。只有实现了全程电视直播，才能形成完整的赛事直播产品，这对于提升观众的关注度极其重要。”汪宪忠坦言，以前环湖赛虽然实现了部分赛段的直播，但却无法形成完整的赛事产品。对于观众来讲，今天的比赛看得兴头正起，但是明天却看不到了，就会极大地影响受众对赛事的关注度。“环湖赛本身的特色、难度在世界自行车比赛中都是首屈一指、也颇具影响力和竞争力，但就是因为观众看不到完整的赛事，关注度就下降了，赛事影响力也打了折扣。”他说，这就好比观看足球、篮球比赛，看了上半场没下半场，看了前两节没后两节，你还会继续关注吗？

从观赛体验上来讲，电视直播对于体育赛事的呈现和传播有着不可替代的优势。尽管网络有其自身优势，但在直播品质、直播要求上往往比较低，特别是对精彩画面的捕捉、宏大场面的拍摄，网络直播都因为受到技术等因素的制约，无法产生高品质的产品。同时，网络传播虽然及时性更强，但多以片段、碎片化的短视频为主，在系统地体现赛事发展过程上有着很大的局限性和难度，因此也达不到电视传播的标准。这也就是为什么电视产品在网络上传播很容易，但是网络产品却很难在电视上呈现的原因。

“其实，我们大家都有一个共同感受，观看体育比赛，大屏要比小屏好，现场要比大屏好。”汪宪忠说，现在进入到融媒体时代，媒体都在根据自身特点各展所长，因此组委会在实现全赛段电视直播的同时，着力打造全媒体矩阵，实现传统媒体和新兴媒体的优势互补。

汪宪忠告诉记者，环湖赛在央视实现全程电视直播，其价值就相当于NBA在欧洲体育频道直播一样，这不仅是对赛事价值的肯定和提升，更是环湖赛实现更高目标信心和决心的体现。众所周知，目前自行车运动的主要赛场仍在欧洲，但是随着环湖赛的出现，不仅带动了中国自行车运动的发展，也让亚洲赛场在自行车环赛中成为极具潜力并有挖掘价值的地方。

环湖赛实现全程电视直播，并让电视直播信号在世界更多的国家落地，对环湖赛的发展将带来哪些效应？

对此，汪宪忠认为，首先就是车队的商业价值会被进一步呈现，其产生的连锁反应就是对车队来说这项赛事更有价值了；对赞助商来说，传播的范围更广；从地方宣传的角度来说，实现了在国际上的影响力，不论是地方特色还是赛事特色，更会得到更加完整的体现。

“我们一直在强调赛事的国际化、专业化、市场化。实现全程电视直播后，赛事从覆盖度等方面将进一步实现专业化。现在我们的车队、竞赛团队都已经实现了国际化，今年在传播方式上也进一步实现了国际化，可以说，我们的赛事今年在国际化上又迈出了一大步。”

记者了解到，本届环湖赛实现全程电视直播得到了省委、省政府的大力支持。为了保证直播效果，赛事组委会专门邀请了曾多次参与世界三大环赛的专业直播团队，环湖赛也将实现自办赛以来首次采用双语解说。

“由此可以看出，国际化和专业化是相辅相成的。”他表示，只要把这“两化”做好了，就有可能对市场化产生推动作用，“可以肯定的是，‘三化’在今年肯定会得到提升。”汪宪忠的语气坚定而自信。

（来源：青海日报）